12月4日消息，梅西百貨昨日發(fā)布撤店公告，天貓國(guó)際Macys官方海外旗艦店從12月3日起停止接單。

　　“天貓+官網(wǎng)”雙渠道戰(zhàn)略以失敗告終

　　公開資料顯示，2015年8月，梅西百貨和香港馮氏零售集團(tuán)有限公司在香港成立了梅西百貨中國(guó)有限公司，梅西百貨占股65%，馮氏集團(tuán)占35%。當(dāng)年雙十一前，梅西在天貓上線了梅西百貨官方海外旗艦店。

　　2017年，梅西百貨中國(guó)官網(wǎng)上線，由阿里巴巴提供技術(shù)支持。它是梅西百貨在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行“天貓+官網(wǎng)”雙渠道戰(zhàn)略的重要組成部分。不過，今年6月9日，梅西百貨在其官網(wǎng)發(fā)布了即將停止運(yùn)營(yíng)的公告，主要原因是“因業(yè)務(wù)策略調(diào)整”。

　　此次將天貓國(guó)際官方旗艦店關(guān)閉，意味著梅西百貨的雙渠道戰(zhàn)略皆以失敗告終。

　　其實(shí)早在2012年，梅西百貨就曾以1500萬美元入股電商平臺(tái)佳品網(wǎng)，但是在其入股后不久，佳品網(wǎng)就傳出破產(chǎn)、裁員消息，以致于后來梅西百貨才和天貓國(guó)際產(chǎn)生合作的契機(jī)。

　　此后，梅西百貨在上海開出梅西百貨的直營(yíng)店，但在2015也已經(jīng)閉店。

　　除中國(guó)市場(chǎng)以外，國(guó)際市場(chǎng)也屢現(xiàn)頹勢(shì)。梅西百貨為了削減開支，在2018年初宣布將會(huì)關(guān)閉一批門店；2017年關(guān)停68家、裁員超1萬人；2016年關(guān)停30家店面。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)電商的發(fā)展環(huán)境是低價(jià)促銷+品牌廣告投入，而美國(guó)則是線上線下價(jià)格保持一致。在全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易寒冬下，梅西百貨在電商上花費(fèi)的成本巨大，但盈利卻并不客觀，因此選擇此時(shí)離開實(shí)屬正常。

　　拿不下中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際企業(yè)

　　除了梅西百貨以外，還有多家百貨公司、大型超市也在中國(guó)市場(chǎng)屢屢受挫。

　　1、易買得

　　經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)24年的持續(xù)拓后，韓國(guó)新世界集團(tuán)（Shinsegae Group）旗下大型折扣超市emart（易買得）開始精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，于2017年底關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)所在的6家門店，全面退出中國(guó)。

　　根據(jù)公開資料，emart最早于1997年2月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海開設(shè)了第一家“易買得”超市，之后分別以江浙、天津、北京為中心，開設(shè)了更多店面。截止2010年，其中國(guó)門店總數(shù)達(dá)到27家。

　　據(jù)悉，emart在中國(guó)市場(chǎng)已連續(xù)多年處于虧損狀態(tài)。早在2011年，emart中國(guó)市場(chǎng)的虧損便已超過1000億韓元（約合8800萬美元）。而在接下來的四年里（即2012-2016年），由于運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)上漲，加之市場(chǎng)需求疲軟，其累計(jì)虧損達(dá)1500億韓元（約合1.33億美元），走到了“無法繼續(xù)生存”的地步。

　　2、瑪莎百貨

　　瑪莎百貨自2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，固執(zhí)地堅(jiān)持以純正英倫風(fēng)為主，沒有因地制宜地做出調(diào)整，產(chǎn)品款式沿襲英國(guó)、店內(nèi)品類采用英文標(biāo)識(shí)、衣服尺碼采用歐碼標(biāo)簽等等，使得消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)較差。

　　而愈演愈烈的百貨業(yè)寒冬與電商的日益強(qiáng)大讓它面臨前所未有的沖擊。在今年年初，瑪莎百貨已將香港和澳門的零售業(yè)務(wù)全部出售，正式退出中國(guó)市場(chǎng)。去年，瑪莎百貨也關(guān)閉了天貓官方旗艦店。

　　3、樂天瑪特

　　樂天瑪特是韓國(guó)樂天集團(tuán)旗下專營(yíng)大型超市的子公司。后者作為韓國(guó)五大集團(tuán)之一，僅次于三星、現(xiàn)代汽車、LG、SK。2008年，樂天瑪特正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　2017年，“薩德事件”爆發(fā)，韓國(guó)樂天集團(tuán)曾公開聲稱“絕不放棄中國(guó)業(yè)務(wù)”。 可僅僅一個(gè)多月后，樂天集團(tuán)在華112家門店已關(guān)閉87家，剩余賣場(chǎng)銷售額也減少八成以上。樂天集團(tuán)表示，截至2017年8月，樂天瑪特因“薩德”風(fēng)波在中國(guó)已損失5000億韓元（約合人民幣29億元）。

　　2018年起，樂天瑪特不得不出售中國(guó)業(yè)務(wù)，撤離中國(guó)市場(chǎng)。目前，樂天瑪特已出售旗下93家在華門店，余下12家未處理的也將在年底徹底關(guān)閉。

　　來源: 億邦動(dòng)力網(wǎng)

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