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繼在倫敦試水首家概念店，Tiffany近日又在日本東京開設(shè)全球第二家概念店。
據(jù)介紹，該店位于原宿貓街，Tiffany為此設(shè)計(jì)了全新的logo，將品牌名稱、品牌標(biāo)志色“Tiffany藍(lán)”與貓頭標(biāo)志結(jié)合在一起，組成了這家概念店的專屬徽章。概念店建筑外觀由幾何線條構(gòu)成，內(nèi)部空間設(shè)計(jì)的靈感來自Tiffany藍(lán)色盒子和包裝箱，整體以“Tiffany藍(lán)”和白色為主打色，多處陳列了《蒂芙尼的早餐》中的經(jīng)典劇照，貓頭元素在店內(nèi)也隨處可見。整間店面積為60多平方米，被分割為6個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域陳列不同產(chǎn)品或不同服務(wù)。
店內(nèi)涵蓋了包括Tiffany珠寶、包袋、配飾、家居系列等全線商品。 珠寶展示區(qū)除了 T、HardWear、Paper Flowers 等經(jīng)典款式，還有專門為慶祝門店開業(yè)而推出的3款獨(dú)家限量版貓咪吊墜，包括兩款貓咪鑰匙吊墜和一款 Charms 系列貓頭吊墜。同時(shí)，店內(nèi)還有全球首發(fā)的 3 款彩色寶石款的 T Smile Mini 微笑項(xiàng)鏈和手鏈。
家居陳列區(qū)域則可以看到之前上過熱搜的Tiffany毛線球、衣夾、金屬吸管、吹泡泡玩具、香煙盒、口琴真身。
店內(nèi)還推出了其他門店中沒有的服務(wù)。比如，日本首個(gè)風(fēng)格工作室，提供定制服務(wù)。顧客可通過“MAKE IT MY TIFFANY”程序在平板電腦上輸入文字或圖案，將這些內(nèi)容鐫刻在自己購買的產(chǎn)品上。此外，店內(nèi)還設(shè)有香水自動(dòng)販賣機(jī)，售賣蒂芙尼香水系列、身體乳等。 門店的頂層設(shè)有Tiffany咖啡，并提供根據(jù)《蒂芙尼的早餐》打造的菜單。除了提供羊角面包、咖啡、熱狗、奶酪冰淇淋、甜甜圈等常規(guī)甜點(diǎn)，還有定制版圖案餅干。
據(jù)了解，這家概念店是一家為期 3 年的限定店，會(huì)不時(shí)對店內(nèi)商品和布局進(jìn)行調(diào)整，以保持新鮮感。Tiffany方面表示，貓街是東京年輕人聚集的區(qū)域，填補(bǔ)了原宿地區(qū)Tiffany門店的空白，以此增加尚未在Tiffany購買過產(chǎn)品的顧客了解品牌的契機(jī)。
2016年起, Tiffany開始面臨業(yè)績下滑的嚴(yán)峻形勢，當(dāng)年，Tiffany估值600億美元的珠寶市場縮水了6.3%，分析人士預(yù)計(jì)這一頹勢將持續(xù)到2022年。為此，Tiffany一直在推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，除了迎合年輕消費(fèi)者群體推出產(chǎn)品以外，還開設(shè)了Tiffany藍(lán)餐廳及推出高價(jià)日用品引爆社交網(wǎng)絡(luò)，去年Tiffany于倫敦開設(shè)了全球首家 Style Studio 新零售概念店，并推出各種年輕化的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容，甚至宣布大規(guī)模翻新其位于紐約第五大道的標(biāo)志性旗艦店。
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