近日，“不務(wù)正業(yè)”的麥當(dāng)勞再次出手，在南京開出第三家二次元餐廳。

　　7月28日，南京新街口《全職高手》×麥當(dāng)勞主題餐廳開業(yè)，將《全職高手》動漫版里面的場景搬到現(xiàn)實中來，帶給消費者不一樣的用餐體驗。這是麥當(dāng)勞繼在上海和杭州之后開出的第三家《全職高手》主題餐廳。

　　不同于已經(jīng)駕輕就熟的時尚、科技等異業(yè)聯(lián)合營銷，《全職高手》是麥當(dāng)勞首次涉足以中國網(wǎng)文IP為原點的動畫娛樂營銷項目，且首戰(zhàn)即告大捷，動畫累計播放量超過15億的《全職高手》，牽引麥當(dāng)勞品牌和產(chǎn)品成功跨入年輕受眾的二次元世界。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，在2017年的合作中，麥當(dāng)勞滬杭兩地《全職高手》主題餐廳原汁原味地在店頭展現(xiàn)動畫版的精彩設(shè)定。在2018年，又復(fù)制了去年這兩家店的成功經(jīng)驗，在南京市中心新街口配置了第三家《全職高手》×麥當(dāng)勞主題餐廳，有板有眼地完成了寧滬杭黃金三角的跨界布局。三家主題餐廳均獲得了不俗的人氣。

　　此次麥當(dāng)勞與閱文集團(tuán)《全職高手》的合作可以說是知名IP與廣告主合作的典范了。不僅為麥當(dāng)勞設(shè)定了完美配合故事線的植入橋段，更是讓《全職高手》深度參與到麥當(dāng)勞商業(yè)模式中。基于高人氣，閱文和麥當(dāng)勞一起推出的《全職高手》3D版玩具套裝，在麥當(dāng)勞的門店、麥樂送渠道同時銷售，由于設(shè)計理念貼合角色個性特征，一經(jīng)推出備受粉絲追捧。此外，《全職高手》男主角葉修除了形象代言，還植入"脆薯格"的促銷模式，通過其網(wǎng)紅級的流量屬性，以訂餐集卡(訂脆薯格送葉修專屬卡)的方式，為麥當(dāng)勞的麥樂送訂餐平臺實現(xiàn)了可觀的粉絲導(dǎo)流效果。

　　根據(jù)微博搜索顯示，有不少《全職高手》的粉絲基于雙方合作自制了各種表情包、漫畫等高質(zhì)量傳播素材，形成了典型的1+1>2的跨界營銷成果，更幫助麥當(dāng)勞取得了實打?qū)嵉纳虡I(yè)績效。

　　麥當(dāng)勞的三家主題店先后成為粉絲打卡網(wǎng)紅店，其中2017年，上海雅居樂門店的峰值排隊時間曾一度超過4小時;由麥當(dāng)勞與《全職高手》聯(lián)名發(fā)行的主題"麥樂卡"，首日銷量便超過了麥當(dāng)勞以往合作IP的同期銷量，引發(fā)《全職高手》廣大粉絲瘋狂的"集角色卡"熱潮。而今年，雙方在去年合作的基礎(chǔ)上又一次進(jìn)行了合作2.0的提升，從內(nèi)容、覆蓋面、合作領(lǐng)域等方面又有了新的突破，不僅給雙方帶來了熱度，也帶來了更多實實在在的經(jīng)濟效益。

　　麥當(dāng)勞與《全職高手》的牽手堪稱跨界合作的經(jīng)典案例，這為實體門店創(chuàng)新運營提供了不一樣的思路，也為網(wǎng)文IP商業(yè)化提供了有益的探索。未來，我們也許可以看到更多類似的合作出現(xiàn)，且絕不會僅限于餐飲業(yè)。

　　（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王程程）

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