8月13日，中國利郎有限公司發(fā)布其及其附屬公司（下稱“利郎集團”，代碼：01234.HK）截至2018年6月30日止六個月的未經(jīng)審核綜合業(yè)績報告。上半年，利郎集團實現(xiàn)了收入與凈利潤的雙增長。

　　據(jù)報告顯示，上半年利郎集團收入達12.93億元，同比增長26.5％；凈利潤3.41億元，同比增長25.9％。

　　公司的銷售收入主要來源于LILANZ品牌，其收入增長27.0％至人民幣12.79億元，主要反映2018年春夏季及秋季訂貨會訂單強勁增長；按產(chǎn)品類劃分，上衣仍是最主要收入來源，占LILANZ收入52.7％，銷售額增加18.3％。配件銷售大幅增長，占LILANZ收入超過15.0％，其中鞋類及打底衣產(chǎn)品占配件銷售超過70％。

　　按區(qū)域劃分，利郎集團華北地區(qū)增長最為顯著，上半年收入突破1億元，同比增加53.7％，由于主系列在河北、內(nèi)蒙古和北京都有良好的增長；西北地區(qū)銷售增長31.1％，主要是陜西和新疆2017年上半年的銷售受到2016年春夏渠道庫存問題影響較深，而于期內(nèi)銷售恢復(fù)較快增長主要是輕商務(wù)銷售增長帶動；西南地區(qū)銷售增長24.6％，其中兩個較大的市場貴州及四川經(jīng)過去年上半年的店鋪網(wǎng)絡(luò)及渠道庫存的調(diào)整，期內(nèi)銷售迅速增長；華東與中南地區(qū)仍然是收入貢獻的最大區(qū)域，合共占總收入56.5％，店鋪數(shù)量占比52.2％。

　　而去年上半年，利郎集團實現(xiàn)收入10.22億元，同比下降12.9％；凈利潤為2.71億元，同比增加1.6個百分點；凈利潤率為26.5％，上升3.8％；毛利率為42.7％，上升1.8個百分點。

　　作為“閩派男裝”的代表，利郎一直不甘于活躍在三四線市場。利郎自2009年上市以來推出副線品牌L2，主品牌LILANZ繼續(xù)深耕三四線市場。“L2”則是利郎在一二線城市布局的重要“棋子”，與主品牌LILANZ相比，L2的目標(biāo)群體更年輕，其價格也低不少。無論從哪個角度來看，L2都是該公司匹配購物中心渠道的不二之選。

　　然而由于產(chǎn)品與渠道定位不力，L2自面市以來，發(fā)展得并不好。從2017年秋季起，利郎砍掉旗下唯一的這個副牌，并將重心重新放回到主品牌LILANZ上來。如今，這一重任將由LILANZ輕商務(wù)系列擔(dān)當(dāng)。利郎多次在年報中提及“LILANZ輕商務(wù)系列”，但并未披露一年多來的經(jīng)營數(shù)據(jù)。

　　年報中的信息顯示，今年利郎將繼續(xù)專注于發(fā)展主品牌LILANZ。2018年，LILANZ或?qū)⑦M入包括膠東半島、大連、蘇南等空白市場。而去年利郎主推的LILANZ輕商務(wù)系列，今年也將在鄭州、合肥、西安、江西、福建等一二線市場落地。

　　自2014年下半年開始，利郎開始改變開店策略，從街邊店轉(zhuǎn)向購物中心開設(shè)大店。其計劃將于下半年繼續(xù)推動市場擴展，完成全年凈開店不少于200家的目標(biāo)，尤其加快在購物商場開店。

　　除了現(xiàn)有市場擴充外，亦將繼續(xù)在膠東半島、大連地區(qū)和蘇南等新市場開店；公司亦將按計劃繼續(xù)落實在新零售方面的發(fā)展，利用LILANZ的品牌優(yōu)勢、輕商務(wù)系列適合線上發(fā)展的定位和良好勢頭，計劃于第4季度展開新零售的業(yè)務(wù)。2019年春夏季訂貨會將于今年8月16日開始，集團有信心錄得不低于2018年春夏季訂貨會訂單的增幅。

　　（來源：聯(lián)商網(wǎng) 劉曉悅）

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