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在北美市場，耐克三季度收入下滑了5.6％至35.71億美元，市場份額也有所下降。不過，在中國市場，耐克仍保持強勁增長，三季度收入增長24.3％。
繼可口可樂后，在美國稅改的影響下，美國運動品牌巨頭耐克(Nike)20年來首次出現(xiàn)季度虧損。
耐克集團近日發(fā)布的2018財年第三季度財報顯示，截至2月28日的第三季度，集團實現(xiàn)營收89.84億美元，同比增長7％。在凈利方面，耐克期內(nèi)凈虧損為9.21億美元，而2017財年同期純利為11.41億美元。
耐克解釋稱，虧損主要由稅改法案造成，當季耐克集團稅率高達179.5％，而2017財年同期為13.8％。
在北美市場，耐克三季度收入下滑了5.6％至35.71億美元，市場份額也有所下降。不過，在中國市場，耐克仍保持強勁增長，三季度收入增長24.3％。
▲ 耐克集團2018財年第三財季財報摘要
利潤空間受擠壓
“稅改法案導致耐克承擔的稅率增高是造成虧損的原因，但稅改法案是從2018年1月開始實施的，所以虧損應該是受多方面原因影響。”品牌營銷專家路勝貞在接受《國際金融報》記者采訪時表示。
在路勝貞看來，耐克在鞋的分類上比其它品牌要細致得多，尤其在減輕球鞋重量和提高球鞋性能上，投入也就更大，而耐克的目標消費群體為精英運動消費者。
“2017年以來，耐克的精英運動品牌主要是傳統(tǒng)的五大運動系列，詹姆斯、科比、杜蘭特等老牌明星代言人的帶動不足以提升耐克的產(chǎn)品利潤，反倒使得成本加大，加上沒有特別的高溢價新款產(chǎn)品成為市場主流，基本款產(chǎn)品壓倉，倉儲成本上升，擠壓了利潤的空間。另外也有生產(chǎn)代工成本增高因素的影響，中國和越南等地代工企業(yè)生產(chǎn)成本在過去均有所提高。”
有業(yè)內(nèi)人士指出，耐克如今面臨的問題是缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品以及隨之帶來的頻繁低價促銷。可以看到的是，耐克集團的利潤率在下滑。
據(jù)此前媒體報道，2014至2017年，推動耐克集團每股收益增長的是產(chǎn)品價格上漲、稅負減輕以及大規(guī)模股票回購。稅負減輕已成為集團利潤增長的重要推動因素，而非利潤率的上升。
耐克的利潤率已從46％降至44％左右。上個財季，該集團銷售額同比上漲5%至86億美元，凈利潤則同比下跌9％至7.67億美元。
北美市場面臨挑戰(zhàn)
值得注意的是，耐克虧損主要源于其在北美市場的業(yè)績下滑。
對此，耐克集團CEO馬克·帕克(Mark Parker) 表示，目前公司在北美市場仍關(guān)注門店體驗改善和產(chǎn)品規(guī)模擴大，上述改革也取得了明顯的成果，四季度開端，由于消費者對新產(chǎn)品反映良好，開季表現(xiàn)不錯。不過他也表示，北美市場恢復增長可能要到下一財年，當前的四季度預期僅可以持平，2019財年預計有個位數(shù)增長。
與耐克在北美的收入連續(xù)三個季度下滑相反，阿迪達斯 2017財年在北美地區(qū)的收入錄得27.4％的增長至42.75億歐元，占總收入的20.1％。阿迪達斯預期其明年在北美的市場份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15％至20％左右。 共2頁 [1] [2] 下一頁 耐克三季度虧損9.21億美元 大中華區(qū)營收增長24% 耐克20年來首虧損：北美市場業(yè)績下滑 利潤空間受擠壓 上市了一堆新鞋子之后 耐克上季度業(yè)績超過預期 危機感重重之下的耐克該如何應對 順豐花1億為員工定制耐克工作服 居然能降低離職率 搜索更多: 耐克 |
