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8月16日，居然之家與分眾傳媒在北京達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來分眾傳媒的終端屏幕將進(jìn)駐居然之家全國門店，為居然之家定制終端傳媒產(chǎn)品。居然之家董事長汪林朋表示，居然之家正在加速從“物業(yè)出租型”向“大數(shù)據(jù)驅(qū)動型”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，牽手阿里，分眾傳媒將給居然之家的新零售轉(zhuǎn)型帶來更多價值，分眾傳媒將家具業(yè)的廣告?zhèn)鞑拇蠛漆樳M(jìn)化到基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)打擊的時代。
居然之家巨額廣告投放分眾傳媒
引爆2億目標(biāo)人群，雙11力爭破百億
居然之家1999年創(chuàng)立，定位于服務(wù)中高端人群，截至2018年6月底已發(fā)展成為遍布全國30個�。ㄊ校┳灾螀^(qū)、分店數(shù)量達(dá)到241家、營業(yè)面積超過1200萬平方米、年銷售額超過600億元的大型商業(yè)連鎖集團(tuán)。分眾傳媒2003年創(chuàng)立，是A股市值超千億元的上市公司，在全球范圍首創(chuàng)電梯媒體。目前，分眾傳媒電梯媒體覆蓋150多個城市，超過209萬個電梯終端，日均可實現(xiàn)5億人次城市主流人群的觸達(dá)，市值超過1400億。
汪林朋董事長表示：此次雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，居然之家將運用分眾傳媒每天對中國2-3億城市主流人群的引爆能力，在雙11等重大節(jié)點中重磅投入，不再大海撈針而是利用阿里和分眾的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)打擊，定點轟炸，從品牌引爆到銷售引流形成有效閉環(huán)，爭取僅雙11一戰(zhàn)就開創(chuàng)40個樣板店100億的收入。
居然之家與分眾傳媒簽約
生活場景與購買場景無縫對接
形成家居購買鏈路的全域營銷
在消費升級的趨勢下，居然之家作為家居行業(yè)龍頭正面臨歷史性的發(fā)展機(jī)遇。汪林朋表示,未來的商業(yè)一定是融合的，依靠大數(shù)據(jù)驅(qū)動的，因此，居然之家正在進(jìn)行以實體門店為依托、以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的商業(yè)模式全面變革。分眾傳媒作為全球最大的電梯和影院媒體集團(tuán)，精準(zhǔn)覆蓋中國2億都市主流消費人群，具有極強(qiáng)的品牌引爆和精準(zhǔn)傳播能力，與分眾傳媒的合作，是居然之家新零售升級走出的關(guān)鍵一步。
居然之家董事長汪林朋
據(jù)介紹，分眾傳媒將基于自有數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)形成家居線下消費者數(shù)據(jù)庫，全力打造智能營銷生態(tài)體系，最終實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。此次合作中，居然之家可借助分眾傳媒寫字樓、公寓樓、電影院等強(qiáng)大媒體布局，實現(xiàn)以居然之家單店為中心，對剛剛交樓入住率低于30％的或入住超過八年建材家居家電要更換的社區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，并根據(jù)每個店的商圈范圍，在店周邊5-10公里區(qū)域進(jìn)行有效引流。
同時居然之家聯(lián)手分眾傳媒發(fā)布的家居終端屏幕傳媒將引導(dǎo)潛在消費者走入賣場后對消費者進(jìn)行品牌提示以及促銷導(dǎo)購信息傳播等多重功能，不僅可以通過居然之家全國200多家門店、2000多塊終端屏幕進(jìn)行針對性的分布， 實現(xiàn)對于消費者終端購買決策前的最后一道品牌引流。
阿里，分眾，居然之家線上線下聯(lián)動
賦能家居品牌引爆到銷售引流的閉環(huán)
分眾傳媒董事長江南春
分眾傳媒董事長江南春表示，居住服務(wù)將成為未來主流的消費趨勢，分眾傳媒將充分利用強(qiáng)大的品牌引爆能力和對主流消費群體的強(qiáng)勢覆蓋，助力居然之家積蓄品牌勢能，向新零售轉(zhuǎn)型升級，為家居行業(yè)轉(zhuǎn)型樹立新標(biāo)桿。江南春指出，分眾傳媒的電梯場景能夠高效觸達(dá)家居消費人群，高效建立認(rèn)知、拉動購買，在居然之家的購物場景中，分眾傳媒的媒體將強(qiáng)效激發(fā)購買決策，對家居消費人群形成有效的整合營銷。分眾傳媒此次與居然之家的戰(zhàn)略合作，將致力于以分眾傳媒的生活場景流量協(xié)同居然之家的購物場景流量，共同構(gòu)筑家居購買流量新業(yè)態(tài)。
諾貝爾集團(tuán)總裁沈建法表示，新零售本質(zhì)就是依托傳統(tǒng)線下渠道優(yōu)勢，建立線上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以線下渠道實現(xiàn)深度融合。居然之家和阿里、分眾傳媒合作，率先用大數(shù)據(jù)鎖定目標(biāo)群，線上線下全面互通共融，打造智能化，數(shù)字化賣場。不僅共同助推家居行業(yè)新零售的變革與升級，也將廣大家居企業(yè)帶來最大的助力，并形成對目標(biāo)人群精準(zhǔn)覆蓋。”
今年2月，居然之家獲得來自阿里巴巴、泰康集團(tuán)等130億元的戰(zhàn)略投資，隨后，汪林朋提出“三張網(wǎng)”戰(zhàn)略，即實體店網(wǎng)絡(luò)、智慧物流平臺兩張“地網(wǎng)”和一張“天網(wǎng)”——“居然設(shè)計家”平臺。今年7月，阿里巴巴以150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒，阿里巴巴方面表示，雙方將運用阿里巴巴新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾傳媒廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨特價值。據(jù)悉，這一成果，在未來也將應(yīng)用于分眾傳媒與居然之家的合作之中。
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