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香奈兒在上海辦展 試圖用3個(gè)空間展現(xiàn)品牌故事

  4月20日,有一場香奈兒展覽在上海西岸藝術(shù)中心一個(gè)原廢舊廠房內(nèi)對(duì)外開放。展覽采取預(yù)約制,按規(guī)定“每人最多可邀請(qǐng)3人一同前往”,均需先在展覽公眾號(hào)上完成注冊;或者直接前往現(xiàn)場排隊(duì),只不過要花費(fèi)較長時(shí)間等待,預(yù)約須知上提醒道。

  展覽被安排在廠房結(jié)構(gòu)的倉庫二層,并排分為3個(gè)獨(dú)立房間,各有風(fēng)格化布置,以介紹香奈兒品牌的三大主題故事——5 號(hào)香水、高級(jí)定制服、珠寶系列。

  相比較擠在同側(cè)的二樓狹長展廳,老廠房的一層地面空間并未得到充分利用,顯得空蕩單一,用赭紅色拼寫成“Mademoiselle Privé”(女士專屬)的字母組合圍成了休息區(qū)域,占據(jù)大部分空間。人口處有兩塊可供明星及參觀者拍照的展板,吸引剛進(jìn)門的人駐留、自拍。

  第一個(gè)房間想要講述香奈兒 5 號(hào)香水的故事。

  1920 年,出生于俄羅斯的法國調(diào)香師 Ernest Beaux 帶著自己的一款香水作品與 Gabrielle Chanel 會(huì)面,他在里面放入玫瑰與茉莉,這款香水后來被 Chanel 命名為 “No.5”,最初只面向她精品店里的單一顧客售賣,隨后進(jìn)入大眾市場,并于二戰(zhàn)期間獲得蓬勃發(fā)展,成為“士兵帶回家送給甜心的紀(jì)念品”。直到如今,它似乎仍有著經(jīng)久不衰的姿態(tài),這很大程度得益于二戰(zhàn)后香奈兒頗成功的廣告營銷,以及明星文化與消費(fèi)主義的崛起。

  5 號(hào)香水的整個(gè)房間由兩部分構(gòu)成,中央是一個(gè)圓柱形的半封閉空間,立面墻內(nèi)嵌有 1400 瓶 5 號(hào)香水,里面數(shù)十塊屏幕播放著蒙太奇式影片,強(qiáng)調(diào)著品牌在研發(fā)香水上的專注;柱體外部由一圈連續(xù)的人造花卉填滿,環(huán)境音營造出鳥鳴、蟬叫的花田氛圍,四周墻紙上印著一系列香水配方、方程式、花卉、以及瓶口設(shè)計(jì)變化的圖案。這些展示手法旨在描述 5 號(hào)香水的故事,但如果不仔細(xì)聽向?qū)У闹v解、從公關(guān)性措辭中進(jìn)行信息篩選,單憑展覽本身你很難收獲到更深入的有效信息。

  第二個(gè)房間的入口是模仿康朋街 31 號(hào)的香奈兒店鋪而設(shè)計(jì)。Gabrielle Chanel 于1918年在巴黎最時(shí)髦的康朋街上開設(shè)了她的第一家店鋪,出售時(shí)裝與精品配飾,帽子最早受到歡迎,而她奉行簡約線條的“平胸”時(shí)裝與歐洲男性氣質(zhì)吻合,飾有蕾絲、織物或串珠,很快受到當(dāng)時(shí)有錢且在意流行趨勢的女性的喜愛。

  在這間展廳里,空間被垂掛下的白色帷幕分隔開來,人走在里面有種迷宮般錯(cuò)覺,帷幕之間共分成 6 個(gè)單獨(dú)展示臺(tái),對(duì)應(yīng) 6 個(gè)季度的 33 件高級(jí)定制服——潛水面料材質(zhì)、金屬鋁片、廓形感、菱格與滾邊、3D打印技術(shù)的應(yīng)用等等。

  這批定制服飾因耗時(shí)很久,往往受到寶物般重視,展覽向?qū)г谝慌灾v道,“因?yàn)槊恳患呒?jí)定制服均為客戶量身定制,需經(jīng)過訂做人臺(tái)、兩次試衣的制作過程,所以每件服裝的最終制作周期達(dá)到 800 小時(shí)以上。” 但除地上一張介紹簡略的小卡片外,很難再進(jìn)一步了解更多,這對(duì)一場面向公眾開放的品牌展覽的參觀者來說,并不算友好。

  展廳中央的圓柱體立面,用循環(huán)播放的短片還原了一部分卡爾·拉加菲爾設(shè)計(jì)手稿的過程,透過打開的小窗,你能看到擺滿顏料與紙筆的凌亂桌面,四周是卡爾·拉加菲爾設(shè)計(jì)過的服飾手稿圖。

  最后一個(gè)房間展示了香奈兒約 30 件珠寶作品,包括 1932 年第一個(gè)香奈兒珠寶展“Bijoux de Diamants”上的 8 件鉆石作品的復(fù)刻版。它們以流蘇、彗星、羽毛、山茶花元素和無搭扣設(shè)計(jì)為主要特征,擁有胸針、項(xiàng)鏈、發(fā)夾或手鏈的樣式。每一件都安置在單獨(dú)展柜里,或放在周圍墻壁中。

  當(dāng) 1932 年 Gabrielle Chanel 受巴黎鉆石經(jīng)銷商委托,設(shè)計(jì)出這第一個(gè)珠寶展覽時(shí),它的影響力并沒有很大,當(dāng)時(shí)只有少數(shù)媒體報(bào)道,原因可能來自金融危機(jī)和行業(yè)競爭。直到 2015 年,卡爾·拉加菲爾德與香奈兒珠寶部門負(fù)責(zé)人決定重新使用這個(gè)故事,第一場經(jīng)由重新編輯的“Bijoux de Diamants”展覽于巴黎大皇宮展出,其中就包括了最初版本的那 38 件作品。

  香奈兒想傳遞出一種永恒、不朽、經(jīng)典的品牌理念,理念構(gòu)成了這次香奈兒展覽的關(guān)鍵詞。至于如何講好一個(gè)故事,似乎已變得不那么重要。

  香奈兒展覽上海站將舉辦到6月2日。

 。▉碓矗汉闷嫘娜?qǐng)?bào) 作者:許嬰子)

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