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9月10日報道 美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站9月8日刊載題為《樂高的新“積木”是什么？實體店面，主要在中國開設(shè)》的報道稱，樂高玩具公司（簡稱樂高）以塑料積木打造了全球玩具帝國。現(xiàn)在，它把賭注押在了實體門店上。這家丹麥玩具巨頭正在增加實體門店以推動增長，并在中國和其他新興市場大力投資。這些投資包括今年在全球開設(shè)160家門店。其中一半新店，即80家將落戶中國，使其在中國的門店總數(shù)達(dá)到140多家。
報道稱，在這一戰(zhàn)略下，樂高既是出于縱向考慮，通過投資店鋪控制分銷，也是著眼全球，把重點從增長緩慢的北美和西歐轉(zhuǎn)向中國和印度等市場。
斯托奇咨詢公司首席執(zhí)行官杰拉德·斯托奇說，在中國打造樂高門店是明智之舉，原因有很多。
他說：“在玩具領(lǐng)域，品牌需要追求增長，而增長最快的地區(qū)顯然是亞洲。”
報道介紹，在中國，從樂高門店購買商品可以緩解人們對買到假冒產(chǎn)品的擔(dān)憂。斯托奇說：“中國消費者喜歡在樂高門店購買商品的原因之一是他們知道這不是假貨。因為中國市場充斥著假冒商品。”
但他補(bǔ)充說，打造門店的戰(zhàn)略確實存在一些風(fēng)險。“垂直化經(jīng)營隨之帶來全部的分銷成本，包括所有門店的租金，”他說，“如果品牌熱銷，這是不錯的選擇。但一旦滯銷，租金就成了要害，是一個巨大的問題。”
報道稱，“全球玩具專家”公司首席執(zhí)行官、全球玩具新聞網(wǎng)站出版商理查德·戈特利布說，樂高推動增加在中國的門店數(shù)量是把真金白銀花在了正確的地方，“我認(rèn)為，由于中國兒童人口眾多，中國將出現(xiàn)大量消費增長”。
報道援引戈特利布說，中國消費者已經(jīng)表明他們喜歡樂高品牌，喜歡直接從樂高購買。
玩具行業(yè)的資深記者吉姆·西爾弗說：“如果追溯到10年前，70%至75%的業(yè)務(wù)是在美國�，F(xiàn)在，隨著全球市場的擴(kuò)大，對大公司來說，美國只占總業(yè)務(wù)的50%甚至更少。”（來源：參考消息網(wǎng)）
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