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2019-2022年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  報(bào)告導(dǎo)讀:

  2019年中國(guó)主要城市開(kāi)始推行夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,通過(guò)進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)服務(wù)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn),夜間經(jīng)濟(jì)涉及餐飲、文化、游覽、購(gòu)物等多元化的商業(yè)形態(tài),北京、長(zhǎng)三角地區(qū)、廣東、山東、川渝地區(qū)等開(kāi)始推行夜間經(jīng)濟(jì)城市的網(wǎng)民最關(guān)注夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向。夜間旅游需求增長(zhǎng)迅速,夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)正加速,參考國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn),夜間經(jīng)濟(jì)需要根據(jù)城市特色打造,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良好循環(huán)。

  核心觀點(diǎn)

  iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn),中國(guó)夜間消費(fèi)約占總體零售額的六成,并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長(zhǎng),是拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)需的重要抓手。特別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,極大地豐富了線上線下的實(shí)物經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品,為中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn),夜間經(jīng)濟(jì)涉及餐飲、文化、游覽、購(gòu)物等多元化的商業(yè)形態(tài)。夜間旅游需求增長(zhǎng)迅速,夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)正加速,參考國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn),夜間經(jīng)濟(jì)需要根據(jù)城市特色打造,從而形成城市國(guó)際化形象品牌,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良好循環(huán)。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn),目前提供的夜間消費(fèi)無(wú)法滿足用戶需求,夜間消費(fèi)的產(chǎn)品形態(tài)相對(duì)較少,投資開(kāi)發(fā)仍處于初期階段。特別是公共交通設(shè)施、夜間安全隱患、夜間服務(wù)人員配備等需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

  以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

  夜間經(jīng)濟(jì)的定義

  20世紀(jì)70年代,英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,是指發(fā)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)以當(dāng)?shù)鼐用、工作人群和游客為消費(fèi)主體,以第三產(chǎn)業(yè)如休閑、旅游、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要內(nèi)容的包括線上及線下、實(shí)物及虛擬產(chǎn)品的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,夜間經(jīng)濟(jì)的核心是在時(shí)間和場(chǎng)景上延伸消費(fèi)鏈條,針對(duì)不同人群的需求提供對(duì)應(yīng)服務(wù)以拉動(dòng)消費(fèi)。

  夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)職業(yè)生態(tài)圈分析

  夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求藝術(shù)展館、電影院、餐廳、博物館、個(gè)體業(yè)者等一定程度改變經(jīng)營(yíng)模式,會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)酒保、清潔工人、保安、服務(wù)生等其他夜間工作的職位需求。

  艾媒咨詢分析師認(rèn)為,夜間經(jīng)濟(jì)不僅有助于拉動(dòng)本地居民的內(nèi)需,還能延長(zhǎng)外地游客、商務(wù)辦公者等的留存時(shí)間,帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

  夜間經(jīng)濟(jì)核心特點(diǎn)分析

  國(guó)外夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)調(diào)查及分析(三)

  紐約夜間消費(fèi)者多數(shù)人最擔(dān)心價(jià)格與承受能力,其次是安全隱患、噪音、公共交通等問(wèn)題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,這一調(diào)查發(fā)現(xiàn)對(duì)中國(guó)目前規(guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的參考借鑒意義,需要政府部門和營(yíng)業(yè)場(chǎng)所共同提高消費(fèi)者的安全感。

  夜間經(jīng)濟(jì)先鋒案例一:英國(guó)倫敦(一)

  夜間經(jīng)濟(jì)先鋒案例二:美國(guó)紐約(一)

  紐約作為全球最具活力的經(jīng)濟(jì)文化中心和以24小時(shí)地鐵著稱的“不夜城”,從文化切入,發(fā)展出時(shí)代廣場(chǎng)、百老匯、布魯克林等夜間生活模式。紐約為了推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展,在2017年9月專門設(shè)立了首個(gè)“夜生活”部門,并于2018年1月發(fā)布首份夜生活經(jīng)濟(jì)報(bào)告。報(bào)告指出,紐約夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)就業(yè)增長(zhǎng)5%,平均薪資增長(zhǎng)8%,因此,夜生活不僅是紐約形象的核心部分,更是經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力。

