近日，Michael Kors集團(tuán)公布了2018/2019財(cái)年第一季度核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。在截止至6月30日的三個(gè)月時(shí)間里。銷售額同比大漲26.3％至12億美元，凈利潤(rùn)大漲48.5％至1.86億美元。毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30.6％至7.508億美元，占總銷售額的62.4％；經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn) 2.151億美元，占總銷售額的17.9％。

　　按品牌來(lái)看，Michael Kors 品牌銷售額同比增長(zhǎng)8％至10.3億美元；于去年收購(gòu)的鞋履品牌Jimmy Choo銷售額為1.727億美元，表現(xiàn)好于預(yù)期。為集團(tuán)經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)貢獻(xiàn)1610萬(wàn)美元。

　　按地區(qū)分，Michael Kors在北美及亞太地區(qū)表現(xiàn)突出，北美地區(qū)同店銷售9個(gè)季度以來(lái)首度恢復(fù)增長(zhǎng)。而亞太地區(qū)銷售額則同比大漲17％至1.37億美元。

　　截至第一季度末，Michael Kors 品牌在全球范圍共經(jīng)營(yíng) 1000家店， 美國(guó)集團(tuán)共運(yùn)營(yíng)847家Michael Kors 零售門店，同比凈增153 家。 Jimmy Choo 品牌零售門店達(dá)191家，同比凈增61家，加上代理業(yè)務(wù)，目前該品牌全球門店達(dá)252家。

　　因?yàn)槿ツ甑牡兔员憩F(xiàn)，Michael Kors啟動(dòng)“Runway 2020”重整計(jì)劃，該計(jì)劃包括關(guān)閉門店，加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，并進(jìn)一步減少批發(fā)。其中包括預(yù)備在未來(lái)兩年內(nèi)全球范圍內(nèi)關(guān)閉125家門店�，F(xiàn)在看來(lái)，該計(jì)劃的實(shí)施取得了不錯(cuò)的成效。

　　目前，Michael Kors品牌的轉(zhuǎn)型計(jì)劃繼續(xù)在不斷推進(jìn)，主要聚焦于品牌參與、顧客體驗(yàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面。

　　有意思的是，Michael Kors在中國(guó)采取了和全球戰(zhàn)略截然不同的計(jì)劃，集團(tuán)雖然在全球范圍內(nèi)要關(guān)閉不少門店，但其計(jì)劃未來(lái)三年要在大中華區(qū)增加100家門店。同時(shí)，去年9月還宣布楊冪為其全球首位代言人，力圖使品牌年輕化，拉近與中國(guó)消費(fèi)者的距離�，F(xiàn)在七夕將至，Michael Kors還推出了楊冪參與設(shè)計(jì)的包，熱度不減。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)市場(chǎng)將成為Michael Kors的必爭(zhēng)之地。

　　近年來(lái)，Michael Kors已多次被評(píng)為數(shù)字化程度最高的品牌之一，有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的榜單顯示，其數(shù)字化指數(shù)僅次于Gucci，排第二。7月24日，Michael Kors正式上線微信小程序旗艦店。這是奢侈品行業(yè)首個(gè)由品牌方自主打造、長(zhǎng)期在線、品類齊全的電商小程序。

　　如今，Michael Kors已經(jīng)打通了零售門店、官方在線精品店、官方微信小程序旗艦店三大渠道，線上線下共同發(fā)力。

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