2018年全球奢侈品銷售料成長6%
到2025年增速料放緩，但仍屬穩(wěn)健
到2025年中國可能占奢侈品銷售的46%
千禧世代及更年輕的消費者推動奢侈品牌成長
周四公布的一項研究顯示，奢侈品品牌將更加不得不在中國市場努力吸引當?shù)叵M者，因為預(yù)計到2025年時，中國市場將占近半數(shù)的奢侈品銷售。
根據(jù)咨詢公司貝恩與意大利制造業(yè)協(xié)會Altagamma的聯(lián)合報告，今年全球個人奢侈品銷售有望成長6%，齊平2017的成長幅度。報告稱2018年奢侈品市場達2,600億歐元(2940億美元)。
報告預(yù)測，中期而言，增速將放緩至3-5%，可能的不利因素包括美國經(jīng)濟衰退風險，或是中國經(jīng)濟增長降溫。
但不考慮貿(mào)易戰(zhàn)對高檔品牌的沖擊，中國消費者將繼續(xù)為奢侈品行業(yè)提供成長動力。
報告稱，中國消費者目前占到總銷售額的33%，預(yù)計到2025年的占比將達到46%。
在全球奢侈品行業(yè)情勢大致仍顯良性的背景下，預(yù)計屆時中國消費者的50%奢侈品購物將發(fā)生在中國內(nèi)地，高于當前25%的比例。
“市場基本面非常穩(wěn)健，”貝恩合伙人Federica Levato稱，“未來12-18個月，近期內(nèi)可能會有微幅放緩，但我們不認為這會影響各大品牌在一個非常穩(wěn)健市場的表現(xiàn)。”
從法國LVMH集團旗下路易威登(Louis Vuitton)、迪奧(Christian Dior)、到意大利夾克生產(chǎn)商Moncler，中國奢侈品買家已經(jīng)在推動眾多奢侈品牌的銷售反彈。
意大利古馳(Gucci)母公司開云集團(Kering)在10月介紹稱，中國客戶對古馳的購買已約有45%是在中國內(nèi)地完成的。
手包等商品的海內(nèi)外價差不斷縮小，加之北京調(diào)降進口稅，而歐元兌人民幣又大幅升值，這些因素均有助于中國民眾轉(zhuǎn)回國內(nèi)進行消費。
Z世代影響力愈發(fā)明顯
在2015年時，中國奢侈品價格還比歐洲市場高出70%或80%，而現(xiàn)在平均高出近25%或30%。
鑒于此，習慣迅速發(fā)生改變，中國游客不再只是為了買便宜的商品而到訪巴黎等時尚之都。
“他們現(xiàn)在旅游是為了增加閱歷。當然，他們還會買奢侈品，但這已經(jīng)不是旅游的首要目的了，”Levato表示。
各大品牌也在中國市場擴張線上業(yè)務(wù)，而不是開設(shè)更多店面，他們考慮與阿里巴巴和京東等中國電子商務(wù)巨頭合作，以爭取較遠城市的潛在消費者。
不論是中國還是國外，更為年輕一代消費者的主導(dǎo)地位已經(jīng)促使各大品牌對社交媒體營銷進行投資，或推出迎合手機網(wǎng)購一代的產(chǎn)品，他們已經(jīng)習慣于不一樣的購物方式。
貝恩稱，年齡介于22-37歲的千禧世代和在他們之后出生的Z世代年輕人，是推動2018年全球銷售增長的獨一無二的力量。
到2025年，這些年輕消費者所貢獻的市場份額料將從當前的約三分之一上升至55%左右。
消費者年齡結(jié)構(gòu)的變化，也通過百貨商店客流量的下降反映出來，2018年商店零售份額下降，而網(wǎng)購份額上升。
中國2018年奢侈品銷售預(yù)計較上年增長20%，但歐洲和美國的增長勢頭則放緩，預(yù)計分別增長3%和5%。(完)
（來源：路透早報）
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