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1月23日，達(dá)芙妮國(guó)際公布，2018年第4季度，集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售錄得按年高單位數(shù)下降，這主要是由銷售量減少所帶動(dòng)。于第4季度內(nèi)，平均售價(jià)較2017年同期低單位數(shù)增長(zhǎng)�？傮w而言，截至2018年12月31日止全年，同店銷售按年下降7.6%。
為應(yīng)對(duì)不利的宏觀市場(chǎng)，集團(tuán)繼續(xù)調(diào)整渠道組合，導(dǎo)致2018年第四季度凈關(guān)閉282個(gè)銷售點(diǎn)(包括270家直營(yíng)店及12家加盟店)。集團(tuán)于2018年全年凈關(guān)閉941個(gè)銷售點(diǎn)，于2018年12月31日，集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)合共有2,648個(gè)銷售點(diǎn)。
據(jù)達(dá)芙妮公布的第三季度營(yíng)運(yùn)資料顯示，2018年第3季度，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售按年中單位數(shù)下降。不過(guò)對(duì)比上半年9.1%的同店銷售額跌幅，達(dá)芙妮的同店銷售額跌幅正在放緩。達(dá)芙妮于2018年第3季度凈關(guān)閉243個(gè)銷售點(diǎn)，截至2018年9月30日，核心品牌業(yè)務(wù)合并有2930個(gè)銷售點(diǎn)。
據(jù)2018年8月末達(dá)芙妮國(guó)際發(fā)布的2018年中期業(yè)績(jī)，截至2018年6月30日，達(dá)芙妮國(guó)際營(yíng)業(yè)額為22.59億港元，同比下降17.33%;凈利潤(rùn)虧損為4.93億港元，同比增加135.19%。上半年同店銷售跌幅9.1%，凈關(guān)閉416個(gè)銷售點(diǎn)。
達(dá)芙妮自2017年年初以來(lái)一直積極尋求轉(zhuǎn)型，力求打造試圖呈現(xiàn)出一個(gè)更具時(shí)尚質(zhì)感和年輕氣息的品牌形象。2018年5月達(dá)芙妮組建新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)后，定下了團(tuán)隊(duì)的首個(gè)目標(biāo)——吸引現(xiàn)在最有消費(fèi)潛力的90后群體。從形象、產(chǎn)品和渠道上，讓品牌看上去更年輕時(shí)尚一點(diǎn)。他們關(guān)閉了虧損和形象不佳的店面，向購(gòu)物中心布局。根據(jù)新團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃，達(dá)芙妮今年將在全國(guó)繼續(xù)加大購(gòu)物中心店的比重，理想的比例是購(gòu)物中心能占整體渠道的四至五成。
作者: 贏商網(wǎng) 來(lái)源: 中國(guó)服裝網(wǎng)
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