上周二，美國珠寶巨頭 Tiffany & Co(以下簡稱 Tiffany)首席藝術(shù)總監(jiān) Reed Krakoff 發(fā)布了他任職以來的首個珠寶系列—Paper Flowers(花韻系列)。

　　該系列的靈感來源于用紙張剪裁而成的花瓣，Reed Krakoff 用小鉆石、藍色坦桑石和黃色鉆石等不同種類的鉆石結(jié)合銀飾創(chuàng)造出花瓣的形狀。整個系列包含手鐲、吊墜項鏈和耳環(huán)等產(chǎn)品，售價從2500美元至79萬美元不等。

　　舉例來說，Paper Flowers 系列中一條項鏈的核心部件鑲有一顆68克拉的梨形鉆石，制作時間長達5個月。Reed Krakoff 表示，這些奢侈的原材料和異想天開的設(shè)計是為了避免形式化，跳脫傳統(tǒng)高級珠寶的設(shè)計程式。

　　Coach 崛起的功臣

　　現(xiàn)年54歲的 Reed Krakoff 于1996年加入 Coach，曾擔(dān)任 Coach 總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)。他和原 Coach 首席執(zhí)行官 Lew Frankfort 一起，推動了品牌過去幾十年間的高速發(fā)展，為 Coach 成為美國手袋業(yè)的巨頭立下了汗馬功勞——他在職期間，Coach 的年銷售額從5億美元增長到近50億美元。

　　Reed Krakoff 一直是美國時尚界的“打工皇帝”，僅2010到2012三年的收入就高達6000萬美元(包括工資、獎金、股票和期權(quán)收入)。

　　2010年，Coach 公司為時任創(chuàng)意總監(jiān)的 Reed Krakoff 提供了原始資金，建立了個人同名品牌公司 Reed Krakoff Investments LLC。隨后，Reed Krakoff 于2014年離開了 Coach，專注同名品牌的發(fā)展，但進展并不順利。

　　Tiffany的創(chuàng)新需求

　　去年1月，Reed Krakoff 出任 Tiffany 新設(shè)立的首席藝術(shù)官一職，主要負責(zé)珠寶和高檔配飾等方面的業(yè)務(wù)。而時任設(shè)計總監(jiān) Francesca Amfitheatrof 也宣布離職。后者于 2013年加入了 Tiffany，希望用更加個性化的設(shè)計吸引年輕消費者，但她設(shè)計的產(chǎn)品并未獲得滿意的市場反響。

　　此外，Tiffany 也在去年7月任命前意大利奢侈珠寶品牌寶格麗(Bulgari)高管 Alessandro Bogliolo 為新任 CEO，希望他能帶領(lǐng) Tiffany 走上正軌，振興這個180年歷史的美國老牌(。Alessandro Bogliolo 通過翻新門店和推出新設(shè)計來努力吸引年輕顧客。與此同時，他大力支持 Tiffany 的采購和 IT 運營部門，同時增強其在線銷售珠寶的能力。 Alessandro Bogliolo 的改革也初見成效，公司上個季度同店銷售額恢復(fù)積極走勢。

　　Tiffany 長期以來一直依靠熱門產(chǎn)品來吸引消費者，因此每一條新產(chǎn)品線都受到密切關(guān)注。然而，該公司在近期發(fā)展新產(chǎn)品上遇到了麻煩。開發(fā)的新產(chǎn)品較以往的經(jīng)典款式略顯遜色，幾十年前由 Elsa Peretti 和 Paloma Picasso 等人設(shè)計的經(jīng)典款式項鏈和吊墜仍然是其最具吸引力的產(chǎn)品。為解決這個問題，Tiffany 在紐約總部附近，為其技藝嫻熟的手工藝人新設(shè)立了一個1.7萬平方英尺(約合1579平方米)的工作室。

　　Reed Krakoff 任職后，開始對 Tiffany 創(chuàng)意工作進行重大改革，他全面負責(zé)監(jiān)督珠寶、奢侈品配飾、門店、電商和廣告業(yè)務(wù)的創(chuàng)意工作。去年11月，Reed Krakoff 以好萊塢傳奇女星奧黛麗·赫本(Audrey Hepburn)主演的經(jīng)典影片《蒂凡尼的早餐(Breakfast at Tiffany’s)》為靈感，在紐約第五大道(Fifth Avenue)旗艦店開設(shè)了第一家咖啡店 Blue Box Cafe 并供應(yīng)早餐，轉(zhuǎn)瞬成為全球時尚和美食愛好者中廣為流傳的熱點話題。

　　由 Reed Krakoff 負責(zé)設(shè)計的 Everyday Objects 家居裝飾系列也廣受好評，其中包括售價165美元的披薩切割器和425美元的925純銀量角器。Alessandro Bogliolo 表示，Reed Krakoff 設(shè)計的第一批Tiffany家居產(chǎn)品是一次非常有意義的測試，讓該季度家居用品的銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

　　Paper Flowers 系列將是一個更大的考驗，因為珠寶占據(jù)了 Tiffany 絕大部分的業(yè)務(wù)。Alessandro Bogliolo 認為，這是自2009年以來Tiffany 推出的最重要的高級珠寶系列，當(dāng)年，Tiffany 推出了著名的鉆石鑰匙吊墜系列 Tiffany keys。

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