近日,美國運(yùn)動(dòng)休閑品牌SKECHERS斯凱奇(以下簡稱“斯凱奇”)發(fā)布了2018年第二季度財(cái)報(bào):
銷售額高達(dá)11.34億美元,同比增長10.6%;
季度毛利率49.4%
斯凱奇的國際批發(fā)業(yè)務(wù)銷售額增長24.9%,國際批發(fā)和零售總額占總銷售額的51.6%
集團(tuán)自營部分的全球零售額增長12.8%,全球全球同店銷售額增長4.5%
“第二季度的財(cái)務(wù)成績就是我們產(chǎn)品和營銷的成果,同時(shí)得益于我們在全球范圍內(nèi)不斷努力尋求商業(yè)機(jī)遇,”斯凱奇首席執(zhí)行官羅伯特·格林伯格(Robert Greenberg)說道,“隨著復(fù)古潮流和Skechers D'Lites的復(fù)蘇,我們成為全球最熱門鞋款的趨勢引領(lǐng)者。斯凱奇的產(chǎn)品覆蓋通勤系列、運(yùn)動(dòng)健身系列和涼鞋系列,產(chǎn)品品質(zhì)上乘、穿著舒適。我們良好的營銷渠道和市場推廣,令千禧一代的消費(fèi)者鐘愛上了我們的Skechers D'Lites系列很好,憑借美國白金唱片歌手卡米拉·卡貝洛(Camila Cabello)成為該系列全球代言人,與廣大年輕消費(fèi)者產(chǎn)生了很大的共鳴。與此同時(shí),我們還擁有其他各系列鞋款的代言人,包括Tony Romo,Howie Long和David Ortiz,讓我們的在美國和全世界的男士、女士和兒童消費(fèi)者都能喜歡上我們的鞋子。我們擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和有效的推廣,我完全相信我們有實(shí)力進(jìn)一步發(fā)展品牌并繼續(xù)拓展市場份額。我們也在不斷投資我們的國際市場業(yè)務(wù),無論是新興市場還是成熟市場,都在高速成長。我們非?春眉磳⒌絹淼姆敌<竞徒酉聛淼南掳肽臧l(fā)展,我們將會(huì)推出更多的新款和執(zhí)行很好的營銷推廣。”
斯凱奇首席營運(yùn)官戴維·溫伯格(David Weinberg)表示:“很高興再次實(shí)現(xiàn)了季度銷售額的新高,總體銷售目標(biāo)達(dá)到預(yù)期。而且我們的自營及合資業(yè)務(wù)增長明顯,這也為我們帶來了上半年度的銷售新高,前六個(gè)月的銷售達(dá)到23.8億美元。我們的主要海外市場——加拿大、中國、韓國、德國、印度和英國,都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。特別是中國市場,在二季度售出了大約560萬雙鞋,實(shí)現(xiàn)了新的季度銷售記錄。”
在2018年第二季度,斯凱奇的銷售額增長10.6%,其中國際批發(fā)業(yè)務(wù)增長24.9%,自營的全球零售業(yè)務(wù)增長12.8%。全球自營店的同店銷售額增長4.5%,其中美國本土增長2.2%,國際市場增長11.3%。毛利率的增長得益于公司國際批發(fā)業(yè)務(wù)的增長和自營全球零售業(yè)務(wù)的增長。
銷售成本及綜合行政管理費(fèi)用在這第二季度增加了19.7%,包括海外市場的廣告投入所增加的1410萬美元銷售費(fèi)用,其中管理和行政費(fèi)用部分,增加了6560萬美元,主要用于國際市場的品牌推廣投入和直銷渠道的建設(shè)。在中國市場,增加了2940萬美元的投入,主要用于支持持續(xù)性的市場擴(kuò)張,包括為即將到來的“雙11”相關(guān)的市場推廣。
在中國,斯凱奇在今年以來的市場表現(xiàn)也尤為突出,上半年不斷在華開出各種類型的概念店,旗艦店及品牌專賣店,并簽下吳尊、唐嫣、竇驍、NEXT樂華七子等新代言人,大力擴(kuò)張千禧一代年輕消費(fèi)市場,同時(shí)組織在南京、武漢等地的城市趣味跑。一直不斷堅(jiān)持街舞文化推廣的斯凱奇,今年在該領(lǐng)域更加大“火力”,在國內(nèi)各地開展街舞學(xué)院,在傳遞街舞文化的同時(shí)將斯凱奇品牌的推廣在一、二、三線城市全面開花。今年6月,斯凱奇宣布在華發(fā)展成績單,其中進(jìn)入中國的十年零售總額平均年增長73%,并預(yù)計(jì)今年年底的門店數(shù)量突破3100家。
斯凱奇亞太區(qū)CEO陳偉利(Willie Tan)在今年6月份的中國經(jīng)銷商大會(huì)上表示:“我們預(yù)計(jì)在2018年的中國市場零售額突破150億元!”(來源:騰訊財(cái)經(jīng))
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