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近日，加拿大著名瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商Lululemon宣布與美國出版集團(tuán)企鵝蘭登書屋（Penguin Random House）合作，將在紐約開設(shè)一個(gè)小型快閃圖書館。
圖書館位于Lululemon的 HUB Seventeen社區(qū)空間（第17和第5大道交界處的Flatiron大樓的地下室）。這里日常會(huì)提供現(xiàn)場音樂會(huì)和免費(fèi)瑜伽課程等活動(dòng)。圖書館內(nèi)擺放了超過1000本由企鵝蘭登書屋提供的書籍，書籍主題主要集中在自我改善、內(nèi)心平靜等類似主題上，此外還配備了可以收聽有聲讀物的設(shè)備。在開設(shè)期間，Lululemon還會(huì)在此舉一些辦特別活動(dòng)，包括名人書籍閱讀和精選美食體驗(yàn)。
Lululemon開創(chuàng)和引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮，但隨著競爭的加劇，品牌一直在創(chuàng)造性地吸引和維護(hù)客戶群體。前不久，《華麗志》曾報(bào)道，Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald表示將在2019年逐步推廣付費(fèi)會(huì)員服務(wù)。這項(xiàng)會(huì)員計(jì)劃的年費(fèi)初步定為128美元。在支付會(huì)費(fèi)后，會(huì)員不僅可以根據(jù)自己的需要選擇免費(fèi)獲得一條瑜伽褲或是參加品牌組織的健身課程和活動(dòng)，會(huì)員在線上平臺(tái)購物也可以享受免郵服務(wù)。
12月初，Lululemon發(fā)布2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)：銷售額同比增長21% 至7.47億美元，總可比銷售額同比增長17% ，可比門店銷售額同比增長6%，直銷凈銷售額同比增長44％。
Meghan Chisholm表示：“令人興奮的是，我們看到世界各地的客戶對我們的產(chǎn)品和改進(jìn)的數(shù)字體驗(yàn)反應(yīng)如此強(qiáng)烈。我期待著品牌的發(fā)展前景，因?yàn)槲覀兣σ呀?jīng)超越了客戶的期望。”
來源: 華麗志
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