8月15日，全球家居領軍品牌芝華仕頭等艙沙發(fā)攜手分眾傳媒、天貓，達成重磅戰(zhàn)略合作，全面引領品牌和新零售升級。芝華仕頭等艙沙發(fā)是敏華控股旗下最具影響力的家居品牌，榮膺“中國最具價值500強”、“亞洲品牌500強”。
全國政協(xié)委員、敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士表示：“芝華仕頭等艙沙發(fā)此次攜手分眾和天貓，正是旨在協(xié)同線下和線上流量核心入口，集聚頭部力量全面引爆品牌和引領新零售升級，助力芝華仕頭等艙沙發(fā)在功能沙發(fā)領域遙遙領先的地位。
芝華仕頭等艙攜手分眾、天貓戰(zhàn)略合作
筑高品牌競爭力 助力中國消費升級
作為全球功能沙發(fā)領導者，芝華仕頭等艙沙發(fā)長期以來保持快速穩(wěn)健成長。據(jù)歐睿國際2017年最新調(diào)查報告顯示，芝華仕已連續(xù)8年領跑中國功能沙發(fā)零售市場，2017年以44.8%市場占有率穩(wěn)居榜首，并成為唯一入選美國功能沙發(fā)市場前三名的亞洲功能沙發(fā)品牌。2018年，受益于消費升級帶來的對高質(zhì)量品牌家具產(chǎn)品的強勁需求，芝華仕持續(xù)迅速增長，在中國市場上有2466家門店，已完成一二三四線城市的門店全覆蓋。
黃敏利博士指出：“中國的中產(chǎn)階級已經(jīng)成為家具市場的消費主力，目前中國的中產(chǎn)階級約有2億人，僅次于歐洲和美國市場，而到了2035年，中國的中產(chǎn)階級將達到7億人，這將是歐洲和美國的總和，未來家具行業(yè)仍大為可期。”
基于此，芝華仕頭等艙沙發(fā)近年來在拓展新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新零售、新模式等方面不斷發(fā)力，推動產(chǎn)業(yè)升級重構(gòu)和資源整合，通過開展多元化的營銷形式，深化線上線下聯(lián)合營銷，強力提升品牌價值與競爭力。
黃敏利博士表示：分眾傳媒是全球最大的電梯和影院媒體集團，天貓是全球消費者摯愛的專業(yè)線上綜合購物平臺，與兩者的跨界戰(zhàn)略合作，整合線下和線上的流量入口“頭部力量”，高效推高芝華仕頭等艙沙發(fā)的品牌勢能，精準覆蓋目標人群，高效地宣導芝華仕頭等艙沙發(fā)的“舒適、健康、超值、時尚”等產(chǎn)品特性，引導更多大中華地區(qū)消費者到店體驗和選購芝華仕頭等艙沙發(fā)，真正實現(xiàn)對美好生活的追求。
三年6億廣告投放分眾 直擊主流中產(chǎn)人群
分眾傳媒集團董事長江南春表示：“消費升級和追求品質(zhì)已經(jīng)成為中國市場的主題和剛需，芝華仕頭等艙沙發(fā)作為家具行業(yè)領導品牌，未來將具有廣闊的發(fā)展空間。分眾此次與芝華仕頭等艙沙發(fā)的戰(zhàn)略合作，希望借助于分眾媒體的強大品牌引爆力，助力芝華仕頭等艙沙發(fā)直擊主流人群，強化提升營銷精準度和品牌知名度，贏得更大市場。”
分眾傳媒集團董事長江南春
作為線下流量核心入口，分眾傳媒緊扣中國“城市化”和“消費升級”兩大主題，在線下利用消費者每天最日常生活環(huán)境下的媒體消費空隙，實現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達，這種生活場景媒體長期穩(wěn)定存在于主流人群的生活工作場景之中，能夠充分實現(xiàn)主流人群的集中影響。
江南春指出：“分眾電梯媒體所覆蓋的2億城市主流人群貢獻了70-80％的都市消費力，是影響中國市場消費的風向標人群，將廣告集中投放給這些品牌消費的意見領袖和口碑人群，將成為引領主流消費趨勢的基礎。”
