事實(shí)證明，21億美元收購(gòu)意大利奢侈品牌Versace后，Michael Kors母公司Capri集團(tuán)有著更大的野心。
據(jù)Capri集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)其收入同比增長(zhǎng)9.3%至12.5億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)期，毛利率為60.9%，凈利潤(rùn)則同比大跌32.1%至1.376億美元。上半財(cái)年，該集團(tuán)收入大漲17%至24.56億美元。
在第二財(cái)季內(nèi)，核心品牌Michael Kors零售銷(xiāo)售額幾乎與去年持平錄得6.439億美元，批發(fā)銷(xiāo)售額則同比減少1.3%至4.58億美元，特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入則下跌6.8%至3540萬(wàn)美元。
圖為Capri集團(tuán)第二財(cái)季主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
按地區(qū)分，Michael Kros在本土市場(chǎng)美國(guó)的零售銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.3%至3.94億美元，批發(fā)銷(xiāo)售額上漲4.1%至3.54億美元，特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入則減少11.1%至2310萬(wàn)美元；在歐洲地區(qū)的零售銷(xiāo)售額下跌9.7%至1.39億美元，批發(fā)銷(xiāo)售額大跌22.5%至8090萬(wàn)美元，特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入幾乎持平錄得1230萬(wàn)美元；在包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)零售銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.2%至1.09億美元，批發(fā)銷(xiāo)售額則大漲20.8%至2260萬(wàn)美元。
集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，Michael Kors收入不及預(yù)期主要受暢銷(xiāo)產(chǎn)品庫(kù)存不足、歐洲地區(qū)的業(yè)務(wù)精簡(jiǎn)以及美洲市場(chǎng)某些滯銷(xiāo)產(chǎn)品降價(jià)幅度較高影響。期內(nèi)，Michael Kors于秋季新推出的Marianne手袋和深紅色格子Bancroft手袋均獲得消費(fèi)者的追捧，史上首個(gè)MK Go運(yùn)動(dòng)膠囊系列部分款式一上架就已售罄。
此外，在品牌代言人楊冪的助推下，Michael Kors全新Whitney系列手袋也成為暢銷(xiāo)款之一，特別是與楊冪合作的限量系列，大幅提升了該款手袋在中國(guó)消費(fèi)者中的知名度。Michael Kors Access智能手表與全新高端珠寶系列也受到了消費(fèi)者的追捧。
集團(tuán)于去年以12億美元收購(gòu)的英國(guó)奢侈品牌Jimmy Choo在第二財(cái)季內(nèi)也貢獻(xiàn)了1.167億美元的收入，主要受由Joan Smalls、Lily Aldridge和Rosie Huntington-Whiteley參與的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響，相關(guān)廣告片觀看數(shù)量達(dá)2200萬(wàn)次，刺激Jimmy Choo在Instagram上的粉絲數(shù)猛漲100萬(wàn)至約900萬(wàn)。
報(bào)告期內(nèi)，Jimmy Choo還宣布中國(guó)女演員宋茜為亞洲品牌形象大使，相關(guān)微博共獲得超過(guò)2.3億次的互動(dòng)，市場(chǎng)反響遠(yuǎn)超過(guò)品牌預(yù)期。在集團(tuán)的幫助下，Jimmy Choo在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)共新增13家門(mén)店，在電商渠道則實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
對(duì)于引起業(yè)界廣泛爭(zhēng)議的Versace收購(gòu)交易，Capri集團(tuán)首席執(zhí)行官John D. Idol強(qiáng)調(diào)“物有所值”。和Jimmy Choo一樣，Versace也被視為最有可能進(jìn)入年收入10億美元俱樂(lè)部的奢侈品牌之一，Capri集團(tuán)的目標(biāo)是將Versace全球收入增加到20億美元。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Versace 2017年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%至6.86億歐元，凈利潤(rùn)則錄得1500萬(wàn)歐元。
為此，Capri集團(tuán)特別為Versace制定了一個(gè)“五步計(jì)劃”，從12月2日的紐約大秀開(kāi)始，未來(lái)會(huì)加大對(duì)Versace營(yíng)銷(xiāo)方面的投入，在全球開(kāi)設(shè)30家新店，同時(shí)加速電商業(yè)務(wù)和全渠道的擴(kuò)張。John D. Idol透露，Versace創(chuàng)意總監(jiān)Donatella Versace及其團(tuán)隊(duì)正在創(chuàng)造令人驚喜的新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)于明年秋季推出，該品牌的配飾和鞋履業(yè)務(wù)規(guī)模也會(huì)逐步擴(kuò)大。
據(jù)悉，Capri集團(tuán)將進(jìn)一步增加旗下品牌標(biāo)志性產(chǎn)品以及暢銷(xiāo)產(chǎn)品的庫(kù)存，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷增加的需求。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Thomas Edwards在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議上透露，Michael Kors標(biāo)志性產(chǎn)品的銷(xiāo)量占總銷(xiāo)售額的20%至25%，未來(lái)將繼續(xù)上升。
Thomas Edwards特別強(qiáng)調(diào)，Versace在奢侈運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大基礎(chǔ)將有利于Michael Kors和Jimmy Choo品牌更好地向該領(lǐng)域發(fā)力。據(jù)Strategy Business分析師預(yù)計(jì)，全球運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)將以每年約4％的速度增長(zhǎng)，主要得益于消費(fèi)者對(duì)健康和健身的興趣日益濃厚，該領(lǐng)域到2020年的年銷(xiāo)售額有望達(dá)1900億美元。
有分析指出，在北美和歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的壓力下，中國(guó)無(wú)疑將成為Michael Kors等品牌的必爭(zhēng)之地。隨著輕奢陣營(yíng)中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變動(dòng)，John D. Idol也曾表示，未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大旗下品牌在全球特別是亞洲市場(chǎng)的影響力。JingDaily分析師早前預(yù)計(jì)，通過(guò)收購(gòu)Versace，Capri集團(tuán)在亞洲的收入將進(jìn)一步提升，從11％增加到19％。
為更好地把握亞洲市場(chǎng)，Capri集團(tuán)日前已任命李達(dá)康為亞太區(qū)總裁，Andrew Cai的最新職位則變?yōu)镸ichael Kors品牌大中華區(qū)總裁，直接向李達(dá)康匯報(bào)。
截至報(bào)告期末，Capri集團(tuán)在全球共有1058個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，其中Michael Kors有854個(gè)，Jimmy Choo則為204個(gè)。
盡管集團(tuán)第二財(cái)季收入不及預(yù)期引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)，但John D. Idol表示集團(tuán)對(duì)未來(lái)發(fā)展依舊持樂(lè)觀態(tài)度，并透露Versace的業(yè)績(jī)將于2019財(cái)年下半年開(kāi)始加入財(cái)報(bào)中，全年每股盈利預(yù)期則從此前的4.9-5美元上調(diào)至4.95-5.05美元。
John D. Idol表示，鑒于Jimmy Choo和Versace的積極態(tài)勢(shì)，去年年收入近50億美元的Capri集團(tuán)正逐步向年收入80億美元的目標(biāo)邁進(jìn)。
近一年來(lái)，Capri集團(tuán)股價(jià)累積上漲近7%至49美元，目前市值約為73億美元。
來(lái)源：LADYMAX 周惠寧
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