為了弱化街邊店的品牌形象，改變薄利多銷模式，都市麗人重新打造新形象，開始布局購物中心門店。

　　11月16日，都市麗人首家Gen-X旗艦店在深圳皇庭廣場開業(yè)。都市麗人全球首席戰(zhàn)略官Sharen Jester Turney表示，在消費者追求時尚和個性化的趨勢下，都市麗人大眾化的定位和設(shè)計不再符合當(dāng)今年輕人的需求，從前以銷量為主的策略也必須向打造品牌形象過渡，旗艦店將不再以單純貨品陳列為主，而是根據(jù)內(nèi)衣功能性和故事主題打造消費場景。

　　北京商報記者看到，無論門店的裝修風(fēng)格、產(chǎn)品品類還是產(chǎn)品單價都和以往的都市麗人風(fēng)格大相徑庭。新門店裝修以粉色為主色調(diào)并配以白色大理石元素，試衣間以不同國家的城市風(fēng)格為主題，一改過去單一、缺乏設(shè)計感的低端感。店內(nèi)一件內(nèi)衣價格在100元-200元，一套家居服價格在200元-300元，而過去門店售賣的產(chǎn)品多為女士內(nèi)衣，且大部分產(chǎn)品價格在百元以下。同時，還增加了襪子、打底褲以及束身衣等品類，突破了過去品類單一、產(chǎn)品定位中低端，以薄利多銷帶動市場份額的定位。據(jù)門店負(fù)責(zé)人介紹，旗艦店內(nèi)的產(chǎn)品全部由都市麗人公司重新聘請的法國設(shè)計師設(shè)計，帶領(lǐng)整個研發(fā)團隊對產(chǎn)品做出更新。雖然價格有所提高，但仍在大眾消費者的接受范圍內(nèi)。

　　事實上，陷入發(fā)展瓶頸的都市麗人不得不開始轉(zhuǎn)型。Sharen Jester Turney表示，消費者對時尚度越來越敏感，內(nèi)衣行業(yè)更要加強對消費者需求進(jìn)行捕捉，內(nèi)衣的客群已不再以年齡層而是以消費者心理需求來劃分。一件時尚性感的內(nèi)衣，購買者既可以是20歲左右的年輕人，也可以是40歲左右的中年消費者。此外，都市麗人還將加強電商領(lǐng)域的嘗試。據(jù)悉，今年都市麗人已與唯品會、京東等電商平臺合作，推進(jìn)分銷渠道改革、潛在合并、收購與合作項目。此外，都市麗人還開始代理日本嬰童裝，擴大了產(chǎn)品類型。

　　奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英認(rèn)為，內(nèi)衣服飾國有品牌逐漸走入大眾視野，迎來了較好的發(fā)展階段。都市麗人想要在這一階段對自我定位進(jìn)行調(diào)整，首先要做的是更新產(chǎn)品設(shè)計，符合消費者要求，同時還需要不斷進(jìn)行品牌升級，追隨時尚度的變化，探索市場發(fā)展趨勢，并維護自己的原有業(yè)務(wù)體系，從中高端和大眾兩大定位相互融合發(fā)展，刺激業(yè)務(wù)增長。

　　商務(wù)部品牌專家顧環(huán)宇表示，雖然內(nèi)衣行業(yè)市場競爭壓力較大，但也不乏一些新興品牌和產(chǎn)品被大眾消費者所接受，這均取決于該類品牌是否了解并解決消費者痛點，從而引起消費者共鳴。都市麗人以往的形象定位較為低端，想要逆轉(zhuǎn)消費者的看法，在向時尚、高端發(fā)展的過程中也充滿挑戰(zhàn)。該品牌首先需要從設(shè)計、價格、定位等硬件方面滿足消費者需求，才能通過市場資產(chǎn)的慢慢積累逐被消費者接受。

　�。▉碓矗罕本┥虉� 記者 王曉然 劉卓瀾 劉卓瀾/攝）

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