報(bào)告導(dǎo)讀：
2019年中國(guó)主要城市開(kāi)始推行夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，通過(guò)進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)服務(wù)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn)，夜間經(jīng)濟(jì)涉及餐飲、文化、游覽、購(gòu)物等多元化的商業(yè)形態(tài)，北京、長(zhǎng)三角地區(qū)、廣東、山東、川渝地區(qū)等開(kāi)始推行夜間經(jīng)濟(jì)城市的網(wǎng)民最關(guān)注夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向。夜間旅游需求增長(zhǎng)迅速，夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)正加速，參考國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，夜間經(jīng)濟(jì)需要根據(jù)城市特色打造，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良好循環(huán)。
核心觀點(diǎn)
iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)夜間消費(fèi)約占總體零售額的六成，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長(zhǎng)，是拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)需的重要抓手。特別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地豐富了線上線下的實(shí)物經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，為中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。
iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn)，夜間經(jīng)濟(jì)涉及餐飲、文化、游覽、購(gòu)物等多元化的商業(yè)形態(tài)。夜間旅游需求增長(zhǎng)迅速，夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)正加速，參考國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，夜間經(jīng)濟(jì)需要根據(jù)城市特色打造，從而形成城市國(guó)際化形象品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良好循環(huán)。
iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn)，目前提供的夜間消費(fèi)無(wú)法滿足用戶需求，夜間消費(fèi)的產(chǎn)品形態(tài)相對(duì)較少，投資開(kāi)發(fā)仍處于初期階段。特別是公共交通設(shè)施、夜間安全隱患、夜間服務(wù)人員配備等需要進(jìn)一步加強(qiáng)。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
夜間經(jīng)濟(jì)的定義
20世紀(jì)70年代，英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)以當(dāng)?shù)鼐用�、工作人群和游客為消費(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)如休閑、旅游、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要內(nèi)容的包括線上及線下、實(shí)物及虛擬產(chǎn)品的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)的核心是在時(shí)間和場(chǎng)景上延伸消費(fèi)鏈條，針對(duì)不同人群的需求提供對(duì)應(yīng)服務(wù)以拉動(dòng)消費(fèi)。
夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)職業(yè)生態(tài)圈分析
夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求藝術(shù)展館、電影院、餐廳、博物館、個(gè)體業(yè)者等一定程度改變經(jīng)營(yíng)模式，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)酒保、清潔工人、保安、服務(wù)生等其他夜間工作的職位需求。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)不僅有助于拉動(dòng)本地居民的內(nèi)需，還能延長(zhǎng)外地游客、商務(wù)辦公者等的留存時(shí)間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
夜間經(jīng)濟(jì)核心特點(diǎn)分析
國(guó)外夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)調(diào)查及分析(三)
紐約夜間消費(fèi)者多數(shù)人最擔(dān)心價(jià)格與承受能力，其次是安全隱患、噪音、公共交通等問(wèn)題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這一調(diào)查發(fā)現(xiàn)對(duì)中國(guó)目前規(guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的參考借鑒意義，需要政府部門和營(yíng)業(yè)場(chǎng)所共同提高消費(fèi)者的安全感。
夜間經(jīng)濟(jì)先鋒案例一：英國(guó)倫敦(一)
夜間經(jīng)濟(jì)先鋒案例二：美國(guó)紐約(一)
紐約作為全球最具活力的經(jīng)濟(jì)文化中心和以24小時(shí)地鐵著稱的“不夜城”，從文化切入，發(fā)展出時(shí)代廣場(chǎng)、百老匯、布魯克林等夜間生活模式。紐約為了推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在2017年9月專門設(shè)立了首個(gè)“夜生活”部門，并于2018年1月發(fā)布首份夜生活經(jīng)濟(jì)報(bào)告。報(bào)告指出，紐約夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)就業(yè)增長(zhǎng)5%，平均薪資增長(zhǎng)8%，因此，夜生活不僅是紐約形象的核心部分，更是經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力。
中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策推動(dòng)因素
中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展交通發(fā)展基礎(chǔ)(一)
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)地鐵日平均運(yùn)營(yíng)時(shí)間為16.35小時(shí)，其中以北京市17.28小時(shí)的日運(yùn)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，地鐵等公共交通的夜間運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)，與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)密切，目前主要城市的地鐵運(yùn)行時(shí)間可以滿足18點(diǎn)-22點(diǎn)的前半段夜間出行需求。隨著夜間經(jīng)濟(jì)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，各大城市的公共交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間或許會(huì)適當(dāng)延長(zhǎng)。
中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)環(huán)境基礎(chǔ)(一)
中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)
目前，中國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模約占總體零售額的六成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)扶持力度加大、夜間消費(fèi)場(chǎng)所的服務(wù)市場(chǎng)增加等，中國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并在2020年突破30萬(wàn)億元。
中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)地域關(guān)注度大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
據(jù)艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2019年7月，廣東、北京、山東、上海及長(zhǎng)三角地區(qū)和四川重慶等開(kāi)始推行夜間經(jīng)濟(jì)的地區(qū)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)話題的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高。
夜間經(jīng)濟(jì)的六大業(yè)態(tài)類型
夜間經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)包括聚會(huì)場(chǎng)所、餐飲和酒吧，隨著人們消費(fèi)需求的升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)的多樣性增多，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，比如購(gòu)物、電影、書店、劇場(chǎng)等文化藝術(shù)體驗(yàn)類，甚至還有體育比賽、健身等等。
夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)吸引力數(shù)據(jù)分析：購(gòu)物篇(一)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)60%，第一動(dòng)力強(qiáng)勁。“夜間經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)吸引力數(shù)據(jù)分析：餐飲篇(三)
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，夜間消費(fèi)飲食的男女比例相當(dāng)，而且大多是20-29歲的年輕人，這個(gè)比例占到了49.46%。這可能是這部分人群?jiǎn)紊愍?dú)居、工作繁忙情況較嚴(yán)重導(dǎo)致。其次是30-39歲，占26.14%。
典型城市代表一：夜京城(一)
《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》，推出十三項(xiàng)具體舉措，打造具有全球知名度的“夜京城”消費(fèi)品牌。希望到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，滿足消費(fèi)需求。
北京市商務(wù)局推出《支持“深夜食堂”特色餐飲發(fā)展項(xiàng)目申報(bào)指南》提供資金支持，在支持標(biāo)準(zhǔn)上，每個(gè)深夜食堂特色餐飲街區(qū)最高支持不超過(guò)500萬(wàn)元，每個(gè)深夜食堂特色商圈最高支持不超過(guò)300萬(wàn)元，每個(gè)深夜食堂特色餐廳最高支持不超過(guò)10萬(wàn)元。
典型城市代表二：夜上海(一)
典型城市代表四：夜廣州(一)
廣州市商務(wù)局發(fā)布《廣州夜間消費(fèi)地圖》提出，要在全市11區(qū)中選出北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等首批15大夜間消費(fèi)集聚區(qū)，并針對(duì)其自身特色打造“夜廣州”的消費(fèi)地標(biāo)。
并且，《地圖》提出要在2021年打造“廣州之夜”品牌，形成10大國(guó)內(nèi)知名商圈，全市夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)達(dá)到30個(gè)，重點(diǎn)集聚區(qū)新增經(jīng)營(yíng)收入總量占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)5%左右。
中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展要素總結(jié)(四)
中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)(二)
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