盡管業(yè)績(jī)已開始改善，但美國(guó)珠寶品牌Tiffany&Co.高管持續(xù)動(dòng)蕩。
據(jù)美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)消息，隨著新首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo的上任，Tiffany發(fā)展戰(zhàn)略正在逐漸發(fā)生改變，而董事會(huì)結(jié)構(gòu)也因此于日前再次作出調(diào)整，在三名董事會(huì)成員離職的同時(shí)，集團(tuán)也迎來一位新成員的加入。
據(jù)悉，此次離開董事會(huì)的成員分別為投資顧問 Charles Marquis、加利福尼亞國(guó)際食品公司前首席執(zhí)行官Gary Costley和Tiffany原董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Kowalski，而新加入的董事會(huì)成員則為來自Godiva Chocolatier的首席執(zhí)行官Annie Young-Scrivner。
值得關(guān)注的是，Annie Young-Scrivner是董事會(huì)第三位女性成員，另外兩名分別是Burberry原首席執(zhí)行官Rose Marie Bravo和Pitney Bowes Inc.執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷官Abby Kohnstamm。
盡管上述變動(dòng)后，Tiffany的董事會(huì)成員將由原來的12名減少至10名，仍以男性成員為主，但有業(yè)界人士認(rèn)為隨著女性董事會(huì)成員的加入，Tiffany能夠更好地以女性消費(fèi)者角度出發(fā)來制定轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
由于Tiffany在近幾年的業(yè)績(jī)遲遲沒有起色，在激進(jìn)投資者Jana Partners及前寶格麗CEO Francesco Trapani的周旋下，董事長(zhǎng)與CEO在去年均換人，現(xiàn)任董事長(zhǎng)為Roger Farah。而Alessandro Bogliolo此前在寶格麗工作16年，當(dāng)時(shí)與Francesco Trapani具有密切的工作關(guān)系。
Alessandro Bogliolo在此次董事會(huì)變動(dòng)聲明中表示，過去半年中他一直在對(duì)集團(tuán)內(nèi)部的業(yè)務(wù)進(jìn)行梳理，不僅拜訪了全球70個(gè)國(guó)家與地區(qū)的所有門店，還與董事會(huì)成員和員工展開了深度溝通，他發(fā)現(xiàn)Tiffany在行業(yè)中依然具有很強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至2018年1月17日的年度內(nèi)，Tiffany銷售額同比增長(zhǎng)4%至42億美元，可比門店銷售額則與去年同期持平。受美國(guó)新稅法產(chǎn)生巨額稅費(fèi)的負(fù)面影響，凈利潤(rùn)下跌17%至3.7億美元，毛利率為62.5%。
其中，集團(tuán)第四季度銷售額同比增長(zhǎng)9%至13億美元，按恒定匯率計(jì)增長(zhǎng)6%，可比門店銷售額同比增長(zhǎng)3%，終結(jié)了連續(xù)13個(gè)季度無增長(zhǎng)的頹勢(shì)。
截至目前，Tiffany 在全球共有315家門店，其中，124家位于美洲地區(qū)，87家位于亞太地區(qū)，54家位于日本，46家位于歐洲，4家位于阿聯(lián)酋。
集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，業(yè)績(jī)的復(fù)蘇離不開Tiffany去年作出的許多大膽創(chuàng)新舉措：
去年2月，攜手美國(guó)女歌手 Lady Gaga推出 Hardware系列，并耗資千萬美元首次向美國(guó)超級(jí)橄欖球賽投放由 Lady Gaga拍攝的新系列廣告大片;
10月與美妝集團(tuán)Coty開展合作，時(shí)隔十三年重返香水業(yè)務(wù)，并特別邀請(qǐng)中國(guó)演員許魏洲作為形象大使拍攝了一系列宣傳畫報(bào)，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了極高的銷量;
11月10日在紐約第五大道旗艦店開設(shè)的全球首家咖啡館Blue Box Café，引發(fā)國(guó)內(nèi)外社交媒體大量曝光;
