|
在古馳追趕路易威登的路上，還有香奈兒這座大山需要跨越。法國當地時間6月21日，香奈兒成立108年來首次公布財報，被視作對收購傳聞的回應。數據顯示，2017年香奈兒總收入為96.2億美元，遠高于愛馬仕的55億歐元和古馳的62.11億歐元，完全有能力保持獨立。
爭奪中國市場
在各大集團的財報中，可以看到，中國市場仍然舉足輕重。這也促進品牌們在中國進一步布局。
開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix在財報后的電話會議上表示：“古馳業(yè)績的強勢增長離不開中國消費者的追捧。”據《金融時報》新分析，去年中國為開云集團貢獻了27%的銷售額。
作為開云集團的旗艦品牌，古馳也在中國更細分布局，2017年，古馳在中國官網推出了在線購物服務，并在微信上線小程序，加強數字化營銷。今年7月1日，中國下調包括服裝鞋帽等進口日用消費品的關稅，古馳也隨之調整了中國內地所有直營零售門店的商品零售價格，包括新款及經典款，平均降幅5%，以進一步縮小中國與國際其它地區(qū)之間的差價。
LVMH集團財報則顯示，中國消費者依然大量購買該集團旗下的主要品牌產品。2018上半財年，除日本以外的亞洲地區(qū)銷售額同比增長31%，是所有市場中增幅更大的。集團表示，各地區(qū)在今年上半年均錄得雙位數增長，尤其受到亞洲與美洲市場的推動，其中，中國地區(qū)第二季度需求增長要高于首季度，對于業(yè)績提升起到了關鍵作用。
在線上領域，LVMH集團下了一盤更大的棋。今年7月初，LVMH集團旗下的投資公司L Catterton Asia與京東聯合向中國奢侈品電商平臺寺庫投資了1.75億美元。并且投資后，LVMH集團旗下品牌將入駐寺庫，同時與京東在供應鏈體系、流量端口、物流體系等進行深度合作。
不僅如此，7月20日，路易威登中國官網還正式面向全國12個城市推出網上購物服務。據路透社報道，2015至2017年，路易威登在中國的門店關閉了將近20%，主要集中在二三線城市。如今開設面向主要城市的電商服務，進一步補足了實體店的缺位。
這一布局不無道理，根據麥肯錫今年一月發(fā)布《數字達爾文主義時代》報告顯示，目前線上奢侈品銷售僅占到全部奢侈品銷售的8%左右，但市場潛力無限。麥肯錫預測，到2025年，線上個人奢侈品銷售規(guī)模將比現在200億歐元的規(guī)模至少翻三倍至740億歐元。能夠提前占領線上市場的品牌，無疑將贏得主動權。
對于愛馬仕而言，中國市場同樣重要。愛馬仕集團首席執(zhí)行官Axel Dumas在接受彭博社采訪時表示，中國市場在過去幾年一直保持雙位數的高速增長。
愛馬仕也在加緊布局中國市場。今年1月，愛馬仕中國香港Landmark Prince’s店開業(yè)，5月長沙店開業(yè)，7月愛馬仕響應關稅下調在中國市場降價。而早在去年，愛馬仕就通過開設微信限時體驗店嘗試了更年輕化的線上營銷。
作者: 贏商網 來源: 品牌服裝網 共2頁 上一頁 [1] [2] 失去Armani和Gucci后，眼鏡巨頭霞飛諾二季度繼續(xù)暴跌 “中檔”奢侈品牌陷危機 Gucci老將會是Ferragamo救星嗎？ 嘗到直營銷售的甜頭 Gucci要控制批發(fā)收益比 奢侈品寡頭之爭進入白熱化 LVMH圍剿Gucci Gucci已紅3年，開云集團還能依賴它多久？ 搜索更多: Gucci |
