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在補(bǔ)貼路上狂奔的瑞幸咖啡大有“一戰(zhàn)到底”的架勢，或許還想借著補(bǔ)貼粉飾數(shù)據(jù)為上市鋪路。
3月11日，瑞幸咖啡通過其官方微信公布了新一輪為期10周的現(xiàn)金補(bǔ)貼方案。方案顯示，每周通過瑞幸咖啡app消費(fèi)滿7件商品的消費(fèi)者將參與到“瓜分500萬現(xiàn)金”的活動中，每周日通過瑞幸咖啡官方微信提現(xiàn)。
一直在補(bǔ)貼，從未被超越的瑞幸咖啡此次在活動方案的開頭就好不含蓄的說明這波現(xiàn)金補(bǔ)貼的意圖，是為了在2019年實(shí)現(xiàn)讓瑞幸咖啡成為中國咖啡市場規(guī)模最大的咖啡品牌。然而據(jù)一位知情人士透露，瑞幸咖啡此舉最主要的目的還是為上市鋪路。
該知情人士表示，瑞幸咖啡目前已經(jīng)進(jìn)入與券商商談階段，瑞幸咖啡虧損現(xiàn)狀難以改變，只能通過補(bǔ)貼刷量讓數(shù)據(jù)更好看。
“燒”5000萬補(bǔ)貼用戶
為迫切完成年初所立的超4500家門店擴(kuò)張計(jì)劃，瑞幸咖啡“重金”開啟新一波優(yōu)惠活動欲在補(bǔ)貼之路上“一戰(zhàn)到底”。
3月11日，瑞幸咖啡官方微信發(fā)布逐鹿「百萬大咖」現(xiàn)金福利活動，消費(fèi)者只需每周消費(fèi)7件及以上商品，即可周末瓜分500元現(xiàn)金。活動自3月11日起至5月19日為期十周，每周活動時間從周一0點(diǎn)至周日21點(diǎn)，周日21點(diǎn)15分正式全國開獎體現(xiàn)，活動總現(xiàn)金額高達(dá)5000萬元。
從具體規(guī)則來看，每周消費(fèi)商品件數(shù)排名全國前5000名的瑞幸賬戶，周末將均分100萬元現(xiàn)金，每人可直接領(lǐng)取200元現(xiàn)金紅包；除去前5000名外的用戶，每周消費(fèi)滿7件商品即可平均瓜分每周剩余的400萬元現(xiàn)金�；顒悠陂g，用戶可通過瑞幸咖啡APP、小程序、微信公眾號查看本周個人賬戶累積的消費(fèi)商品數(shù)量、每期活動倒計(jì)時、當(dāng)前活動第5000名用戶的消費(fèi)商品數(shù)、上一期個人賬戶提現(xiàn)金額以及當(dāng)期活動結(jié)束后的獲獎用戶數(shù)量等信息。
每期活動結(jié)束后，達(dá)標(biāo)的用戶只能通過瑞幸咖啡官方微信這一唯一渠道提現(xiàn)，現(xiàn)金將由瑞幸咖啡官方微信以紅包的方式自動發(fā)送，24小時內(nèi)領(lǐng)取有效逾期視為主動放棄提現(xiàn)。
另外，北京商報記者注意到，不同于高難度的“敬業(yè)福”活動，瑞幸此次的“瓜分現(xiàn)金”活動可謂是“充滿誠意”。本次活動的門檻并不高，只要滿足一周內(nèi)通過瑞幸咖啡app或小程序購買夠任意7款商品（享受用券購買折扣商品除外）就可以參與到此次瑞幸咖啡的現(xiàn)金補(bǔ)貼活動。瑞幸方面甚至主動降低難度，上線了更多產(chǎn)品供用戶選擇，除了已有的咖啡、輕食、果汁外，瑞幸還于3月10日還上線了6.6折幸運(yùn)小食，其中包括凍干黃桃脆片、烏干達(dá)芒果干、有機(jī)板栗、威化黑巧克力等9款產(chǎn)品，方便消費(fèi)者搭配購買。
值得注意的是，就在拿出5000萬現(xiàn)金補(bǔ)貼的同時，瑞幸產(chǎn)品的折扣補(bǔ)貼仍在繼續(xù)并且仍在加大力度。目前，瑞幸咖啡仍保留了充2贈1的咖啡補(bǔ)貼、6.6折的BOSS午餐、健康輕食補(bǔ)貼等優(yōu)惠活動。
粉飾數(shù)據(jù)為上市鋪路
去年12月，一直被唱衰的瑞幸咖啡終于拿到了2億美元的B輪融資，獲得補(bǔ)血的瑞幸咖啡隨即宣布了將繼續(xù)高速復(fù)制，擴(kuò)大規(guī)模的計(jì)劃。此次瑞幸對于拿出5000萬現(xiàn)金來補(bǔ)貼市場的回應(yīng)依舊“耿直”，直接在活動說明中表明自己拿錢出來補(bǔ)貼是為了能達(dá)成年初立下的“2019年成為中國最大的連鎖咖啡品牌”的flag。但北京商報記者從一位接近瑞幸咖啡的知情人士處獲悉，瑞幸咖啡此次補(bǔ)貼的意圖十分明顯，就是為了向自有渠道吸引更多流量和訂單量，讓自身的銷售數(shù)據(jù)更好看。因?yàn)�，瑞幸咖啡目前已�?jīng)在和券商談判了，瑞幸咖啡虧損人盡皆知，瑞幸咖啡只能通過粉飾其他數(shù)據(jù)讓增加自己奔赴資本市場的可能性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
