沃爾瑪已經(jīng)與互動(dòng)視頻公司Eko合作建立了一家合資公司，以開(kāi)發(fā)尖端娛樂(lè)和廣告內(nèi)容。該公司希望，這些內(nèi)容能為其數(shù)字平臺(tái)吸引更多用戶(hù)。該公司已向Eko公司投資約2.5億美元。

　　Eko的首席執(zhí)行官（CEO）尤尼·布羅齊（Yoni Bloch）將領(lǐng)導(dǎo)這家名為W*E Interactive Ventures的合資企業(yè)，曾制作過(guò)《拜見(jiàn)岳父大人》和《拜見(jiàn)岳父大人2》的簡(jiǎn)?羅森塔爾（Jane Rosenthal）將擔(dān)任新合資企業(yè)的戰(zhàn)略顧問(wèn)，而Eko的首席媒體官兼執(zhí)行董事長(zhǎng)南希?特萊姆（Nancy Tellem）將擔(dān)任新合資公司的董事會(huì)成員。

　　這家新合資企業(yè)將為沃爾瑪網(wǎng)站及其Vudu視頻服務(wù)開(kāi)發(fā)一系列內(nèi)容，其中一些內(nèi)容可能是品牌娛樂(lè)和廣告導(dǎo)向，還有一些可能是純娛樂(lè)內(nèi)容。

　　與Eko的交易是沃爾瑪專(zhuān)注于娛樂(lè)和原創(chuàng)內(nèi)容的更大努力的一部分，這些娛樂(lè)和原創(chuàng)內(nèi)容能夠?yàn)槠鋽?shù)字平臺(tái)吸引更多用戶(hù)。

　　沃爾瑪娛樂(lè)、玩具和季節(jié)性商品高級(jí)副總裁斯科特?麥考爾（Scott McCall）表示，該公司無(wú)意成為內(nèi)容制作領(lǐng)域的大玩家。

　　但沃爾瑪確實(shí)認(rèn)為，有必要采取一種更有凝聚力的戰(zhàn)略，利用數(shù)字內(nèi)容，來(lái)加深與其強(qiáng)大的用戶(hù)群的互動(dòng)。

　　麥考爾表示：“我們認(rèn)為，與Eko建立的合資企業(yè)可以讓我們與客戶(hù)進(jìn)行更深入、更頻繁的互動(dòng)。”

　　麥考爾和布羅齊提供的例子包括一些非腳本化的節(jié)目，比如烹飪節(jié)目和兒童節(jié)目。Eko還在與知名創(chuàng)意人士達(dá)成協(xié)議，利用其交互式模板制作傳統(tǒng)娛樂(lè)內(nèi)容。

　　布羅齊表示，在沃爾瑪龐大的平臺(tái)上測(cè)試概念和技術(shù)特性的潛力，是與這家全球最大零售商合作的吸引力之一。

　　Eko已經(jīng)獲得了與其交互系統(tǒng)相關(guān)的15項(xiàng)專(zhuān)利的批準(zhǔn)，還有超過(guò)15項(xiàng)專(zhuān)利正在等待審批。

　　布羅齊在接受采訪時(shí)表示：“我們正在利用這種互動(dòng)性和參與性來(lái)了解人們想要怎樣參與，這將使廣告體驗(yàn)更加獨(dú)特。”

　　對(duì)Eko來(lái)說(shuō)，與沃爾瑪?shù)暮献魇且粋�(gè)里程碑。沃爾瑪?shù)耐顿Y允許Eko繼續(xù)從事與沃爾瑪無(wú)關(guān)的項(xiàng)目。

　　2010年，Eko公司在以色列成立。此前，該公司曾獲得紅杉資本、華納音樂(lè)集團(tuán)、索尼和三星的投資。

　　在與Eko達(dá)成協(xié)議之前，本周早些時(shí)候，沃爾瑪與美國(guó)米高梅電影制片公司達(dá)成協(xié)議，為Vudu開(kāi)發(fā)獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容。

　　麥考爾表示，沃爾瑪最近重組了業(yè)務(wù)，將其分散的娛樂(lè)和內(nèi)容業(yè)務(wù)納入一個(gè)單一的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)中。

　　他還表示：“這都是因?yàn)槲譅柆斖貙捔藠蕵?lè)生態(tài)系統(tǒng)，讓顧客更多地把我們看作是他們?nèi)粘��?shù)字習(xí)慣的一部分。沃爾瑪內(nèi)部的改變也是為了讓娛樂(lè)行業(yè)更容易與其展開(kāi)合作。”

　　來(lái)源: TechWeb-小狐貍

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