業(yè)績好不容易有所恢復(fù)的美國服飾品牌Guess似乎又將面臨新的挑戰(zhàn)。
據(jù)Guess本周一發(fā)布的聲明顯示，首席執(zhí)行官Victor Herrero將于2月2日離職，較之前簽訂的合同提前了6個月，具體原因暫未透露，其職位將由原首席運(yùn)營官Carlos Alberini接任，去年被曝出性丑聞的Paul Marciano則繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官。
集團(tuán)董事長Maurice Marciano表示，Carlos Alberini曾經(jīng)在集團(tuán)擔(dān)任了10年的首席運(yùn)營官，在品牌于歐洲和亞洲的國際業(yè)務(wù)方面發(fā)揮了重要作用，是Victor Herrero的最佳繼任者。作為補(bǔ)償，Guess將支付Victor Herrero兩年的薪水共240萬美元，以及2019財年的獎金、人壽保險和健康保險福利。
值得關(guān)注的是，于2015年成為Guess首席執(zhí)行官的Victor Herrero曾是西班牙快時尚巨頭Inditex集團(tuán)亞太地區(qū)兼Zara品牌大中華區(qū)總裁，也是Guess史上首位外聘的高管，此前一直由Paul Marciano本人兼任首席執(zhí)行官。
當(dāng)時的Guess正處于創(chuàng)立以來的最低谷，持續(xù)低迷的業(yè)績和大范圍地關(guān)店令品牌股價一瀉千里，較2007年的最高點(diǎn)已暴跌65%，Paul Marciano也坦承，品牌當(dāng)時的業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)急劇的變化。
Guess由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟于1981年創(chuàng)立，憑借緊身“夢露式”女性牛仔褲單品起家，被視為性感、熱情、自由的代名詞，隨后不斷發(fā)展至包括男女時裝、童裝、泳裝、鞋履、鐘表、精品配飾、手袋、眼鏡等眾多類別產(chǎn)品的品牌。
雖然公司于1996年上市，但仍然保持以家族作為主導(dǎo)的運(yùn)營方式，令Guess無法對市場和消費(fèi)者的喜好作出及時反應(yīng)。有分析指出，自以為是、反復(fù)無常、具有強(qiáng)迫性并擁有統(tǒng)治支配權(quán)Marciano家族將一切的心血、意志都強(qiáng)加到這個牛仔帝國上，外界看來Guess的失敗源于他們的霸道和剛愎自用。
Victor Herrero加入Guess對于Marciano家族而言并非是一個輕易的決定，有著里程碑式的意義。上任后，Victor Herrero又把自己原先在Inditex集團(tuán)的左右手挖到其團(tuán)隊，任命Inditex集團(tuán)中國前董事總經(jīng)理Jose Blanco為Guess中國區(qū)總裁。
這一路徑與Esprit用天價薪酬從Zara挖到手的原首席執(zhí)行官Jose Manuel Martínez Gutiérrez的做法非常類似，Victor Herrero早前接受時尚頭條網(wǎng)獨(dú)家采訪時特別強(qiáng)調(diào)，在這個快節(jié)奏的社會里，速度真的很重要。不管是他提出的供應(yīng)鏈優(yōu)化方案還是提升產(chǎn)品更新頻率，都在試圖讓Guess的運(yùn)營模式向快時尚靠攏。
在Victor Herrero的帶領(lǐng)下，Guess的銷售額開始緩慢增長，但受關(guān)閉多余門店和減少促銷等措施影響，品牌遲遲沒有恢復(fù)盈利，仍處于不斷虧損狀態(tài)。在截至去年11月3日的第三季度內(nèi)，Guess銷售額上漲10.3%至6.05億美元，虧損卻擴(kuò)大至1340萬美元。
有分析認(rèn)為，這或許與Guess“換湯不換藥”的做法有關(guān)，由于創(chuàng)意大權(quán)依然握在66歲的Paul Marciano手里，Guess的產(chǎn)品一直沒能帶給消費(fèi)者太大的驚喜，而Paul Marciano去年被曝性騷擾超模Kate Upton的事件更令品牌形象再次受損。
盡管Paul Marciano 在接受美國媒體TMZ采訪時回應(yīng)稱他沒有做錯什么，但業(yè)界并不相信他的說辭，電影制作人 Sade Sellers 則在Twitter上發(fā)文稱其與Marciano兄弟曾共事過幾年，不僅 Paul Marciano 有問題，其兄弟對待女性的方式也非常不堪。受此影響，Paul Marciano于去年辭去董事長職位。
因此，原本表示會把創(chuàng)意職責(zé)交給Victor Herrero的Paul Marciano選擇留任也引起業(yè)界的高度關(guān)注，B. Riley高級研究分析師蘇珊安德森認(rèn)為這或許是董事會的選擇，因?yàn)橄Ｍ鸊uess的控制權(quán)繼續(xù)留在Marciano家族手里。
去年性丑聞事件后，Guess特別邀請Spanx原首席執(zhí)行官Laurie Ann Goldman和Coresight Research創(chuàng)始人Deborah Weinswig 作為獨(dú)立董事加入其董事會，令獨(dú)立董事總數(shù)達(dá)到六位，而Marciano家族的控制權(quán)也被進(jìn)一步稀釋。
另有業(yè)界人士表示，Victor Herrero在Guess的成績業(yè)界有目共睹，這一次人事變動或?yàn)镚uess未來的發(fā)展增加更多不確定性，包括經(jīng)營費(fèi)用控制、與供應(yīng)商和房東的談判，以及轉(zhuǎn)型策略都將發(fā)生改變。
資本市場對這一決定的不滿也迅速在股價上反映出來，消息發(fā)布后，Guess股價應(yīng)聲大跌近15%至19.17美元，目前市值約為15億美元。
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