2月13日，希爾頓全球酒店集團（Hilton Worldwide Holdings Inc.，以下簡稱“希爾頓”）公布了強勁的2018財年第四季度和全年業(yè)績數(shù)據(jù)。消息傳出后，截至2月13日美股收盤時，希爾頓股價較前一交易日上漲6.79%至每股79.37美元，為去年10月以來的最高水平。
希爾頓總裁兼首席執(zhí)行官 Christopher J. Nassetta 表示：“我們對第四季度和全年業(yè)績感到滿意，其中，調(diào)整后 EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤） 和每股攤薄后收益超出了我們此前的預(yù)期。我們繼續(xù)擴大旗下的奢侈酒店品牌組合，開展了幾個令人興奮的新項目，并新推出了我們的奢侈酒店品牌 LXR Hotels＆Resorts。我們預(yù)計，客房增長將與 RevPAR （平均可出租客房收入）增長相結(jié)合，為未來一年提供良好的發(fā)展。”
盡管 Christopher J. Nassetta 對希爾頓的商業(yè)模式充滿信心，但分析師們對其新開業(yè)及籌建中的酒店新增客房數(shù)量下滑，休閑旅游市場的疲軟以及中美貿(mào)易戰(zhàn)對酒店業(yè)的影響表示擔憂。CEO強調(diào)，2018財年全年新開業(yè)及籌建中的酒店數(shù)量同比增長6%，而且這一數(shù)據(jù)可能每季度變化一次，并將在到2019財年年底的時間內(nèi)持續(xù)改善。
至于休閑短途旅行 RevPAR 低于預(yù)期的情況，Nassetta 將其歸因于各種因素，包括假期的變化，天氣問題以及美國部分政府部門的關(guān)閉等。他指出：“我們對今年的預(yù)期是，休閑旅行將會持續(xù)增長，但增幅低于上一年。”
截至2018年12月31日的第四季度，希爾頓的核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：
總銷售額為22.88億美元
每股攤薄后收益為0.75美元；調(diào)整后每股攤薄后收益為0.79美元
凈利潤為2.25億美元
調(diào)整后 EBITDA 為5.44億美元
全系統(tǒng)范圍內(nèi) RevPAR（每間可供出租客房收入）同比增長2%，主要受 ADR（已售客房平均房價）的增加推動
籌建新客房數(shù)為2.49萬間
開設(shè)142家新酒店，總計2.25萬間新客房，凈增客房數(shù)量為1.9萬間
截至2018年12月31日的全財年，希爾頓的核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：
總銷售額為89.06億美元
每股攤薄后收益為2.50美元；調(diào)整后每股攤薄后收益為2.79美元
凈利潤為7.69億美元
調(diào)整后 EBITDA 為21.01億美元
全系統(tǒng)范圍內(nèi) RevPAR（每間可供出租客房收入）同比增長3%，主要受 ADR（已售客房平均房價）上升的推動
集團業(yè)務(wù) RevPAR 同比增長4％，企業(yè)短途旅行 RevPAR 同比增長2.6％，休閑短途旅行 RevPAR 同比增長2.6％，但低于預(yù)期
籌建新客房數(shù)為36.4萬間，同比增長6%
開設(shè)450家新酒店，總計6.6萬間新客房，凈增客房數(shù)量為5.7萬間，同比增長約10%
回購了2350萬股希爾頓普通股，全年資本回報（包括股息）達到約19億美元
希爾頓對2019財年全年業(yè)績作出預(yù)期：
全系統(tǒng)范圍內(nèi) RevPAR 預(yù)計將增加1.0％至3.0％
每股攤薄后收益預(yù)計在3.00美元至3.12美元間
調(diào)整后每股攤薄后收益預(yù)計在3.66美元至3.78美元間
凈利潤預(yù)計在8.95億美元至9.31億美元間
調(diào)整后 EBITDA 預(yù)計在22.4億美元至22.9億美元間
凈客房數(shù)量增長率預(yù)計約為6.5％
關(guān)于中國市場
與其他一些尋求在中國擴張的旅游品牌一樣，希爾頓也看到了中國經(jīng)濟增長放緩帶來的影響，以及對中美潛在貿(mào)易戰(zhàn)的擔憂。Christopher J. Nassetta 指出，休閑短途旅行的最大跌幅來自中國，主要受貿(mào)易戰(zhàn)和經(jīng)濟放緩的影響。
希爾頓30％的新開業(yè)及籌建中酒店項目位于亞太地區(qū)，公司預(yù)計2019年將在該地區(qū)新增2萬間客房，凈客房數(shù)量增長率為20％。
CEO 表示，他相信希爾頓在中國的新酒店項目處于良好狀態(tài)，并且他也看到了中端酒店品牌比奢華酒店品牌更加受到歡迎，這主要受到中國中產(chǎn)階級人數(shù)的不斷增長。“如果中國經(jīng)濟放緩的情況持續(xù)下去，我認為在某種程度上它必將產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。但我很清楚的是，目前我們沒有看到這種跡象。”
關(guān)于旅客忠誠度
Nassetta 表示，在建立旅客忠誠度時，他更關(guān)心的是參與度，而不是希爾頓擁有的會員總數(shù)（2018年底達到8500萬）。“有多少會員實際上積極參與并留在我們身邊？五六年前，參與水平可能只有15％到20％，而今天，這個比例達到了50％。”
他還指出，希爾頓最新的營銷企劃會讓這一比例進一步增長，與女演員 Anna Kendrick 的合作就是其中的一部分。“我們的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道仍然是我們增長最快的渠道，并且比 OTA （線上旅行代理）渠道要快得多。我們所有類型網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的增長速度是其他渠道的三倍。”
關(guān)于轉(zhuǎn)換率
轉(zhuǎn)換率（Conversions）是指現(xiàn)有酒店房產(chǎn)變更為新的酒店品牌，是行業(yè)陷入低潮的重要指標。Christopher J. Nassetta 介紹，在2008年世界經(jīng)濟危機期間，希爾頓的轉(zhuǎn)換率曾達到 40%。
2018年，希爾頓的轉(zhuǎn)換率略有增加，從20％增長到25％。Nassetta 指出，這一增長反映出極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境。
為了滿足更多更新酒店品牌的需求，希爾頓一直致力于為集團增加新的酒店品牌，比如： Curio Collection by Hilton、Tapestry Collection by Hilton 和 Doubletree by Hilton 等。
附錄：2018財年第四季度及全年，希爾頓酒店集團入住率、已售客房平均房價和每間可供出租客房收入的變化幅度（按品牌、按區(qū)域）
（來源：華麗志 楊濤聲）
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