內(nèi)衣品牌都市麗人近日宣布獲得 Windcreek(京東子公司)、意象架構(gòu)投資(騰訊子公司)唯品會以及中瑞控股旗下的 Quick Returns 的入股。這四家公司以每股 4.2 港元的價格，一共認購都市麗人 1.21 億股，占擴大后已發(fā)行股本的 5.37%。

　　根據(jù)都市麗人的公告，募集到的資金(約為 5.1 億港幣)將用作集團銷售分銷渠道改革、潛在合并、收購和合作項目等。除此之外，引入京東、唯品會和騰訊這樣的認購方或能加強都市麗人在電商渠道的業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　都市麗人在天貓、京東和唯品會上開有專賣店。它近期在唯品會上直播營銷并且推出了“唯品會專供款”。今年 2 月，它宣布和京東成立 10 億元人民幣的合作基金，用于國內(nèi)外涉及貼身衣物品牌、上下游及相關(guān)周邊行業(yè)的公司的投資和資源整合。

　　2017 年，都市麗人在電商渠道收入達 5.43 億元，占總收入的 11.9%。這比前一年進步了不少：2016 年它的電商業(yè)務(wù)收入為 3.13 億元，占比 6.9%。

　　2017 年 5 月都市麗人獲得了復(fù)星旗下前海復(fù)星瑞哲資產(chǎn)管理有限公司的入股，認購 6 億元成為除都市麗人最大股東——創(chuàng)始人鄭耀南以及一致行動人之外的第二大股東。復(fù)星持有都市麗人11.2%的股份。

　　2017 年都市麗人業(yè)績總收入為 45.4 億元人民幣，同比增加 0.7%，沒有完成復(fù)星給它定下的目標——2017 年收入增長 3%以上。不過利潤“達標”了，主要因為經(jīng)營成本的縮減，凈利潤上升 31%，達到 3.17 億元。如果 2018 年未完成對復(fù)星集團的承諾，大股東需向復(fù)星賠償 1 億港元。

　　雖然引入了復(fù)星、京東、騰訊等公司的入股，但是都市麗人仍然面臨許多問題，因為品牌定位偏中低端，走“薄利多銷”的模式，毛利率只有 43.2%，在行業(yè)內(nèi)偏低，近年毛利率都在下降;另外積了一定庫存，平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)比前一年還上升了。

　　都市麗人在往中高端貼身衣物市場延展：去年它代理了定位中檔的日本嬰童裝；今年還宣布和 Kappa 成立合資公司設(shè)計、生產(chǎn)和銷售男性貼身衣物和女性運動內(nèi)衣。

　　根據(jù)市場咨詢機構(gòu)歐睿，中國貼身衣物市場規(guī)模為 2980 億元人民幣，行業(yè)于 2017 年~ 2021年的年復(fù)合增長率約為 6.9%，高于服裝行業(yè)的 4.5%。不過，這是一個比較分散的市場：雖然都市麗人在中國內(nèi)衣品牌中銷售額的第一，但是它的整個市場份額才 3%左右。前十大品牌市場份額疊加也未達到 20%，而維密(Victoria's Secrets)一家在美國本土的市場份額就接近 20%。

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