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進(jìn)口品浪潮之風(fēng)已經(jīng)吹過了好幾撥，對于中國的化妝品從業(yè)者而言，一個(gè)比較清晰的認(rèn)知是：進(jìn)口品越來越受本土消費(fèi)者青睞。
但是，具體到化妝品店渠道，進(jìn)口品到底處于怎樣的狀態(tài)?整體銷售水平如何?哪些產(chǎn)品受歡迎?哪些賣點(diǎn)受關(guān)注?將來又有哪些趨勢?想必很多品牌和渠道商都想要加深了解。
為此，我們針對進(jìn)口品品類，專門選取了陜西、云南、福建、湖北、重慶、甘肅、浙江、安徽、遼寧、山東、廣東、河南、黑龍江、江蘇、江西、河北、內(nèi)蒙古、廣西、天津等全國大部分區(qū)域的典型化妝品店，進(jìn)行了一次系統(tǒng)的調(diào)研。
從中，我們既總結(jié)出進(jìn)口品目前在化妝品店渠道的現(xiàn)狀，也分析出進(jìn)口品下一年可能在化妝品店渠道呈現(xiàn)的趨勢。希望能夠?qū)M(jìn)口品企業(yè)，以及化妝品店的進(jìn)口品經(jīng)營提供借鑒和指引。
2018年有7%的受訪店鋪不經(jīng)營任何進(jìn)口品，而2019年，將有4%的受訪店鋪不經(jīng)營任何進(jìn)口品。除去它們之外，經(jīng)營進(jìn)口品的受訪店鋪，店內(nèi)進(jìn)口品銷售情況是怎樣的呢?下一年進(jìn)口品銷售可能會(huì)有哪些變化?我們可以從年銷售額、年銷售占比兩大維度來進(jìn)行分析。
1、化妝品店進(jìn)口品年銷整體水平2019年或上漲
首先看進(jìn)口品年銷售額。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年，在經(jīng)營有進(jìn)口品的受訪店鋪中，進(jìn)口品年銷售額在0~100萬元的店鋪占74%，進(jìn)口品年銷售額在100萬元~200萬元(含100萬元)的店鋪占10%，進(jìn)口品年銷售額在200萬元~500萬元(含200萬元)的店鋪占5%，進(jìn)口品年銷售額在500萬元~1000萬元(含500萬元)的店鋪占4%，進(jìn)口品年銷售額在1000萬元及以上的店鋪占7%。
2018年進(jìn)口品銷售額不同的各類店鋪占比
很明顯，絕大部分受訪店鋪進(jìn)口品年銷售額在200萬元以內(nèi)，其中尤以100萬元以內(nèi)的最為集中。這說明，除了那些以進(jìn)口品為主要經(jīng)營對象的店鋪外，總體而言，化妝品店進(jìn)口品對店銷的貢獻(xiàn)普遍不算大。
而進(jìn)口品年銷在200萬元及以上的，多為進(jìn)口品占比較大，或是主營進(jìn)口品的店鋪。比如位于遼寧的一家剛剛創(chuàng)立兩年的MALL店，進(jìn)口品年銷便在200萬元左右;西安的一家同樣只創(chuàng)立了兩年的進(jìn)口美妝集合店，進(jìn)口品年銷在300萬元左右;位于重慶的一家擁有30多家門店的進(jìn)口品店，進(jìn)口品年銷則在1000萬元左右;更有甚者，進(jìn)口品年銷高達(dá)數(shù)千萬元，如天津一家主營進(jìn)口品的商場店，每年能賣出4000萬元進(jìn)口品，浙江一家主營進(jìn)口品的店鋪，進(jìn)口品年銷甚至實(shí)現(xiàn)了6000萬元。
通過調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，受訪店鋪的進(jìn)口品銷售相比上一年實(shí)現(xiàn)增長的居多，這一類店鋪占到了74%。雖然有個(gè)別店鋪進(jìn)口品銷售增長率達(dá)到了40%甚至50%，但83%的受訪店鋪都在20%以下，整體增幅并不大。
那么，2019年化妝品店進(jìn)口品銷售又能達(dá)到怎樣的水準(zhǔn)呢?從受訪店鋪所反饋的目標(biāo)也能分析出一二。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 化妝品 |
