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報告:中國消費者本土購買力將支撐全球奢侈品銷售

  2018年全球奢侈品銷售料成長6%

  到2025年增速料放緩,但仍屬穩(wěn)健

  到2025年中國可能占奢侈品銷售的46%

  千禧世代及更年輕的消費者推動奢侈品牌成長

  周四公布的一項研究顯示,奢侈品品牌將更加不得不在中國市場努力吸引當?shù)叵M者,因為預(yù)計到2025年時,中國市場將占近半數(shù)的奢侈品銷售。

  根據(jù)咨詢公司貝恩與意大利制造業(yè)協(xié)會Altagamma的聯(lián)合報告,今年全球個人奢侈品銷售有望成長6%,齊平2017的成長幅度。報告稱2018年奢侈品市場達2,600億歐元(2940億美元)。

  報告預(yù)測,中期而言,增速將放緩至3-5%,可能的不利因素包括美國經(jīng)濟衰退風險,或是中國經(jīng)濟增長降溫。

  但不考慮貿(mào)易戰(zhàn)對高檔品牌的沖擊,中國消費者將繼續(xù)為奢侈品行業(yè)提供成長動力。

  報告稱,中國消費者目前占到總銷售額的33%,預(yù)計到2025年的占比將達到46%。

  在全球奢侈品行業(yè)情勢大致仍顯良性的背景下,預(yù)計屆時中國消費者的50%奢侈品購物將發(fā)生在中國內(nèi)地,高于當前25%的比例。

  “市場基本面非常穩(wěn)健,”貝恩合伙人Federica Levato稱,“未來12-18個月,近期內(nèi)可能會有微幅放緩,但我們不認為這會影響各大品牌在一個非常穩(wěn)健市場的表現(xiàn)。”

  從法國LVMH集團旗下路易威登(Louis Vuitton)、迪奧(Christian Dior)、到意大利夾克生產(chǎn)商Moncler,中國奢侈品買家已經(jīng)在推動眾多奢侈品牌的銷售反彈。

  意大利古馳(Gucci)母公司開云集團(Kering)在10月介紹稱,中國客戶對古馳的購買已約有45%是在中國內(nèi)地完成的。

  手包等商品的海內(nèi)外價差不斷縮小,加之北京調(diào)降進口稅,而歐元兌人民幣又大幅升值,這些因素均有助于中國民眾轉(zhuǎn)回國內(nèi)進行消費。

  Z世代影響力愈發(fā)明顯

  在2015年時,中國奢侈品價格還比歐洲市場高出70%或80%,而現(xiàn)在平均高出近25%或30%。

  鑒于此,習慣迅速發(fā)生改變,中國游客不再只是為了買便宜的商品而到訪巴黎等時尚之都。

  “他們現(xiàn)在旅游是為了增加閱歷。當然,他們還會買奢侈品,但這已經(jīng)不是旅游的首要目的了,”Levato表示。

  各大品牌也在中國市場擴張線上業(yè)務(wù),而不是開設(shè)更多店面,他們考慮與阿里巴巴和京東等中國電子商務(wù)巨頭合作,以爭取較遠城市的潛在消費者。

  不論是中國還是國外,更為年輕一代消費者的主導(dǎo)地位已經(jīng)促使各大品牌對社交媒體營銷進行投資,或推出迎合手機網(wǎng)購一代的產(chǎn)品,他們已經(jīng)習慣于不一樣的購物方式。

  貝恩稱,年齡介于22-37歲的千禧世代和在他們之后出生的Z世代年輕人,是推動2018年全球銷售增長的獨一無二的力量。

  到2025年,這些年輕消費者所貢獻的市場份額料將從當前的約三分之一上升至55%左右。

  消費者年齡結(jié)構(gòu)的變化,也通過百貨商店客流量的下降反映出來,2018年商店零售份額下降,而網(wǎng)購份額上升。

  中國2018年奢侈品銷售預(yù)計較上年增長20%,但歐洲和美國的增長勢頭則放緩,預(yù)計分別增長3%和5%。(完)

  (來源:路透早報)

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