推出個(gè)人品牌，往往代表奢侈品集團(tuán)對(duì)創(chuàng)意總監(jiān)的最高信任。毫無疑問，LVMH絕不允許自已的全球時(shí)裝霸主地位遭到挑戰(zhàn)。
據(jù)Fashion Network最新消息，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH已同意為旗下最核心的品牌Louis Vuitton女裝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière創(chuàng)立個(gè)人品牌提供資金，消息人士指新品牌將設(shè)在巴黎，但發(fā)布時(shí)間尚不明確，預(yù)計(jì)詳細(xì)情況將于今年內(nèi)披露。據(jù)悉，Nicolas Ghesquière曾多次向媒體披露計(jì)劃推出個(gè)人品牌，但對(duì)融資方式保持緘默。
去年5月，Nicolas Ghesquière與Louis Vuitton續(xù)約，當(dāng)時(shí)也未披露具體協(xié)議條款。不過現(xiàn)在消息人士稱，推出個(gè)人品牌也是新合約的一部分。
知情人士續(xù)指，該項(xiàng)目背后的主要推動(dòng)力是Delphine Arnault，LVMH老板Bernard Arnault唯一的女兒和Louis Vuitton執(zhí)行副總裁。據(jù)悉，Delphine Arnault是Nicolas Ghesquière的忠實(shí)粉絲，與之十分親近。
Nicolas Ghesquière早前表示：“做出革命性的，轟動(dòng)時(shí)尚業(yè)界設(shè)計(jì)只是偶然事件，也可以說是幸運(yùn)“。
就在兩周前，LVMH正式宣布Delphine Arnault加入集團(tuán)董事會(huì)，成為首個(gè)加入LVMH董事會(huì)的Arnault家族后代，43歲的她是董事會(huì)中最年輕的成員，也是第二位女性成員，目前她在Louis Vuitton負(fù)責(zé)產(chǎn)品部門。
2001年，Delphine Arnault被任命為Dior商業(yè)總監(jiān)，負(fù)責(zé)開發(fā)推廣Dior的新香水和手袋等產(chǎn)品，隨后于2013年加入Louis Vuitton擔(dān)任副總裁一職。在Delphine Arnault的倡議與領(lǐng)導(dǎo)下，LVMH同年正式推出設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)LVMH Prize。有分析人士表示，69歲的LVMH老板Bernard Arnault正把越來越多的集團(tuán)事務(wù)交到自己子女手中，Delphine Arnault或成為接班人人選。
作為與Louis Vuitton和Delphine Arnault合作最為緊密的設(shè)計(jì)師，Nicolas Ghesquière幾乎是集團(tuán)目前最信任的創(chuàng)意總監(jiān)。
Nicolas Ghesquière在很小的年紀(jì)便展露出對(duì)時(shí)裝的興趣，14歲時(shí)跟隨法國(guó)設(shè)計(jì)師 agnès b實(shí)習(xí)，曾于1990到1992年之間為 Jean-Paul Gaultier擔(dān)任助手。1997年，25歲的Nicolas Ghesquière開始擔(dān)任LVMH最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開云集團(tuán)旗下Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)，在任期內(nèi)通過結(jié)合時(shí)裝屋建筑感歷史遺產(chǎn)與其自身的前衛(wèi)美學(xué)幫助Balenciaga獲得極高的業(yè)內(nèi)聲譽(yù)。
不過，Nicolas Ghesquière在Balenciaga的收?qǐng)霾⒉挥淇臁icolas Ghesquiére的法律顧問宣稱Balenciaga在2012年11月5日發(fā)表的聯(lián)合聲明稱后者在宣布解約之前并未與Nicolas Ghesquière商討，而是直接發(fā)表到公共媒體上，使得Nicolas Ghesquière“被離職”。該設(shè)計(jì)師與Balenciaga之間還牽涉他在接受System雜志采訪時(shí)談及老東家所引發(fā)的法律糾紛。
2013年，Nicolas Ghesquière接替Marc Jacobs擔(dān)任Louis Vuitton女裝創(chuàng)意總監(jiān)后，延續(xù)其對(duì)未來主義、建筑與廓形的探索，推動(dòng)成衣與皮具部門快速增長(zhǎng)，做出將《最終幻想》游戲人物雷霆登上廣告大片等年輕化創(chuàng)新舉措，并推出包括Petite Malle小箱子在內(nèi)的爆款手袋。
