回歸管理一線第四年后，公司創(chuàng)始人李寧依然還是“代理執(zhí)行總裁”的職位，盡管他一直宣稱在尋找合適的CEO代替自己，今年夏天，自己的侄子李麒麟也成為公司執(zhí)行董事。但時(shí)至今日，正處于穩(wěn)健上升期的李寧公司（02331.HK）似乎依然需要李寧本人執(zhí)掌。
8月13日，李寧交出了2018年上半年中期業(yè)績(jī)——營(yíng)收增長(zhǎng)17.9%至47.13億元，凈利潤(rùn)大漲42%至2.69億元。毛利率由47.7增至48.7%，凈利潤(rùn)則由4.7%提升至5.7%。
按照目前的營(yíng)收增速，這意味著李寧公司將在2018年底迎來(lái)百億元的營(yíng)收，這一數(shù)字將超過(guò)2010年近95億元的高峰。此前，借助紐約時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周等營(yíng)銷事件，“中國(guó)李寧”也賦予了李寧品牌更多運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流色彩。
眼下，李寧本人工作的重點(diǎn)依然放在持續(xù)改造優(yōu)化“零售運(yùn)營(yíng)能力”，“提升零售運(yùn)營(yíng)能力是非常非常重要的工作，并非一朝一夕可以完成，需要逐年逐季不斷投入。目前還處于初級(jí)階段。”在今年年初，李寧預(yù)判稱，“如果建立起成熟有效率成模型系統(tǒng)的零售執(zhí)行系統(tǒng)，至少還要三年時(shí)間。”
中期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，從門店數(shù)量來(lái)看，截至6月底，李寧的銷售門店（包括李寧YOUNG）數(shù)量共計(jì)6898個(gè)，較上一季末增加168個(gè)，2018年至今新開了463家門店。
現(xiàn)金流管理方面，公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流增加約12%，達(dá)到6.6億元，凈現(xiàn)金規(guī)模為26.93億元，資產(chǎn)負(fù)債率從44.3%增至48.6%，現(xiàn)金周轉(zhuǎn)期由56天減少至45天，而存貨周轉(zhuǎn)期在行業(yè)中比較高，達(dá)到85天。
對(duì)此，李寧表示，雖然周轉(zhuǎn)還可以，但依然有進(jìn)步空間，難度在于公司在不斷擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，產(chǎn)品售磬率不高，“這會(huì)直接影響到我們的擴(kuò)張，售磬率不高就會(huì)產(chǎn)生庫(kù)存，有庫(kù)存就會(huì)打折，營(yíng)收利潤(rùn)都會(huì)減少。這一點(diǎn)，李寧做得不理想。”
在產(chǎn)品一側(cè)，2017年李寧88.74億元的營(yíng)收中，李寧主品牌占比99%，達(dá)到88.19億元，這意味著公司旗下的樂(lè)途（Lotto）、凱盛（Kason）、艾高（Aigle）等品牌只有5500萬(wàn)元的營(yíng)收，低于2016年的8985萬(wàn)元。
而此次中期財(cái)報(bào)則披露稱，由于其他品牌收入占總收入比重已小于1%，自2018年起不再披露這一資料。
至于是否會(huì)剝離這些品牌業(yè)務(wù)，李寧告訴騰訊《一線》，暫時(shí)沒(méi)有剝離的計(jì)劃，但是也沒(méi)有太大的空間發(fā)展，“目前重點(diǎn)做李寧自身品牌，這是李寧公司最大的機(jī)會(huì)，也是最有效率的。”
除了李寧主品牌外，童裝YOUNG及Danskin業(yè)務(wù)，則是公司全力押注新業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
李寧對(duì)于童裝業(yè)務(wù)的策略是“穩(wěn)步擴(kuò)張為主，單店盈利為先”。截至6月底，已開設(shè)了631家門店，預(yù)計(jì)年底要擴(kuò)張到750家門店。
2016年10月，李寧公司獲得了Danskin品牌在中國(guó)大陸及澳門地區(qū)業(yè)務(wù)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，這一美國(guó)舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌，其在中國(guó)市場(chǎng)的定位為高端女子時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。截至6月底，已在一線城市開設(shè)了10家門店，年底要擴(kuò)張到15-20家門店。
對(duì)于Danskin的擴(kuò)張，李寧顯得很謹(jǐn)慎，“女子市場(chǎng)是李寧公司最弱的市場(chǎng)能力，目前還處于摸索階段，需要有更長(zhǎng)時(shí)間的嘗試，希望找到產(chǎn)品定位及銷售運(yùn)營(yíng)模式，目前還是要控制門店數(shù)量，尋找到可復(fù)制的、擴(kuò)大的模式。”
對(duì)于外界熱議的“中國(guó)李寧”產(chǎn)品，李寧表示稱，希望“中國(guó)李寧”系列是為公司帶來(lái)收入的一個(gè)品牌，但現(xiàn)在我沒(méi)辦法預(yù)期，還是需要理念與產(chǎn)品的結(jié)合，和更多年輕人互動(dòng)得到認(rèn)可之后，才能判斷是否能成為產(chǎn)品線、一個(gè)生意的收入來(lái)源，這還是需要時(shí)間的。
與此同時(shí)，30歲的李麒麟成為公司執(zhí)行董事，這是否意味著公司管理層會(huì)趨于年輕化。
對(duì)此，李寧告訴騰訊《一線》：“麒麟作為執(zhí)行董事，目前還沒(méi)有具體的管理工作。”他認(rèn)為，年輕代表著活力，但很多時(shí)尚并非年輕人創(chuàng)造，而是有點(diǎn)年紀(jì)的人創(chuàng)造出來(lái)的，公司管理團(tuán)隊(duì)重要的是活力，活力要向運(yùn)動(dòng)一樣表現(xiàn)出來(lái)。
騰訊新聞《一線》 作者 郭亦非
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