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化最精致的妝，吃最辣的鴨脖，這個“畫面”你覺得違和嗎?
▲“畫風(fēng)清奇”的跨界聯(lián)名：周黑鴨×謎尚
近日，據(jù)周黑鴨官方微博消息，中國著名鴨類熟鹵制品連鎖品牌周黑鴨與韓國化妝品品牌Missha(謎尚)聯(lián)名推出限定彩妝套盒。該套盒包括口紅，眼影和氣墊BB霜。整個系列都以大家熟悉的周黑鴨的品牌logo主色——黃色為主色調(diào)，所有產(chǎn)品包裝上都印有可愛化的周黑鴨形象。但與周黑鴨的“麻辣”不同，該化妝品系列似乎更加具有“可愛少女”的味道。
許多消費(fèi)者擔(dān)心周黑鴨只是將聯(lián)名彩妝當(dāng)作營銷噱頭，聯(lián)名產(chǎn)品質(zhì)量下乘;更擔(dān)心和彩妝八竿子打不著的周黑鴨，會推出一些類似“死亡芭比粉”口紅、“被打”色眼影等�？墒牵舜尾蕣y不論包裝設(shè)計(jì)還是色調(diào)選擇目前來看都受到了消費(fèi)者好評。不少消費(fèi)者評論表示“買買買!”“麻辣還是甜辣?”“辣嘴嗎?”，賺得不少話題量。
跨界營銷的最終目標(biāo)，自然是雙方品牌的雙贏，達(dá)到“1+1>2”的營銷效果。對此，謎尚品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時表示：“跨界合作，是為了給消費(fèi)者帶來更多樣化、更有新意、更有活力的品牌及產(chǎn)品體驗(yàn)�？缃绾献魇且环N迎合當(dāng)下趨勢，品牌在和消費(fèi)者互動上的不斷嘗試和創(chuàng)新。”。
為什么選擇與謎尚“畫風(fēng)不太一樣”的周黑鴨，該負(fù)責(zé)人則稱，此次合作是謎尚致力于站在潮流前端，積極與年輕人產(chǎn)生共鳴的表現(xiàn)，“洞察現(xiàn)在的95后年輕女孩，她們更自我、自信，對于新事物接受度高、追求新奇好玩的事物，她們‘愛美’也‘愛吃’，精致妝容和香辣口味看起來不搭，卻都是她們的最愛。以這次美妝和美食的‘意想不到’跨界，鼓勵她們勇敢去做最美最快樂的自己，是謎尚這次和周黑鴨跨界合作的共同目的。”
對于與周黑鴨跨界合作的市場前景，該負(fù)責(zé)人也十分看好。“周黑鴨作為國內(nèi)具有代表意義的國民品牌，在中國本土市場上擁有很大的影響力，這將是謎尚進(jìn)一步融入本土市場、提升品牌認(rèn)知度和影響力的一次契機(jī)。未來，謎尚也會致力于與更多的品牌建立更多樣化的合作方式，為中國消費(fèi)者帶來更多的驚喜和新體驗(yàn)。”
美食與美妝為何總往一塊兒湊?
事實(shí)上，來自湖北武漢的鴨肉零食制造品牌周黑鴨，通過銷售鹵制鴨類副產(chǎn)品，在中國，尤其是年輕一代中知名度較高。近年來，食品與美妝跨界聯(lián)名的風(fēng)刮得尤其大，吸引來周黑鴨也想分一杯羹。
2018年，周黑鴨就與御泥坊聯(lián)名推出了“小辣吻咬唇膏”，讓消費(fèi)者們驚訝“還能這么玩的嗎”。該口紅系列共有三個色號，被網(wǎng)友戲稱“麻辣”、“中辣”、“微辣”。此外產(chǎn)品造型也與眾不同，只需要把口紅放到嘴邊， 用嘴唇抿一下就完成了口紅妝容。不過，當(dāng)時的跨界合作并沒有濺起多大的水花，消費(fèi)者調(diào)侃：“吃了你家鴨脖就能馬上擁有烈焰紅唇，還要什么口紅?”�？赡苁锹牭搅巳罕姷暮魡�，周黑鴨這次就來了一整套“火辣少女特供”彩妝套盒。
近年，食品品牌跨界美妝行業(yè)已經(jīng)不是罕事，其中不乏一些“畫風(fēng)清奇”的操作。
此前，旺旺就與自然堂合作推出了氣墊BB霜和面膜，將大家小時候愛吃的雪餅設(shè)計(jì)成氣墊，據(jù)說氣墊的大小還和雪餅一樣。“國民奶糖”大白兔也和國貨護(hù)膚品牌美加凈聯(lián)名除了一款“大白兔唇膏”，其包裝、味道、膏體顏色都像極了大白兔奶糖，消費(fèi)者們大呼“童年的味道”。
在飲料行業(yè)，哇哈哈也不甘落后推出了“史上最營養(yǎng)”的彩妝盤，產(chǎn)品配色保持了旗下銷售王牌產(chǎn)品營養(yǎng)快線的形狀和色調(diào)，看上去就像是畫畫用的顏料盤，視覺沖擊很強(qiáng)。可口可樂和菲詩小鋪也推出了彩妝產(chǎn)品，包括氣墊、粉餅、眼影、唇膏、唇釉和染唇液，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)也是采用了可口可樂的經(jīng)典配色和logo，產(chǎn)品選色也是日常好搭配的橘色系和紅色系。“夏日好搭檔”六神花露水還聯(lián)合RIO推出了一款限量版雞尾酒，連味道都是清爽的花露水味。此外，瀘州老窖和氣味圖書館也合作推出過瀘州老窖?頑味定制款香水，福臨門則和阿芙出過卸妝油。
食品為何如此熱衷跨界美妝產(chǎn)品?不難看出，聯(lián)名玩花樣的確能幫助品牌打破固有形象，呈現(xiàn)多樣化的趣味性，讓年輕一代消費(fèi)者的好感度上漲，為品牌賺得話題聲量。而部分年輕消費(fèi)者在購物過程中追求有新鮮感的產(chǎn)品，即使熟諳品牌的這些營銷套路，也愿意為這份不可思議的“腦洞”買單。
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