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海瀾之家：庫存高 轉(zhuǎn)向兜售“生活美學(xué)”
海瀾之家于10月29日晚發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，海瀾之家營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)130.4億元，同比增長4.53%；歸屬凈利潤同比增長4.66%至26.28億元。旗下女裝品牌愛居兔依然是增長主力，其主營業(yè)務(wù)同期增長55.52%；海瀾之家主品牌營收同期增長3.97%。
雖然海瀾之家業(yè)績從2013年?duì)I收與凈利潤一直在持續(xù)增長，但高居不下的庫存卻令其頭痛，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家目前庫存高達(dá)90億，是同行七匹狼的7-8倍，如何去庫存是海瀾之家急需解決的問題之一。去年海瀾之家開了“百衣百順”品牌，低價(jià)買衣服，目的就是為了減少庫存壓力，目前的成績看到成效卻不大。
此外，在服裝市場(chǎng)上生存愈發(fā)艱難下，海瀾之家另謀出路推家居線——海瀾優(yōu)選生活館，學(xué)起了快時(shí)尚品牌們的套路，向年輕人兜售“生活美學(xué)”。海瀾之家，一年逛兩次不再滿足于當(dāng)下的野心，服裝難賣，難道賣床單就能找到新的創(chuàng)收點(diǎn)？那可不見得。
新江湖新模式 品牌們的發(fā)力
從三家企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看到，男裝品牌三季度業(yè)績呈現(xiàn)出持續(xù)改善的趨勢(shì)，而回暖態(tài)勢(shì)也在穩(wěn)步上升。第三季度七匹狼營收增長14.5%，凈利增長10.18%；希努爾營收增長212.88%；海瀾之家營收增長4.53%，凈利增長增長4.66%。相比其他兩個(gè)品牌，希努爾的轉(zhuǎn)型是取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績，在挽回業(yè)績之余也開拓了新的板塊。
被資本、市場(chǎng)持續(xù)看好的男裝市場(chǎng)目前的發(fā)展前景還是略微復(fù)雜，雖有海瀾之家、七匹狼、九牧王、步森、希努爾等品牌業(yè)績的上升，但也有摩登大道、雅戈?duì)柶放剖胤b主業(yè)而導(dǎo)致業(yè)績下滑。加之，國內(nèi)男裝市場(chǎng)競爭格局愈發(fā)激烈且復(fù)雜，女裝品牌不斷進(jìn)攻男裝市場(chǎng)、潮牌興起搶奪份額、國際品牌與設(shè)計(jì)師品牌的大量涌入，都想在中國男裝市場(chǎng)上分一杯羹，導(dǎo)致國內(nèi)傳統(tǒng)男裝品牌與紅利時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)。
在此環(huán)境下，各大品牌紛紛尋找業(yè)績?cè)鲩L的新方式，但收效如何就仁者見仁了。希努爾、海瀾之家在服裝主業(yè)上不能拉動(dòng)業(yè)績的提升，只能通過尋找外援，擴(kuò)展文旅、家居版塊來獲得收益的增加；七匹狼即使在服裝產(chǎn)業(yè)蕭條的情況下，依舊堅(jiān)守深耕服裝業(yè)務(wù)，通過收購Karl Lagerfeld中國區(qū)運(yùn)營實(shí)體控股權(quán)，升級(jí)終端門店，實(shí)現(xiàn)在服裝業(yè)上的華麗轉(zhuǎn)身；也有摩登大道投資并購形成時(shí)尚服飾、珠寶配飾、香化美妝的格局，但收果不盡人意，在三季度上凈利潤虧損達(dá)59.79%。
時(shí)代在改變，消費(fèi)者的喜好也隨之變化，牽動(dòng)著服裝行業(yè)的發(fā)展模式，借此展開了一場(chǎng)屬于服裝品牌的競爭廝殺。而在男裝市場(chǎng)上，誰又能撼動(dòng)誰的江湖地位，就要看各大品牌的功力了。
來源: 中國服裝網(wǎng)-瑾書 共2頁 上一頁 [1] [2] COS全球首家男裝店今年12月將于北京三里屯開業(yè) 新零售男裝品牌拇指衣櫥完成1000萬融資 H&M入股英國男裝電商Thread 連續(xù)Startup企業(yè)投資 國內(nèi)服裝版圖 最吃香的竟是男裝！ 意大利男裝奢侈品牌CANALI入駐京東時(shí)尚 搜索更多: 男裝 |
