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2018年上半年，361度營收30.16億，同比增長7.8%;凈利潤3.35億，同比增長5.3%;毛利率為41.6%。然而雖然在半年報中業(yè)績表現(xiàn)不錯，但361度最近卻有點落寞。2月14日，公司發(fā)布盈利預警公告稱，截至2018年底的財年，對未經(jīng)審核綜合管理賬目以及現(xiàn)時所得資料所作出的初步評估，期內(nèi)集團的稅后純利與2017年底相比將有大幅下降。
“2018年人民幣兌美元持續(xù)貶值，導致本公司產(chǎn)生匯兌虧損。”
近年來361度與李寧有所相似，都將品牌策略放在了“國際化”上，然而在2018年中期財報數(shù)據(jù)顯示，361度國際業(yè)務貢獻僅占集團收益的1.5%，當中所產(chǎn)生的匯兌虧損在2018年度全年所有虧損中所占比例是多少，目前還不得而知。
此外，從2017年9月開始，361度股價表現(xiàn)不堪入目，從4港元上方一直下跌，截至目前報1.54港幣，跌幅超60%，最新總市值為31.841億港幣。
而另一邊，一直與361度競爭國內(nèi)體育用品第三名的特步則有了相反的行情。1月22日，特步發(fā)布了近五年來特步國際唯一發(fā)布的年度盈利預喜公告稱，普通股股權(quán)持有人應占綜合凈溢利和2017年度相比將大幅增長50%–60%，主要是由于預計2018財年公司營業(yè)收入較去年同期增幅約25%所致。
資料顯示，特步于2002年推出，2008年上市。在經(jīng)歷了“高庫存”帶來的災難之后，公司痛定思痛對銷售模式進行優(yōu)化，重新整合分銷渠道。截至2017年末，公司獨家總代理商的直營店占門店總數(shù)的比重已增至50%以上，公司得以對各零售店的存貨水平進行掌握。
結(jié)語
根據(jù)國家統(tǒng)計局2019年最新發(fā)布的結(jié)果，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模在2017年已突破2.2萬億元人民幣，占當年GDP的比重為2.7%。而據(jù)國務院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的通知，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)�？赏_人民幣5萬億元，較2016年的人民幣1.5萬億元增長逾3倍，中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來市場化發(fā)展的黃金時代。
時間倒退查閱，我國消費者對運動的關(guān)注，可以說是從千禧一代開始的。近些年來隨著政策背書、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)近年來的規(guī)�；l(fā)展以及國內(nèi)全民健身意識的覺醒，體育運動逐漸上升到全民視野，上至晨起公園里鍛煉的大爺、晚飯后廣場跳舞的大媽，下至下班后趕夜跑、騎行、周末登山戶外健身的白領(lǐng)階層，運動比例都急劇上升，運動鞋服的銷量亦逐年增長，體育用品市場逐漸回暖。
除了上述四大國內(nèi)體育用品之外，國內(nèi)還有鴻星爾克、匹克等品牌。在大環(huán)境利好的情況下，國內(nèi)體育用品發(fā)展市場空間上升勢頭尚好，未來或許還會有更多體育用品品牌出現(xiàn)在市場中，分蛋糕的刀叉也將會更多，而就目前情況來看，四大品牌發(fā)展分化逐漸擴大，如何在市場的變化中確立好自己下一步的戰(zhàn)略定位及方向，努力站穩(wěn)市場份額，是這些體育用品巨頭需要考慮的。
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