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不過，KellyOne在市場(chǎng)上反響平平。市界通過其公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，目前可選擇的果汁種類較少，最近三條用戶評(píng)論分別寫在2018年8月和2018年1月。
除了研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品外，和曾經(jīng)宣稱“永不上市”的宗慶后比，宗馥莉?qū)Y本市場(chǎng)表現(xiàn)出濃厚的興趣。
去年5月，宗馥莉曾想通過人恒楓香精香料控股有限公司收購上市公司中國糖果。雖然兩個(gè)月后，宗馥莉發(fā)微博稱收購失敗，但此舉一度被解讀為危機(jī)中的娃哈哈正尋求上市。
企查查顯示，宗馥莉?yàn)閷幉ㄨ獏R投資管理有限公司實(shí)際控制人，這家公司投資了天津真格天弘資產(chǎn)管理合伙企業(yè)。天津真格天弘則投資過傳媒、智能家居以及P2P平臺(tái)等多個(gè)行業(yè)的多家創(chuàng)業(yè)公司。
這些國貨曾“跨界”
從老干媽衛(wèi)衣到大白兔唇膏，許多國貨品牌跨界推出的周邊都成了網(wǎng)紅，娃哈哈不是第一個(gè)也不是最成功的的一個(gè)。官方數(shù)據(jù)稱，娃哈哈此次推出的眼影盤共5000份，截至12月3日下午，市界發(fā)現(xiàn)，這5000份眼影盤仍未售罄。
今年，旺旺與上海設(shè)計(jì)師服裝品牌塔卡沙TYAKASHA聯(lián)手推出的一系列聯(lián)名流行服飾商品，涵蓋了毛衣、帽子、T恤、衛(wèi)衣、襪子等單品。
10月16日，此系列在天貓“國潮行動(dòng)”頁面進(jìn)行了小規(guī)模限量發(fā)售。數(shù)據(jù)顯示，旺旺衛(wèi)衣、毛衣和零錢包均在7秒內(nèi)售罄，近70多萬粉絲涌入旺旺天貓官方旗艦店，客流量比平時(shí)翻了10多倍。
今年9月，老干媽與潮流買手店Opening Ceremony聯(lián)名合作款衛(wèi)衣登上紐約時(shí)裝周，同步推出的老干媽衛(wèi)衣套餐（99瓶辣醬、1件衛(wèi)衣）標(biāo)價(jià)1288，在天貓上一經(jīng)推出，就被搶購一空。
除了跨界推出服裝外，化妝品也是眾多國貨品牌想嘗試的領(lǐng)域。
今年9月，大白兔奶糖和美加凈聯(lián)合推出大白兔唇膏，這款唇膏包裝設(shè)計(jì)上延續(xù)了大白兔奶糖的經(jīng)典形象，整個(gè)造型就像一顆大白兔奶糖。天貓數(shù)據(jù)顯示，第一批上線的920支唇膏，半秒搶空，定價(jià)為2支78元。在一些二手交易平臺(tái)，這款唇膏的價(jià)格還曾被炒到200元一支。
中華老字號(hào)馬應(yīng)龍除了痔瘡膏名聲在外之外，還推出了眼霜產(chǎn)品——馬應(yīng)龍滾珠眼霜。這款產(chǎn)品曾在美妝類APP上小火過一把。
春節(jié)期間，一向以制酒著名的瀘州老窖上了熱搜。這次讓它上熱搜、被熱議的并不是白酒、而是一款名為“瀘州老窖?頑味”的香水。從瀘州老窖官方商城的商品信息看，“頑味”每瓶售價(jià)139元，容量30m。此款香水一經(jīng)推出就引發(fā)了網(wǎng)友熱議，段子手們紛紛調(diào)侃“噴了會(huì)被查酒駕嗎？”、”是不是要分濃香型和醬香型？”
和許多國貨一樣，娃哈哈推出眼影盤也是想打破品牌老化的刻板印象，重新走入年輕人的心中，不過從目前的情況看，娃哈哈眼影盤表現(xiàn)似乎不夠理想，宗馥莉該如何帶領(lǐng)娃哈哈走出目前的困境，還有待觀察。
�。▉碓矗菏薪� 齊敏倩） 共2頁 上一頁 [1] [2] 娃哈哈布局白酒行業(yè)整整5年 宗慶后有了新算盤 娃哈哈大小姐宗馥莉操刀 “土“娃換包裝想變“潮“ 娃哈哈推限量版營養(yǎng)快線 發(fā)力線上難挽頹勢(shì) 娃哈哈上線限量版營養(yǎng)快線 提升品牌年輕化又一新動(dòng)作 娃哈哈要上市背后：五年?duì)I收降300億 產(chǎn)品老化新品不振 搜索更多: 娃哈哈 |