今年7月，阿里巴巴以150億元戰(zhàn)略入股分眾。阿里表示，雙方將運用阿里新零售基礎設施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達網(wǎng)絡形成化學反應，為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨特價值。
芝華仕頭等艙沙發(fā)與分眾傳媒戰(zhàn)略合作
聯(lián)手天貓 升級品牌新零售
“面對品牌，天貓要賦能品牌做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向品牌輸出阿里巴巴沉淀的數(shù)據(jù)能力和技術(shù)優(yōu)勢，打通‘銷售-營銷-供應鏈-研發(fā)’的全鏈路。”天貓總裁靖捷談到。對于傳統(tǒng)家具企業(yè)來說，當下正是擁抱新零售，進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革的好時機。
此前，芝華仕通過天貓的生意參謀針對消費者人群畫像分析，結(jié)合科技布、USB等新材料新模塊，逆向設計定制貨品，發(fā)布的天貓定制款收獲了很好的市場反響。在積極探索新零售的升級路徑上，芝華仕選擇了繼續(xù)與天貓緊密合作。
芝華仕頭等艙沙發(fā)與天貓達成品牌賦能聯(lián)合營銷戰(zhàn)略合作
據(jù)悉，芝華仕正在嘗試通過接入天貓“云店”系統(tǒng)和品牌數(shù)據(jù)銀行工具，將線上線下門店、貨品、會員、服務全面打通，實現(xiàn)線上線下目標人群的觸達和數(shù)據(jù)回流再運營。最終還可以利用大數(shù)據(jù)沉淀，來反哺芝華仕品牌的C2M升級。此外，芝華仕還將聯(lián)合天貓積極實踐行業(yè)服務創(chuàng)新，共同為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的家具購物體驗。
芝華仕頭等艙沙發(fā)作為中國乃至全球家居品牌領導者,有著雄厚的產(chǎn)品研發(fā)和制造能力和覆蓋全國的豐富線下門店渠道資源，以及線上優(yōu)秀的運營業(yè)績。在天貓的“賦能品牌新零售”推動下，芝華仕頭等艙沙發(fā)在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設、品牌運營和消費者運營將有質(zhì)的飛躍，實現(xiàn)品牌的全面升級。
整合全球資源 引領家居新風尚
26年來, 敏華始終專注于沙發(fā)、床墊、板式家具、家具配件的生產(chǎn)、研發(fā)及智能化，獲得專利200多項,領跑全球家具市場，在全球設立了22個地區(qū)分部，200余家分支機構(gòu)，營銷網(wǎng)絡橫跨亞、美、歐、澳等核心經(jīng)濟區(qū)域，產(chǎn)品已暢銷近100個國家和地區(qū)。2017年敏華控股業(yè)績飄紅，銷售業(yè)績突破100億港元，位列亞洲軟體家具第一。
全球布局，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，引進中國，服務中國消費升級。在原材料選擇方面，敏華控股與全球頂級企業(yè)達成長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作，牛皮精擇歐美、意大利等上等奶牛皮和黃牛皮；海綿原料選擇美國陶氏、荷蘭殼牌合作；鐵架和電機采用德國工藝生產(chǎn)制造，確保產(chǎn)品品質(zhì)和舒適性。
“走出去，引進來”，敏華控股通過全球并購等方式將歐美優(yōu)秀品牌“引進來”，現(xiàn)已并購歐洲著名家居企業(yè)Home Group及旗下知名品牌北歐宜居，同時引進美國高端功能沙發(fā)品牌伯恩·名家和美式家居品牌伯爵·美家，意大利高端沙發(fā)品牌Nicoletti尼科萊蒂等優(yōu)秀品牌到我們中國市場，幫助我國消費者不出國門就能選購到歐美名牌家具，滿足高端消費人群的消費需求。
搜索更多:
