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如果你是快時(shí)尚人群，不管你在任何城市都能盡情享受那些又時(shí)髦、又平價(jià)的衣服，你總能在櫥窗模特身上看到新品。一線城市的時(shí)尚指數(shù)傾向明顯高于其他城市，其中北京134.0、上海125.5、廣州119.2、深圳132.7四大一線城市成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。
原本只鎖定一線城市的快時(shí)尚品牌，隨著門(mén)店的擴(kuò)張，新一線城市也開(kāi)始逐漸飽和，如今紛紛把主力瞄準(zhǔn)了二三線城市。無(wú)論時(shí)尚元素還是價(jià)格都是大眾能接受的范圍，自然比起大牌更深得百姓的追逐和喜愛(ài)。新生代CMMS快時(shí)尚人群城市變遷指數(shù)中，以綿陽(yáng)30.5、溫州22.5、金華14.5為代表的城市三年變化率居前，說(shuō)明盡管市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，快時(shí)尚品牌卻仍然停止不了拓展的步伐，小心翼翼地謀劃著在內(nèi)地市場(chǎng)的重新崛起。
時(shí)尚消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)，在新生代快時(shí)尚世代人群消費(fèi)表現(xiàn)的調(diào)查中00后表現(xiàn)突出，特別是華中和東北地區(qū)更為顯著，00后3年變化率分別為36.2和14.3。這個(gè)年齡消費(fèi)群體獨(dú)生子女居多，家長(zhǎng)們創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富讓這個(gè)群體衣食無(wú)憂，他們對(duì)于生活場(chǎng)景的需求隨著潮流帶來(lái)的體驗(yàn)場(chǎng)景而改變。也就是說(shuō)“快時(shí)尚”品牌要掙的是90后、00后的錢(qián)。
對(duì)于快時(shí)尚品牌，“快”幾乎就是生存命門(mén)。比如H&M、優(yōu)衣庫(kù)，能穩(wěn)坐快時(shí)尚龍頭老大地位的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，就是可以在14天內(nèi)完成從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到店鋪上架的上下游
全產(chǎn)業(yè)鏈。CMMS調(diào)查的數(shù)據(jù)中，快時(shí)尚品牌行業(yè)集中度C4達(dá)到66.2%，C8達(dá)到85.3%，行業(yè)進(jìn)入壁壘極高。
CMMS調(diào)查還為我們呈現(xiàn)出各品牌的人群特征。H&M、優(yōu)衣庫(kù)無(wú)論門(mén)店開(kāi)在哪里總是能人氣爆棚，消費(fèi)者以一線城市的高學(xué)歷年輕女性為主，品牌上新速度絕對(duì)是能夠讓這個(gè)群體趕上潮流的速度；作為本土服飾品牌的代表美特斯邦威和森馬并稱(chēng)為“溫州兩兄弟”。美特斯邦威的用戶(hù)學(xué)歷較低，而且集中在華南的三四線小城市；森馬的用戶(hù)由于年齡差距大，收入高消費(fèi)力也有限，不與國(guó)際品牌正面交鋒而深耕三四線城市并站穩(wěn)市場(chǎng)；NIKE、Adidas的消費(fèi)者收入高、消費(fèi)力強(qiáng)。選購(gòu)運(yùn)動(dòng)服飾首先考慮的因素就是品牌。耐克、阿迪強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和潮流化，其主要消費(fèi)群體是那些年輕、有購(gòu)買(mǎi)力、喜歡運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)時(shí)尚、追求休閑的人群。
從不同品牌快時(shí)尚人群的生活態(tài)度看，優(yōu)衣庫(kù)、H&M消費(fèi)者注重產(chǎn)品品質(zhì)，追捧高科技，愛(ài)學(xué)習(xí)新知識(shí)，創(chuàng)造力強(qiáng)，喜歡簡(jiǎn)單的事物，喜歡購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品；NIKE、Adidas消費(fèi)者更容易成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們具有冒險(xiǎn)精神，喜歡挑戰(zhàn)新奇變化生活，喜歡舒適有品質(zhì)的產(chǎn)品；JACKJONES消費(fèi)者個(gè)性比較隨意，購(gòu)物時(shí)喜歡購(gòu)買(mǎi)便宜的、更喜歡能使自己放松的產(chǎn)品；美特斯邦威的用戶(hù)生活在小城鎮(zhèn)的人數(shù)多，小城鎮(zhèn)的安逸使他們比較容易滿(mǎn)足現(xiàn)狀，對(duì)未來(lái)的期許缺乏主動(dòng)性，品牌意識(shí)并不強(qiáng)。
“快餐品牌化”“主力消費(fèi)人群年輕化”是快餐行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。就最?lèi)?ài)點(diǎn)外賣(mài)的人群來(lái)說(shuō)，非80后、90后莫屬。而且這些外賣(mài)消費(fèi)主體集中在大城市，消費(fèi)場(chǎng)景以住宅區(qū)、寫(xiě)字樓為主。CMMS三年數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多的快時(shí)尚人群開(kāi)始追捧點(diǎn)外賣(mài)。外賣(mài)品類(lèi)日益豐富、配送越來(lái)越快捷便利化的雙重因素作用下，就餐選擇點(diǎn)外賣(mài)的方式三年增長(zhǎng)率達(dá)到20.9%。快餐簡(jiǎn)餐、咖啡水吧、中餐正餐、面包甜點(diǎn)等品類(lèi)都是他們外賣(mài)的選項(xiàng)。
快時(shí)尚已經(jīng)融入日常生活中，不僅要體現(xiàn)時(shí)尚感和個(gè)人品味，還要體現(xiàn)舒服休閑方便隨時(shí)隨地想要運(yùn)動(dòng)的需求。運(yùn)動(dòng)休閑的歡迎程度將繼續(xù)保持，因?yàn)樗c健康和開(kāi)心的文化轉(zhuǎn)變保持一致。在此背景下，時(shí)尚服飾跨界混搭成運(yùn)動(dòng)服裝；運(yùn)動(dòng)服裝又將融入更多時(shí)尚元素是發(fā)展的必然。時(shí)尚風(fēng)向瞬息萬(wàn)變，每個(gè)下一刻皆是未知。
來(lái)源: 公冶沛蝶
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