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在購物中心已多功能化的今天，人們?nèi)粘５亩喾N生活場景都能夠在一個綜合的商業(yè)空間中被捕捉。當商品已難以成為核心，各個購物中心的功能也有同質(zhì)化趨勢的時候，它們之間的差異化競爭策略都可以歸結于一點，即對消費者注意力的吸引。
人們對注意力有著多方位的解讀，它可以是精力不被分散的專心致志，也可以是潛意識作用下對事物的感受與記憶。當進入某個空間時，人們對周圍環(huán)境的感知通過視覺給與身體反饋，使我們對空間留有最初的印象與感受。
在一系列刺激人們視覺的因素中，地面設計是其中重要的一環(huán)。正是因此，在購物中心進行建設或翻修時，對地面的投入占據(jù)了大部分。2011年起，美國零售建設行業(yè)因零售業(yè)下行以及空置率上漲而不見增長，但自2016年起行業(yè)年增長率達到9%，其中一大部分源自購物中心改造中的地面翻新項目。與此同時，相似的趨勢也能在美國地板材料生產(chǎn)商中窺見。
既然地面設計在零售空間中占據(jù)如此重要的地位，那么，它怎樣才能有助于運營，其設計背后有著什么樣的邏輯？
空間、視覺與心理，不易察覺的設計心思
人類是視覺的動物，它帶給我們的潛在影響強烈而且持久，帶給我們心理暗示，影響我們對一個空間的喜好。在我們前期解析歐洲商業(yè)長廊時提到的米蘭埃馬努埃萊二世購物長廊（Galleria Vittorio Emanuele II）的地磚可以成為我們從視覺角度看地面設計的窗口。
埃馬努埃萊二世購物長廊本身有著濃郁的歐洲文藝復興時期的建筑風格，走廊狹長，色調(diào)與現(xiàn)代建筑相比不算明快，且有著給人以宏偉感受的高度。與之相配的，是細碎的大理石地磚拼接而成的馬賽克圖案。
圖案顏色組合與建筑內(nèi)色調(diào)保持了一致，以大量暗黃色、橘色穿插白色以及其他少量深色組成。圖案跟隨建筑主體走向，在建筑體對稱之處實行對稱，與其周圍環(huán)境配合，創(chuàng)造出了一個和諧且美觀的視覺效果。馬賽克在此處還利用了碎片化圖案能在視覺上縮小面積的原理，減少教堂般內(nèi)部空間的空曠感。
同樣，位于新加坡 Bugis Street 的商業(yè)綜合體 Iluma 也利用了地面設計通過視覺對人們的心理作用而實現(xiàn)更加合理的商業(yè)空間運營的。
Iluma 集零售與娛樂為一體，是具有現(xiàn)代化風格的商業(yè)空間，整體色調(diào)為了配合現(xiàn)代化風格而較暗。為了使中庭在視覺上顯得更加寬闊，中和暗色調(diào)帶來的收縮視覺，Iluma 中庭地面采用了不規(guī)則的流線設計，且加入了大量白色色塊。比起規(guī)則的、方正的地面材料，不規(guī)則線條有助于視覺的延伸，而亮色有助于人們接收寬闊感與通透感，這種設計方式有助于整體空間性的提升。
從以上案例我們或可以總結購物中心地面設計在視覺和諧上遵循的規(guī)律，即使用同色系和圖案色塊面積大小調(diào)整空間感。這樣的規(guī)律也可在其他購物中心觀察到，如位于神戶的 AEON Mall，即采用淺色的簡易圓形圖案，中庭深度與寬度制造了適宜的空間，中庭地磚大小與購物中心內(nèi)其他位置保持一致。
色彩的運用與細節(jié)的疊加所創(chuàng)造的視覺感受，在不搶占太多注意力的同時也能給予人深刻的印象。印象在人們腦海中留存得是否長久，與是否能牢記細節(jié)無關，而是它帶給人的感受是否能夠被一次次重喚。聯(lián)合視覺與人的內(nèi)心印象，設計的妙想就藏在不經(jīng)意之中。
實際應用以運營效率為思考
可以想見，一個商業(yè)體在為地面設計做決策時，實用性也是重要標準之一。從實際操作上來說，從最初面臨的材料成本、裝修成本，到后續(xù)它們在整體空間中發(fā)揮的作用是否值得成本的付出，都是在地面設計前考慮的重點。一般來說，一個合理的地面設計在實際應用當中應滿足一些條件，以確保商業(yè)空間的高效運營。 共2頁 [1] [2] 下一頁 購物中心也能新零售化么？ 上海代表性購物中心10月新進品牌大匯總 超市是購物中心的必要條件嗎？ 北京18大購物中心10月新進品牌大匯總 餐飲業(yè)態(tài)為何在購物中心“往下走”？2019購物中心餐飲發(fā)展趨勢 搜索更多: 購物中心 |
