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老字號對年輕人已經(jīng)過時?這只大白兔說明一切

  港媒稱,內(nèi)地著名的大白兔奶糖正在重新引起人們的興趣。

  據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站6月3日報道,乘著“國潮”興起的東風,內(nèi)地一些著名傳統(tǒng)品牌進行了徹底的自我改造,并以跨界產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品吸引年輕購物者。大白兔奶糖就屬于這類品牌。

  報道稱,盡管現(xiàn)在規(guī)模相對較小,對“國潮”品牌的需求將有助于北京把經(jīng)濟轉(zhuǎn)向拉動國內(nèi)消費的增長。這種需求還將支持中國打造本土品牌、產(chǎn)品和服務的運動。

  凱度消費者指數(shù)公司中國區(qū)總經(jīng)理虞堅說:“政府肯定會支持‘國潮’,因為這有助于提升中國品牌的商業(yè)價值。”

  報道指出,不僅限于大白兔奶糖和回力運動鞋等老字號,新的本土品牌也是這波浪潮的一部分。

  生產(chǎn)大白兔奶糖的上海冠生園公司的銷售經(jīng)理沈勤豐說,國內(nèi)消費者——尤其是年輕消費者——對本土品牌的興趣增加在任何國家的發(fā)展史上都是一個自然的過程。上海冠生園是一家有著百年歷史的糕點、糖果和食料制造商。

  沈勤豐說:“今天的消費者更愿意接觸新事物和新思想……對本土品牌的接受是必然的。”沈勤豐又說,“國潮”意味著,人們認為本國產(chǎn)品在質(zhì)量上并不次于外國產(chǎn)品。報道援引的研究顯示,2000年以后出生的消費者充滿民族自豪感,認為購買國貨意味著支持國家。

  去年的一份報告利用了騰訊的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)來自72名2000年后出生者的網(wǎng)絡日記、24個深度采訪以及1.5萬份問卷調(diào)查結(jié)果。報告還發(fā)現(xiàn),超過半數(shù)的受訪者并不認為外國品牌更有價值。

  報道稱,“國潮”受到了阿里巴巴和京東等中國最大網(wǎng)絡零售商的支持。阿里巴巴在去年8月發(fā)布的一份報告中說,2017年,其網(wǎng)購平臺淘寶上中國本土產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售量增長了17%。

  該報告說,大約有一半的消費者是在1990年至1995年出生的,而網(wǎng)絡消費者的平均數(shù)量達到每天48萬人。到去年上半年,這個網(wǎng)絡平臺上有300多家本土品牌店。

  虞堅說,中國品牌的復興部分是由認識到國內(nèi)品牌——包括老字號產(chǎn)品——面臨機遇的投資者推動的。

  他說:“中國的老字號往往被認為已經(jīng)過時。它們需要尋求突破。從品牌維護的角度來看,它們需要融合活力、時尚以及設計來吸引年輕消費者。”

  上個月,在與香水品牌氣味圖書館的合作下,大白兔啟動了一個香水和身體護理產(chǎn)品系列。這個系列的產(chǎn)品擁有大白兔標志性的奶糖味。去年,大白兔還同上;瘖y品制造商美加凈合作生產(chǎn)了一種潤唇膏。

  沈勤豐說,消費者的反應令人鼓舞。而該食品制造商還將推出杯子、坐墊、文件夾和手提包等產(chǎn)品。(來源:參考消息)

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