越“活”越年輕的太平鳥這次飛到了臺灣。

　　繼去年雙十一期間，太平鳥聯(lián)合天貓在臺灣開設快閃店聚贊人氣后；今年6月9日，太平鳥旗下新生代潮流品牌Material Girl在臺灣臺北開出首家門店。

　　品牌新生代酷女孩

　　隨著消費升級，對于穿衣這件事，年輕人確實正在朝著更潮、更酷的方向發(fā)展，致力于“成為中國時尚新生代的首選品牌”的太平鳥，積極探索品牌年輕化、時尚化的發(fā)展，以多品牌矩陣發(fā)展，滿足細分市場的消費者需求。

　　2013年，太平鳥與ICL-Material Girl Limited合作，將這個由美國天后麥當娜為其女兒創(chuàng)立的新生代潮流品牌Material Girl引入中國市場。目前由瑪?shù)冫悹柺聵I(yè)部運營；定位20-28歲酷女孩，是太平鳥的培育品牌。

　　“個體存在獨特性，世界才有多樣性！每個人都不應該被局限與定義，每個人都應該有無限種可能......就像物質女孩一樣，永遠沒有一種標準答案。”這是來自Material Girl設計負責人對品牌的解讀，展現(xiàn)了獨特個性的設計理念。

　　流行音樂結合現(xiàn)代藝術、時尚與復古的融合與沖突理念下的全新店鋪形象，加持將運動風和街頭潮流完美消化的Material Girl x Umbro的聯(lián)名系列全新貨品，這家位于臺北大安區(qū)大安路的Material Girl，一亮相就圈粉無數(shù)。

　　“Material Girl 結合時尚x藝術的街頭感，除了帥氣外更多了些潮流的感覺，而且我發(fā)現(xiàn)每件服裝穿在每個人身上都有不同感覺，多了更多個人特色和態(tài)度，能混搭穿出屬于自己的潮流感”，被邀請參加開業(yè)派對的一位嘉賓告訴《聯(lián)商網(wǎng)》。

　　“Material Girl能讓我穿出自己的味道、穿出自己的個人風格，這是最棒的”，這份獨特的給顧客自由發(fā)揮的理念，讓Material Girl迅速被年輕消費者接受，去年雙十一當天Material Girl銷售量就突破3700萬元。

　　除了此次臺北門店推出的與運動品牌Umbro(茵寶)的聯(lián)名系列，接下來Material Girl還會推出與可口可樂聯(lián)名系列。

　　渠道越走越寬

　　從中國本土到澳大利亞再到臺灣，太平鳥的“國潮”正在“入侵”外國時尚領域。如果說品牌決定了客層，那么真正讓太平鳥飛的更高更遠的還是其渠道力。

　　去年9月，太平鳥與阿里巴巴旗下天貓達成新零售戰(zhàn)略合作意向，雙方擬在品牌建設、大數(shù)據(jù)運用、消費者運營和線上線下全渠道融合領域以及國際市場開拓等方面開展新零售戰(zhàn)略合作。

　　在天貓的助力下，太平鳥今年初以“新學生主義”驚艷紐約時裝周。4月下旬又跟隨阿里去往澳大利亞開拓海外市場。

　　而在去年11月10日-12日，太平鳥以線下pop-up store形式(即快閃店)首次面對臺灣消費者，將快閃店引入時下最流行的超現(xiàn)實科技感元素，創(chuàng)造拍照打卡風潮吸引年輕消費者對于快閃店的打卡宣傳。

　　此次，Material Girl首開的臺灣實體店亦是太平鳥旗下首家“走出”中國大陸的店鋪，不論在渠道的拓展和全球市場的布局都是重要一步。據(jù)了解，嘗到臺灣市場“甜頭”的Material Girl即將開出第二家臺灣門店。

　　（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）

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