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去年3月，Burberry CEO Marco Gobbetti在宣布新創(chuàng)意總監(jiān)任命時曾表示，希望通過Riccardo Tisci將街頭服飾與高級時裝相融合的設計為品牌吸引更多年輕消費者。
相較于同樣換了新創(chuàng)意總監(jiān)的Celine和Bottega Veneta清空品牌賬號的激進舉措，Riccardo Tisci的手段更為循序漸進。在保持營銷手段年輕化和尊重品牌歷史的前提下，他對品牌logo和印花圖樣作出了新的改動，隨后在全球各地戶外廣告牌、藝術裝置、公交車及店鋪覆蓋全新印花，向消費者強調(diào)Burberry的全新形象。
在渠道上，Riccardo Tisci也保留了Christopher Bailey時代留下的“即看即買”策略，更進一步延伸至按月發(fā)布新產(chǎn)品，并通過Instagram、微信、Line和KakaoTalk等社交媒體平臺限時24小時發(fā)售的方式充分激發(fā)消費者的好奇心和購買欲望。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計，Burberry于去年9月開始限時發(fā)售的“B Series”系列每次在品牌微信小程序精品店上架后，都迅速在半天內(nèi)售罄，無論是定價4000元人民幣的T恤還是上萬元的手袋，這足以證明品牌的人氣在一步步回升。
不過，投資者對于Riccardo Tisci和Marco Gobbetti這個組合能夠帶領Burberry重返奢侈品第一梯度仍心存疑惑。
早前有分析人士認為，Buberry持續(xù)低迷的業(yè)績或許意味著由Marco Gobbetti和Riccardo Tisci帶領的新團隊還沒有足夠的實力來讓更多消費者購買品牌產(chǎn)品，而整個奢侈品行業(yè)面臨全球經(jīng)濟增長放緩和中國消費者需求疲軟的趨勢更是雪上加霜。在彭博社去年底發(fā)布的歐洲十大奢侈品和服裝公司股票中，Burberry與愛馬仕集團“并駕齊驅(qū)”，在分析師中的評價排名最低，其中有16位建議持有，4位建議賣出，3位建議買入，因此有分析師認為，股價的持續(xù)疲軟可能最終使Burberry成為其他巨頭新的收購目標。
此外，Burberry近年來的發(fā)展一直不順利，其業(yè)績從2016年起開始走下坡路，據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Burberry利潤一度連續(xù)3年下降，直至2017年才開始恢復增長。在截至2018年12月29日的第三財季內(nèi)，Burberry銷售額同比下跌1%至7.11億英鎊，同店銷售額則增長1%，并沒有很大的起色，毛利率和利潤等詳細數(shù)據(jù)則暫未公布。
面對市場中接連不斷的質(zhì)疑，Marco Gobbetti則在最新的財報中強調(diào)，雖然整體收入仍然下滑，但Burberry在中國內(nèi)地這一關鍵市場錄得中個位數(shù)的百分比增長，“B Series”也獲得市場積極反響，在社交媒體中獲得5700萬名消費者的關注。
去年12月，Burberry通過微博官方賬號宣布，中國演員兼導演趙薇為品牌全新代言人，并表示周冬雨也將繼續(xù)以代言人身份與品牌合作。值得關注的是，Burberry于2016年簽約的代言人吳亦凡于去年10月31日成為Louis Vuitton品牌代言人，而外媒則多次報道吳亦凡是Burberry業(yè)績增長最大功臣。
在社交媒體、電商、千禧一代和街頭時尚不斷重塑著奢侈品牌新風貌的當下，Marco Gobbetti與Riccardo Tisci正試圖重現(xiàn)Gucci的翻身神話，但隨著全球奢侈時尚行業(yè)不確定性的增加，Burberry的下一步仍是未知數(shù)。
此次大秀發(fā)布后，Burberry股價微漲0.1%至19.55英鎊，近6個月來，其股價累積下跌了13%，目前市值約為80億英鎊。
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