去年假日季前夕，Tiffany更憑借近萬元的別針、毛線球等高價(jià)居家精品成為中國(guó)社交媒體中的熱議話題，品牌微信搜索指數(shù)一度飆升至245.42%，成功制造了“網(wǎng)紅”咖啡館之后第二個(gè)峰值。
不過，在Tiffany種種變革的背后反映的是年輕消費(fèi)者對(duì)其核心產(chǎn)品鉆石訂婚戒指熱度的逐漸下滑，去年的婚禮類珠寶銷售額成為集團(tuán)唯一錄得下跌的品類。因此，Tiffany不斷多樣化產(chǎn)品，并在其投資組合中加入諸如銀合金手鐲等時(shí)尚首飾，以迎合對(duì)價(jià)格敏感的千禧一代。
有分析人士表示，從婚禮類珠寶銷售額錄得下跌數(shù)據(jù)來看，Tiffany目前的當(dāng)務(wù)之急是弱化品牌的婚戀文化。因?yàn)榫拖M(fèi)場(chǎng)景而言，隨著以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過時(shí)，千禧一代更尊崇女性自我犒賞和“寵愛自己”，購(gòu)買奢侈珠寶產(chǎn)品的契機(jī)將不僅有關(guān)婚禮，而可能是任何原因和任何場(chǎng)合。
去年Tiffany的婚禮類珠寶銷售額成為集團(tuán)唯一錄得下跌的品類
另?yè)?jù)市場(chǎng)研究公司Unity Marketing的分析師Pamela Danziger透露，現(xiàn)在更受千禧一代喜愛的是Pandora以及Alex and Ani兩個(gè)新興品牌，不僅在瓜分Tiffany的低端類市場(chǎng)份額，更重要的是，它們還提供個(gè)性化的定制珠寶服務(wù)。
而主打高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶格麗和卡地亞也已經(jīng)意識(shí)到這一潮流演變，開始通過推出更具話題性的限量系列或邀請(qǐng)年輕明星拍攝微電影等方式吸引年輕消費(fèi)者。
實(shí)際上，全球珠寶市場(chǎng)自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，一直處于不慍不火，甚至處于縮水狀態(tài)。據(jù)歐睿國(guó)際早前預(yù)計(jì)，2016年估值600億美元的珠寶市場(chǎng)就縮水了 6.3%，下滑將持續(xù)到2022年，珠寶行業(yè)依然面臨艱難局面。
因此，盡管集團(tuán)的業(yè)績(jī)已逐漸出現(xiàn)改善跡象，Alessandro Bogliolo對(duì)品牌現(xiàn)狀并不滿意，他強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)才是集團(tuán)發(fā)展的真正目標(biāo)，未來Tiffany會(huì)從六個(gè)方面著手改革，包括擴(kuò)大品牌影響力、加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐、建立全渠道銷售體系、提升消費(fèi)者在線上線下的購(gòu)物體驗(yàn)、建立高效的經(jīng)營(yíng)模式和加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。
對(duì)于2018財(cái)年，Tiffany計(jì)劃先通過加大對(duì)技術(shù)、營(yíng)銷、數(shù)字化和門店翻新的投入來努力實(shí)現(xiàn)銷售額中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的目標(biāo)，但集團(tuán)盈利能力或因此而錄得下跌或無增長(zhǎng)。集團(tuán)預(yù)計(jì)今年全年銷售額按恒定匯率計(jì)將以中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，稅前利潤(rùn)則與2017財(cái)年持平或略低。
富國(guó)銀行分析師Ike Boruchow則認(rèn)為，過去幾年Tiffany的表現(xiàn)一直不穩(wěn)定，要實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)還將面臨很大挑戰(zhàn)。另有分析師指出，消費(fèi)者對(duì)高端珠寶消費(fèi)的熱情在減弱，Tiffany銷售額要想獲得持續(xù)增長(zhǎng)，必須聚焦在產(chǎn)品創(chuàng)新。
截至昨日股價(jià)收盤，Tiffany股價(jià)錄得大跌2.59%至每股95.58美元，市值約為118.90億。
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