感恩節(jié)之后的“黑色星期五”到圣誕節(jié)，是美國一年一度的傳統(tǒng)消費(fèi)季。不少商家指望，這幾天的營業(yè)額能夠抵上全年的30%。
隨著近年來中國“雙11”購物節(jié)的崛起，人們也總是有意無意地將兩個(gè)節(jié)日相比較。
今年“黑五”當(dāng)天，美國線上銷售交出了42億美元的成績單，較去年同期增長15%，但同“雙11”僅天貓一家就進(jìn)賬2684億元（約合381.7億美元）的銷售額相比，很難相提并論。與此同時(shí)，在美國的線下實(shí)體店，也很難再看到涌入搶購的人群。
30日，美國主流財(cái)經(jīng)媒體《華爾街日報(bào)》以“黑五到來，不再有瘋狂購物”為標(biāo)題，以相當(dāng)冷靜的口吻報(bào)道和分析了今年“黑五”的銷售情況和原因。
報(bào)道提到，今年的“黑五”對不少實(shí)體店來說，氣氛就像“一個(gè)普通周末”，線上零售相對有所增長，但“網(wǎng)絡(luò)星期一”的數(shù)據(jù)還沒有看到，分析師和零售商指望今年“強(qiáng)勁的就業(yè)和股市”能夠防止重蹈去年“黑五”虎頭蛇尾的覆轍。
報(bào)道最后提到，經(jīng)濟(jì)學(xué)家談到明年消費(fèi)放緩的前景時(shí)，已經(jīng)開始與08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)的情況相提并論。
觀察者網(wǎng)編譯《華爾街日報(bào)》報(bào)道如下：
一年一度的“黑色星期五”如期而至，作為美國經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力，美國消費(fèi)者的消費(fèi)能力在這天得到展示。他們紛紛前往商場、訪問購物網(wǎng)站，謀求劃算的交易。
支撐當(dāng)前消費(fèi)水平的，是強(qiáng)勁的美國就業(yè)市場，即使是低收入工人的工資也在不斷上漲，而繁榮的股市則讓富人感覺更好。
“網(wǎng)上什么都能買”，實(shí)體店不行了？
數(shù)據(jù)分析軟件Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)的在線銷售額比去年同期增長了15%，達(dá)到42億美元。而根據(jù)該軟件跟蹤數(shù)千家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)趨勢顯示，整個(gè)“黑色星期五”購物季的在線銷售額有望達(dá)到74億美元，同比增長19%。
住在紐約皇后區(qū)，24歲的學(xué)生納塔莉·門多（Natalie Mendo）選擇在感恩節(jié)當(dāng)天（周四 28日）前往商場，比較一下實(shí)體店和購物網(wǎng)站哪個(gè)更加實(shí)惠，“我來看看有什么性價(jià)比很高的東西，如果沒有，我就打算在‘網(wǎng)絡(luò)星期一’網(wǎng)購一波。”
在圣安東尼奧附近的搖擺橡樹購物中心（Rolling Oaks Mall），消費(fèi)者周四晚上就開始逐漸出現(xiàn)在店鋪門口。他們不像過去那樣著急，街上的氛圍整體輕松休閑。當(dāng)然，像梅西百貨（Macy’s）那樣的大商場，也有著更高的人氣。
“瘋狂地購物已經(jīng)沒了影蹤，”圣安東尼奧地區(qū)一位40歲的居民說道，“商場正在縮水，因?yàn)槟悻F(xiàn)在可以在網(wǎng)上買到任何東西。”
兩位《華爾街日報(bào)》的攝影師分別拍下兩個(gè)不同購物中心當(dāng)天的景象：
大多數(shù)零售商給出的最新說法是，消費(fèi)者仍在繼續(xù)消費(fèi)。像沃爾瑪（Walmart Inc.）、目標(biāo)公司（Target Corp.）、百思買（Best Buy Co.）和迪克（Dick's）旗下的體育用品公司（Sporting Goods Inc.）等連鎖企業(yè)紛紛表示，購物需求隨著假期的到來保持強(qiáng)勢。
即便是遭遇挫折的零售商，如城市服裝公司（Urban Outfitters Inc.）也表示，消費(fèi)者的消費(fèi)依舊“健康”。
“大多數(shù)美國消費(fèi)者在價(jià)格合理、產(chǎn)品有吸引力的時(shí)候，還是會(huì)選擇消費(fèi)的，”城市服裝公司首席執(zhí)行官理查德·海恩（Richard Hayne）本月早些時(shí)候在一次電話會(huì)議上表示，“我們希望消費(fèi)者能比去年花的更多。”
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