Nicolas Ghesquière在2014年接受媒體采訪時(shí)表示，不要刻意做出一個(gè)設(shè)計(jì)單品引轟動(dòng)，時(shí)尚設(shè)計(jì)師要做真實(shí)的自己。 他強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意核心主題是旅行，這是Louis Vuitton時(shí)裝屋的基礎(chǔ)，是一切創(chuàng)意想象的核心。談到創(chuàng)作理念他表示“建立一個(gè)強(qiáng)有力的符號(hào)，可識(shí)別的東西，并在同一時(shí)間創(chuàng)造欲望。”
不過從2016年起，業(yè)內(nèi)就傳出Nicolas Ghesquière將與Louis Vuitton分道揚(yáng)鑣的消息，路透社也曾對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，設(shè)計(jì)師本人當(dāng)時(shí)還向法國(guó)電視臺(tái)表示計(jì)劃推出自己的品牌，而傳聞中即將接替Nicolas Ghesquière的是現(xiàn)任Loewe創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson。
伴隨著包括邀請(qǐng)Virgil Abloh加入在內(nèi)一系列大刀闊斧的人事洗牌，LVMH對(duì)改革的急切態(tài)度令已經(jīng)在Louis Vuitton任職超過5年的Nicolas Ghesquière成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，有關(guān)品牌可能撤換Nicolas Ghesquière的傳聞?dòng)谌ツ昴瓿踉俅渭觿 ?/p>
然而正當(dāng)人們對(duì)Nicolas Ghesquière職位不穩(wěn)產(chǎn)生懷疑時(shí)，Louis Vuitton宣布與Nicolas Ghesquière續(xù)約。時(shí)尚頭條網(wǎng)早前分析稱，此次續(xù)約不僅代表集團(tuán)對(duì)Nicolas Ghesquière的信任，同時(shí)表明了LVMH對(duì)Louis Vuitton這一核心品牌的謹(jǐn)慎態(tài)度，以此穩(wěn)定Louis Vuitton長(zhǎng)期的忠實(shí)消費(fèi)者，以免因?yàn)檫^于激進(jìn)的革新造成客戶流失，而動(dòng)搖Louis Vuitton就相當(dāng)于動(dòng)搖LVMH的根基，以Louis Vuitton為首的時(shí)裝與皮具部門為集團(tuán)貢獻(xiàn)三分之一收入。
隨著包括Louis Vuitton男裝在內(nèi)的越來越多品牌開始進(jìn)行潮流化與年輕化，有一批更偏愛經(jīng)典的消費(fèi)者已經(jīng)表現(xiàn)出不滿，他們是眾多奢侈品牌的核心客戶，也是所謂的存量核心市場(chǎng)。Nicolas Ghesquière在任期間通過推出工藝更加精致的行李箱不斷強(qiáng)調(diào)品牌箱包傳統(tǒng)，而沒有進(jìn)行過于激進(jìn)的形象改革，這或許更加切中了LVMH高層的意愿。
Bernard Arnault在早前的股東大會(huì)上曾警告，Louis Vuitton讓他感興趣的不是規(guī)模大小，而是該品牌在未來10年內(nèi)仍會(huì)是全球最受歡迎的奢侈品牌。
因此，在日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的奢侈品市場(chǎng)，去年的續(xù)約進(jìn)一步鞏固了Louis Vuitton與Nicolas Ghesquière之間的合作關(guān)系。而LVMH一直有為集團(tuán)旗下創(chuàng)意總監(jiān)推出個(gè)人品牌的慣例，包括在1997年到2013年之間為L(zhǎng)ouis Vuitton推出成衣系列的Marc Jacobs。目前LVMH依然擁有Marc Jacobs同名品牌，后者業(yè)績(jī)近年來持續(xù)低迷，已成為L(zhǎng)VMH的業(yè)績(jī)包袱。事實(shí)上也有分析認(rèn)為，LVMH在創(chuàng)意總監(jiān)從核心品牌卸任后，對(duì)其個(gè)人品牌便不再重視，品牌往往開始走下坡路。
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LV為何要穩(wěn)住Nicolas Ghesquière？
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