  中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策推動(dòng)因素

  中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展交通發(fā)展基礎(chǔ)(一)

  據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)地鐵日平均運(yùn)營(yíng)時(shí)間為16.35小時(shí),其中以北京市17.28小時(shí)的日運(yùn)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,地鐵等公共交通的夜間運(yùn)行時(shí)長(zhǎng),與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)密切,目前主要城市的地鐵運(yùn)行時(shí)間可以滿足18點(diǎn)-22點(diǎn)的前半段夜間出行需求。隨著夜間經(jīng)濟(jì)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,各大城市的公共交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間或許會(huì)適當(dāng)延長(zhǎng)。

  中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)環(huán)境基礎(chǔ)(一)

  中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

  目前,中國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模約占總體零售額的六成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著中國(guó)各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)扶持力度加大、夜間消費(fèi)場(chǎng)所的服務(wù)市場(chǎng)增加等,中國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),并在2020年突破30萬(wàn)億元。

  中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)地域關(guān)注度大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

  據(jù)艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù),2019年7月,廣東、北京、山東、上海及長(zhǎng)三角地區(qū)和四川重慶等開(kāi)始推行夜間經(jīng)濟(jì)的地區(qū)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)話題的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高。

  夜間經(jīng)濟(jì)的六大業(yè)態(tài)類型

  夜間經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)包括聚會(huì)場(chǎng)所、餐飲和酒吧,隨著人們消費(fèi)需求的升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)的多樣性增多,許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚,比如購(gòu)物、電影、書店、劇場(chǎng)等文化藝術(shù)體驗(yàn)類,甚至還有體育比賽、健身等等。

  夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)吸引力數(shù)據(jù)分析:購(gòu)物篇(一)

  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)60%,第一動(dòng)力強(qiáng)勁。“夜間經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

  夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)吸引力數(shù)據(jù)分析:餐飲篇(三)

  據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,夜間消費(fèi)飲食的男女比例相當(dāng),而且大多是20-29歲的年輕人,這個(gè)比例占到了49.46%。這可能是這部分人群?jiǎn)紊愍?dú)居、工作繁忙情況較嚴(yán)重導(dǎo)致。其次是30-39歲,占26.14%。

  典型城市代表一:夜京城(一)

  《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》,推出十三項(xiàng)具體舉措,打造具有全球知名度的“夜京城”消費(fèi)品牌。希望到2021年底,在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈,滿足消費(fèi)需求。

  北京市商務(wù)局推出《支持“深夜食堂”特色餐飲發(fā)展項(xiàng)目申報(bào)指南》提供資金支持,在支持標(biāo)準(zhǔn)上,每個(gè)深夜食堂特色餐飲街區(qū)最高支持不超過(guò)500萬(wàn)元,每個(gè)深夜食堂特色商圈最高支持不超過(guò)300萬(wàn)元,每個(gè)深夜食堂特色餐廳最高支持不超過(guò)10萬(wàn)元。

  典型城市代表二:夜上海(一)

  典型城市代表四:夜廣州(一)

  廣州市商務(wù)局發(fā)布《廣州夜間消費(fèi)地圖》提出,要在全市11區(qū)中選出北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等首批15大夜間消費(fèi)集聚區(qū),并針對(duì)其自身特色打造“夜廣州”的消費(fèi)地標(biāo)。

  并且,《地圖》提出要在2021年打造“廣州之夜”品牌,形成10大國(guó)內(nèi)知名商圈,全市夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)達(dá)到30個(gè),重點(diǎn)集聚區(qū)新增經(jīng)營(yíng)收入總量占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)5%左右。

  中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展要素總結(jié)(四)

  中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)(二)

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