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很多購物中心已成為兼容并包的綜合體。見習(xí)記者 黃日閱 攝
近日，浦東新區(qū)商業(yè)信息中心發(fā)布2018年度浦東新區(qū)百貨和購物中心運(yùn)行情況分析。根據(jù)對4個百貨商廈品牌和33個購物中心品牌的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年浦東百貨商廈業(yè)態(tài)累計銷售業(yè)績65.34億元，同比增幅6.47%；購物中心業(yè)態(tài)累計銷售業(yè)績184.39億元，同比增幅18.89%。
節(jié)慶效應(yīng)拉動明顯
節(jié)慶對商業(yè)銷售額的拉動效應(yīng)不言而喻。在浦東，已經(jīng)打響品牌的“上海旅游節(jié)”和“上海購物節(jié)”是消費(fèi)者每年最為期待的節(jié)日之一。去年的國慶長假緊隨9月底開幕的2018上海購物節(jié)，因此，浦東大批商業(yè)項目開展的購物節(jié)系列活動，帶動了一波消費(fèi)熱潮。例如上海奕歐來奧特萊斯響應(yīng)上海購物節(jié)推出的“時髦態(tài)度、自有主張”系列活動，明顯拉動了其在國慶長假期間的零售額，同比大幅增長76.29%。
除了貫穿全年大大小小的節(jié)日，年底的購物狂歡更是百貨商廈業(yè)態(tài)聚人氣的一大“法寶”。浦東百貨商廈業(yè)態(tài)2018年銷售走勢圖顯示，12月是百貨銷售業(yè)態(tài)的“旺季”，本期銷售額和同期銷售額均達(dá)到全年最高。去年歲末，作為浦東商業(yè)“重頭戲”的第一八佰伴“1231”跨年營銷也再次刷新銷售紀(jì)錄，從2018年12月31日上午7點至次日凌晨2點，共實現(xiàn)銷售8.147億元，同比上升9.18%，客流數(shù)與去年同期持平。
餐飲業(yè)態(tài)成“流量明星”
從2018年購物中心內(nèi)各板塊累計銷售業(yè)績和占比數(shù)據(jù)來看，餐飲板塊、專業(yè)專賣板塊、大賣場板塊和百貨板塊分別以36.3%、32%、12.1%、7.6%的銷售額占比位居前四，四項合計占比達(dá)88%，是新區(qū)百貨、購物中心的主要業(yè)績來源。其中，餐飲板塊累計銷售業(yè)績61.37億元，同比增幅20.3%。
分析認(rèn)為，無論是從經(jīng)營面積還是銷售業(yè)績看，餐飲服務(wù)都已經(jīng)取代零售成為新一代的支柱板塊。與零售一樣，餐飲業(yè)也涵蓋豐富的內(nèi)容和廣泛的領(lǐng)域，從過去的中西餐之分到如今的國內(nèi)八大菜系、專題海鮮、港式茶餐、中外快餐、甜點、烘焙、飲料等，餐飲服務(wù)可為消費(fèi)者提供的選擇越來越多樣，也為購物中心帶來了更持久、更顯著的業(yè)績增長。
為消費(fèi)賦予更多內(nèi)涵
浦東購物中心業(yè)態(tài)能夠繼續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長節(jié)奏，日漸豐富的消費(fèi)形式功不可沒。記者了解到，從以往簡單的提袋消費(fèi)，到眼下動漫IP展會、電子競技大賽、新車發(fā)布等營銷、展示活動層出不窮，很多購物中心已經(jīng)成為一個兼容并包的綜合體，使消費(fèi)觸及更多領(lǐng)域。
去年，浦東新開10個商業(yè)項目，包括豐富社區(qū)商業(yè)的三林印象城、LCM置匯旭輝廣場、濱江·光合新座等，躋身浦東購物新地標(biāo)的世紀(jì)匯廣場、陸家嘴中心L+MALL、船廠1862等。這些商業(yè)項目不約而同地在時尚、藝術(shù)、熱門IP等方面下功夫，以各具特色的亮點吸引消費(fèi)者。以去年三季度開業(yè)的LCM置匯旭輝廣場為例，其與大英博物館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手引入的首個入駐商業(yè)中心的頂級文化IP——《亙古奧秘》流動體驗館表現(xiàn)亮眼，帶動商場整體客流，國慶長假期間日均客流超10萬人次。
此外，三林印象城的“小馬寶莉繽紛魔法季FUNMAGICSEASON”特展、世紀(jì)匯廣場的KeithHaring60周年藝術(shù)展、陸家嘴中心L+MALL的沉浸式主題體驗展“正經(jīng)動物園”等都為所在的購物中心集聚了不少人氣。
�。▉碓矗浩謻|時報 記者 許素菲 見習(xí)記者 張詩歡）
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