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跨界轉(zhuǎn)型 業(yè)績增長究竟靠誰
此前，無論是男裝還是女裝都經(jīng)歷過幾年的低谷期，不少服裝企業(yè)為了“活下去”選擇轉(zhuǎn)型，在男裝行業(yè)普遍回暖的情況下，這些男裝企業(yè)的主業(yè)和副業(yè)又發(fā)展如何?
在加入雪松控股后的首個完整財年，希努爾迎來爆發(fā)式增長。公開信息顯示，2017年，希努爾的營收99.94%集中在服裝業(yè)。而進(jìn)入2018年后，希努爾通過投資收購等方式，布局處于紅利期的文旅業(yè)務(wù)。2018年，希努爾迅速完成了在云南香格里拉、陜西西安芷陽、浙江西塘、山東諸城等一線旅游目的地布局文旅項目。其中，希努爾首個主題樂園項目——雪松恐龍?zhí)剿魍鯂?018年9月已在山東諸城動工;同月，香格里拉獨克宗花巷正式開業(yè)，成為希努爾首個開門迎客的文旅小鎮(zhèn)。
李婕認(rèn)為，希努爾去年新增旅游業(yè)務(wù)，導(dǎo)致毛利率、費用率顯著下降。希努爾的文旅業(yè)務(wù)雖然運(yùn)營時間不長，但因項目選址在本就有充足客流量的一線旅游目的地，盈利潛力已持續(xù)釋放。希努爾也表示，去年業(yè)績的迅速增長得益于線下文旅小鎮(zhèn)項目持續(xù)推進(jìn);線上B2B+ERP+APP渠道貫通，發(fā)展迅速;線上線下整合互補(bǔ)，市場布局初步成型。可見，希努爾當(dāng)前的輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)開展較為順利，目前已成為公司營收的主力。盡管公司2018年半年報顯示服裝業(yè)務(wù)營收貢獻(xiàn)占比78.50%，但未來文旅行業(yè)有望持續(xù)提高占比率。
而摩登大道2018年實現(xiàn)營業(yè)收入15.63億元，同比增長69.70%;凈利潤7573.08萬元，同比下降43.77%。對此，公司表示，2018年度業(yè)績變動的主要原因，一是公司經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)大，收入、經(jīng)營性凈利潤較上年同期增加。二是武漢悅?cè)恍膭映龊Ｍ卣箻I(yè)務(wù)，并實現(xiàn)流量變現(xiàn)，業(yè)績貢獻(xiàn)較上年同期增加。據(jù)悉，武漢悅?cè)恍膭又鳡I業(yè)務(wù)為移動互聯(lián)網(wǎng)社交工具類的開發(fā)和運(yùn)營服務(wù)，基于5G技術(shù)帶來的網(wǎng)絡(luò)高速度，悅?cè)恍膭拥挠脩趔w驗感和下載量將有所受益。
從業(yè)務(wù)增長來看，摩登大道2018年半年報顯示，公司批發(fā)零售、互聯(lián)網(wǎng)和其他業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入5.40億元、9831.53萬元和557.01萬元，同比增長26.89%、356.29%和-53.83%，可見，摩登大道互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)漲勢喜人。李婕坦言，未來摩登大道借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新技術(shù)推出智能門店等產(chǎn)品，能夠為服裝行業(yè)起到促進(jìn)作用。
實際上，雅戈爾是最為典型的跨界經(jīng)營企業(yè)。但不同于其他男裝企業(yè)，雅戈爾從上市初期便同時開展了地產(chǎn)、金融和服裝三項業(yè)務(wù)。但自去年開始，雅戈爾頻頻出售金融資產(chǎn)，目前已累計超67億元，再加上今年，雅戈爾又連續(xù)兩周拿地，不免讓業(yè)內(nèi)猜測雅戈爾要砍掉金融板塊。但從業(yè)績上來說，地產(chǎn)板塊較上年同期降低約24.10%;投資業(yè)務(wù)靠出售才得以實現(xiàn)約7.81%的增長。因此，盡管雅戈爾同時運(yùn)營三個板塊的業(yè)務(wù)，但未來業(yè)務(wù)變化、業(yè)績增長與否仍是未知數(shù)。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國男裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計去年中國男裝行業(yè)銷售收入將達(dá)7500億，中國男裝行業(yè)進(jìn)入品牌成熟期。男裝企業(yè)是堅持以服裝業(yè)務(wù)為主業(yè)發(fā)展還是跨界轉(zhuǎn)型尋找新的業(yè)績增長點都是有利有弊的。但就男裝市場來說，未來市場集中度有望持續(xù)走高，如何提升行業(yè)地位是男裝企業(yè)應(yīng)慎重應(yīng)對的問題。
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