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最近，聯(lián)合利華發(fā)布了 2018 財年第四季度及全年財報。2018 財年聯(lián)合利華全年銷售額為 510 億歐元，剔除不利的匯率變動和差價業(yè)務(wù)的影響后，全年銷售額為 496 億歐元，同比增長了 3.1%。不過，凈利潤達到了 98 億歐元，2017 財年則為 65 億歐元，同比上漲約為 50.8 % 。第四季度銷售額為 122 億歐元，同比下降 5.3%，增長了 2.9%，低于分析師預期的 3.5%。
2018 年初，公司還主要依賴出售更多商品推動銷售額增加。由于貨幣貶值和商品成本上升，聯(lián)合利華在第四季度上調(diào)了產(chǎn)品價格。公司擁有各種價位的產(chǎn)品，來應(yīng)對價格上漲之后，消費者投向更便宜品牌的情況。新上任的 CEO Alan Jope 指出 2018 年市場充滿了挑戰(zhàn)。
本季度業(yè)績貢獻最多的仍然是美妝個人護理部門�；A(chǔ)銷售額同比增長 3.1% 達到了 207 億歐元，相比上一季度的 3%，增長率變化并不大，不過銷售額有了大幅提高，之前是 54 億歐元。此外，美妝個人護理部門的利潤率達到了 20%，剔除匯率變動的影響利潤率則是 21.9%，為三個部門中最高的
2018 財年主力品牌多芬繼續(xù)保持有力增長的趨勢。此外，凡士林推出了新的高保濕系列，以及新品牌 Love Beauty and Planet，以順應(yīng)現(xiàn)在市場對天然環(huán)保產(chǎn)品的需求。
Love Beauty and Planet 是聯(lián)合利華 2017 年 12 月在美國市場孵化的第二個新品牌，主要是針對年輕消費者，包括護發(fā)和身體護理產(chǎn)品。環(huán)保理念體現(xiàn)在包裝的容器瓶身能夠回收，便于瓶子重復使用。
皮膚清潔產(chǎn)品的創(chuàng)新也推動了公司業(yè)務(wù)的增長，旗下品牌 Lifebuoy 加入了活性銀離子配方、多芬推出去角質(zhì)身體磨砂膏和第四季度加入了新品牌 Korea Glow。
另外，雖然體香劑價格不高，不過得益于多芬的助力，銷量也有了不小的增長。新收購施密特同樣表現(xiàn)強勢。
而在財報發(fā)布的前兩天，聯(lián)合利華剛以 1 億美元的價格收購了衣物和家居洗護品牌 The Laundress。該品牌于 2004 年在紐約誕生，兩位創(chuàng)始人 Gwen Whiting 和 Lindsey Boyd 曾分別在 Ralph Lauren 和 Chanel 工作。它出售的產(chǎn)品主要針對高端家用洗滌市場，最出名的是定價 45 美元的 Le Labo Santal Signature Detergent 芳香型洗滌劑，其中添加了小眾精品香水品牌 Le Labo 的 Santal 33 香水。
The Laundress 旗下總共擁有 85 款不同的洗滌產(chǎn)品，針對不同面料有相應(yīng)的產(chǎn)品，又分成嬰兒洗護、衣物清潔與保養(yǎng)、家居天然清潔和洗護配件 4 個系列。來自天貓旗艦店的銷量數(shù)據(jù)顯示，售價 190 元的羊毛羊絨專用潔凈液最暢銷，每個月銷量有 3300 左右。
由于簡潔的包裝設(shè)計和專業(yè)的洗滌理念，最近幾年 The Laundress 得到越來越多人的關(guān)注和喜歡，Instagram 有 17500 個關(guān)于 “#thelaundress ” 的帖子，這可能是聯(lián)合利華收購它時的考量之一。
收購之后，兩位創(chuàng)始人依然在紐約負責整體業(yè)務(wù)。財報顯示家用護理部門的全年銷售額只有 101 億元，是美妝個護部門和食品飲料部門的一半，這次收購會是原來產(chǎn)品線的有力補充。
去年年底，聯(lián)合利華宣布任職 10 年的 CEO Paul Pollman 將離開公司，他在任期間公司的股價翻了超過一倍。接任他的即為美妝和個人護理部的主席 Alan Jope，已經(jīng)在聯(lián)合利華工作了 33 年，曾帶領(lǐng)部門實現(xiàn)息稅前利潤 21% 的成績。
不過最新的財報發(fā)布后，由于業(yè)績低于預期，開盤股價下降了 2.5% 以上。
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聯(lián)合利華去年營收509億歐元 凈利大漲51.2％ 聯(lián)合利華收購紐約高端衣物保養(yǎng)品牌The Laundress 攜手京東超市 聯(lián)合利華加碼新零售 聯(lián)合利華加碼新零售 與京東超市戰(zhàn)略合作 德國第三大零售商明年將停售聯(lián)合利華旗下大部分產(chǎn)品 搜索更多: 聯(lián)合利華 |
