阿迪達斯備受期待的 3D 打印鞋 AlphaEDGE 4D 全球發(fā)售了，但結(jié)果很難算是達到預(yù)期。

　　去年就公布、今年 6 月開始小范圍發(fā)售聯(lián)名合作款、11 月 17 日正式全球發(fā)售，AlphaEDGE 4D 售價 300 美元，國內(nèi)發(fā)售價 2499 人民幣，全球一共 10 萬雙。中國市場分到了 1 萬雙，但目前官網(wǎng)上男款部分尺碼還有余貨，女款全部尺碼都可以購買，讓 5 天前的 17 城預(yù)約抽簽活動顯得有點尷尬。

　　AlphaEDGE 4D 一體成型的網(wǎng)格狀鞋底是由硅谷 3D 打印創(chuàng)業(yè)公司 Carbon 提供的技術(shù)，使用比普通樹脂強度更高的光敏聚合樹脂，打印一雙鞋的時間大約為 30-35 分鐘。

　　“這是我們?yōu)榘⒌线_斯專門設(shè)計的一種外觀。”Carbon 的品牌營銷主管 Shanon Fernandez 告訴《好奇心日報》。Carbon 是 3D 打印領(lǐng)域的獨角獸公司，除了球鞋，也有設(shè)計醫(yī)療、服裝、汽車零件、電子產(chǎn)品等行業(yè)，比如 3D 打印假牙。

　　11 月 16 日，阿迪達斯在上海舉行的 AlphaEDGE 4D 發(fā)布會上詳細展示了這雙鞋的中底材料，其前中后三部分的網(wǎng)格密度是不同的，密度越大材料越硬，比如腳跟的位置就是整塊鞋底密度最小的部分，因此可以提供更好的緩震。當然，和大多數(shù)球鞋科技一樣，這款鞋底輸入了運動品牌積累的運動員數(shù)據(jù)，以獲得最佳的性能。但對于阿迪達斯來說，它真正的價值在于跨運動種類的適用性。

　　“跑步鞋只是運動鞋的一種，它通常只關(guān)注前后移動。”三年前加入阿迪達斯的 Blayne Hettinga 目前擔任運動科技總監(jiān)一職，他表示，之所以選擇采用 Carbon 的技術(shù)，是因為希望一雙鞋能適用于更多品類，“一雙籃球鞋，我們需要在 Boost 鞋旁邊添加用于加固兩側(cè)的 EVA，但 Carbon 3D 打印的材料不再是固定的硬或者軟，它可以兼顧前后左右的移動穩(wěn)定性，是具有連續(xù)性的材料。”

　　在發(fā)售之前，AlphaEDGE 4D 被認為是 Boost 之后的下一代阿迪最重視的球鞋中底科技，在之前，耐克、New Balance、Under Armour 都有嘗試過推出 3D 打印概念鞋，而阿迪達斯是唯一宣布量產(chǎn)時間表的球鞋公司。這項技術(shù)無疑會在未來深刻影響制造業(yè)，但 3D 打印鞋是否已經(jīng)適合在當下推出，可能還是個疑問。

　　2499 人民幣一雙跑鞋，是運動公司的諸多限量鞋里少數(shù)發(fā)售價超過 2000 的鞋款。通常那些以時髦為賣點的限量鞋都是在轉(zhuǎn)售市場賣出高價。而 AlphaEDGE 4D 10 萬雙的發(fā)售量也讓它的定位介于限量鞋和業(yè)內(nèi)俗稱的“大貨”之間，加上它的賣點更多是前沿科技而非時尚（至少阿迪達斯講的故事是這樣），收藏愛好者、時尚人士或者普通消費者，很可能找不到更好的理由買上一雙。

　　11 月 7 日，阿迪達斯公布了 2018 年第三季度財報，數(shù)字上依然稱得上漂亮，季度銷售增長 8% 至 58.73 億歐元。其中加大供應(yīng)的 Yeezy 鞋推動了電商業(yè)務(wù)的增長。這背后，是阿迪過去兩年賴以增長的 Yeezy 和生活方式鞋款逐漸達到流行生命的末端。這意味著公司需要盡快推出下一個能夠跨品類應(yīng)用的 Boost 科技，維持股價。

　　隨著運動鞋市場的流行迭代加速，運動品牌的科技研發(fā)速度開始跟不上市場需求的推新速度——讓整個運動鞋市場塞滿襪套鞋的顛覆性科技耐克 Flyknit 上市以來，生命周期超過 5 年；把運動鞋行業(yè)標準提升到“踩屎感”的阿迪達斯 Boost 最早是 2007 年開始研發(fā)，2013 年被應(yīng)用到球鞋上（Yeezy 用的也是 Boost 底）；2017 年上市的耐克泡泡鞋 VaporMax 研發(fā)時間是 7 年；然后，2018 年春季推出的耐克 React 是 3 年前開始的項目……到了 AlphaEDGE 4D，根據(jù) Shanon Fernandez 的說法，Carbon 2016 年 4 月和阿迪達斯接洽談這項技術(shù)的應(yīng)用，真正從合作研發(fā)到全球發(fā)售只用了一年的時間。

　　阿迪達斯方面表示，他們目前正在和 Carbon 合作開發(fā)新的 “3D 打印機”，希望在明年能達到 100 萬雙的產(chǎn)量。

　�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 朱凱麟）

adidas阿迪達斯應(yīng)該增產(chǎn)Yeezy嗎？

阿迪達斯電商銷售漲七成 大中華區(qū)連續(xù)11季增速超20％

阿迪達斯大中華區(qū)第三季度再現(xiàn)雙位數(shù)增長

太原首家阿迪達斯“運動時尚品牌體驗店”萬象城盛大開幕

阿迪達斯CEO不懼奢侈品牌 真正的擔心來自快時尚

搜索更多: 阿迪達斯