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但關(guān)店并未對(duì)止損帶來(lái)多大幫助。2016年，艾格中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)虧損達(dá)到 1940 萬(wàn)歐元，較 2015 年的 740 萬(wàn)歐元虧損又增加了 162.3%。到退市前的 2017 年 6 月 30 日，艾格中國(guó)區(qū)當(dāng)季收入暴跌 28.7% 至 4840 萬(wàn)歐元，而中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售也拖累集團(tuán)二季度收入下跌 3.2% 至 2.755 億歐元
Natalia Vodianova for Etam 2011 Campaign
艾格集團(tuán)現(xiàn)在把目光轉(zhuǎn)向了內(nèi)衣業(yè)務(wù)。
直到 2017 年初，它才在上海靜安寺商圈的晶品 Crystal Galleria 購(gòu)物中心開(kāi)出第二家內(nèi)衣門(mén)店，風(fēng)格與選貨接近艾格法國(guó)門(mén)店的基調(diào)。似乎是為了強(qiáng)調(diào)形象和定位的轉(zhuǎn)變，門(mén)店面積比 2015 年開(kāi)出的第一家 100 平米門(mén)店要大得多。
“我們現(xiàn)在忙著尋找新店址，除了上海還有深圳、成都和其它中國(guó)主要城市。我們?cè)瓉?lái)在百貨里的存在感很強(qiáng)，現(xiàn)在則更偏愛(ài)購(gòu)物中心。”艾格總經(jīng)理 Marie Schott 當(dāng)時(shí)接受 retailinasia.com 采訪時(shí)說(shuō)，“內(nèi)衣與成衣業(yè)務(wù)截然不同。我們的內(nèi)衣業(yè)務(wù)現(xiàn)在做得越來(lái)越好，而成衣業(yè)務(wù)卻非常掙扎。”
根據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 1700 億元。單從品類(lèi)來(lái)說(shuō)，內(nèi)衣也是具有非周期性的剛需產(chǎn)品，且毛利率高于服飾平均水平。
但這也是一個(gè)高度分散的市場(chǎng)。根據(jù) 2014 年 Euromonitor 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)上市場(chǎng)份額前十的內(nèi)衣品牌只占到 12.1%，缺少壟斷品牌。
無(wú)論是指望中國(guó)市場(chǎng)挽救業(yè)績(jī)的外國(guó)品牌，或是尋求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)品牌，都在加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
維秘去年 3 月份在上海開(kāi)出了首家旗艦店，之后又連續(xù)開(kāi)出 3 家門(mén)店，并于 7 月上線天貓旗艦店，宣布要逐步收回在中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)權(quán)。黛安芬旗下年輕休閑內(nèi)衣品牌 Sloggi 計(jì)劃推出三條產(chǎn)品線 S by Sloggi、Sloggi Zero Feel 和 Sloggi Move，主打舒適無(wú)性感內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。據(jù)自媒體“內(nèi)衣頻道”的不完全統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)獲得融資的內(nèi)衣電商品牌也已超過(guò) 10 家，包括內(nèi)外、Dare One、蘭繆（La Miu）等。
放棄成衣競(jìng)爭(zhēng)的艾格，準(zhǔn)備好新一輪競(jìng)爭(zhēng)了嗎？
�。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 劉璐天） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 艾格中國(guó)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手 一代青春品牌緣何隕落 Etam艾格中國(guó)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手 一代青春品牌緣何隕落 法國(guó)艾格退出中國(guó)成衣業(yè)務(wù)后，賣(mài)身香港投資者 艾格退出中國(guó)成衣業(yè)務(wù)后 賣(mài)身香港投資者 法國(guó)女裝艾格集團(tuán)出售其在中國(guó)市場(chǎng)的成衣業(yè)務(wù) 搜索更多: 艾格 |
