翻身無望
不可否認的是，經(jīng)歷了一輪殘酷的洗牌后，Esprit已失去了品牌活力被年輕人所拋棄。
為了讓品牌形象更加年輕化，Esprit邀請韓國明星宋慧喬擔任2016年新一季服裝代言人，因主演了《太陽的后裔》，宋慧喬人氣的再度急升令品牌在年輕人群體得到大量的曝光。
2016年9月，和時尚絕緣已久的Esprit與紐約買手時裝品牌Opening Ceremony合作推出了一個Esprit by Opening Ceremony 系列，希望借此重新找回品牌活力。
與此同時，思捷環(huán)球繼續(xù)加快重組削減成本的措施，例如關閉一些受經(jīng)濟放緩影響的虧損門店。不過，集團早前將業(yè)績疲軟的原因歸咎中國內地和香港地區(qū)的經(jīng)濟增長放緩的做法，削弱了消費者信心。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至6月30日的2016財年內，思捷環(huán)球銷售額同比大跌10.38%至159.42億元，毛利潤同比減少7.83%至82.3億元。不過，得益于加速關閉虧損門店和減少批發(fā)業(yè)務等措施，集團凈利潤同比暴漲210%至6700萬元，毛利率上升1.4個百分點至51.6%。
盡管在大刀闊斧的改革下，Esprit的各項指標開始慢慢好轉，但馬浩思坦承，集團盈利水平仍沒達標。
2017年4月，Burberry原美妝部門副總裁Vincent Jeanniard加入Esprit擔任全球營銷總裁，上任后便將品牌和市場營銷團隊合并到同一個部門，此舉旨在提升Esprit的工作效率，以便更靈活地應對年輕消費者多變的需求。
同年8月1日，Rob McIntosh加入Esprit擔任首席品牌官，輔助Vincent Jeanniard共同負責品牌的營銷事宜。為進一步提高毛利率和減少營業(yè)成本，集團去年11月決定繼續(xù)裁員，加速關閉虧損零售店，并為吸引更多消費者而推出了新的退貨政策以及對技術和分銷渠道進行升級。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在截至 12 月 31 日的上半財年內，思捷環(huán)球銷售額同比下滑 3.4% 至 80.39 億港元，凈虧損達 9.54 億港元，而上一財年同期凈利潤為 6100 萬港元。集團稱業(yè)績的低迷主受實體零售遭遇寒冬以及中國內地業(yè)績持續(xù)下滑影響。
有業(yè)界人士指出，雖然Esprit一直在不斷地反省并作出轉變，但其過于注重規(guī)模和形式而忽略產(chǎn)品本身的做法是讓品牌跌下神壇的重要原因，要重新引起年輕消費者的興趣并非易事。
隨著時尚界新一輪殘酷洗牌序幕拉起，依然在谷底的Esprit選擇繼續(xù)押注中國市場。
即將接替馬浩思的新首席執(zhí)行官 Anders Kristiansen 于去年9月離開 New Look，其任職期間最大的作為便是主導了New Look在中國市場的擴張戰(zhàn)略。不過，New Look新管理層表示，品牌在中國市場的擴張過于盲目激進，未來將暫停品牌在中國的擴張計劃。
圖為即將加入Esprit任首席執(zhí)行官的Anders Kristiansen
現(xiàn)在，Anders Kristiansen 將其征服中國市場的野心帶到了Esprit，在加入Esprit后，他將在Esprit擴張中國市場的計劃中發(fā)揮關鍵作用。
將于4月1日升任集團執(zhí)行董事間執(zhí)行主席的柯清輝表示，Anders Kristiansen 是一位在時尚行業(yè)方面擁有豐富經(jīng)驗的管理人才，特別是在歐洲和亞洲市場的業(yè)務發(fā)展方面，董事會有信心Anders Kristiansen將帶領Esprit進入下一個增長階段。
不過，據(jù)消息人士向時尚頭條網(wǎng)透露，位于香港北京路的Esprit旗艦店和銅鑼灣的Esprit門店將在未來幾個月內關閉。
該消息人士續(xù)指，Esprit香港旗艦店共有三層樓，占地面積達1000平方米，曾受到內地游客的追捧，但近年來人流量持續(xù)下跌，已遠遜于2009年首次開業(yè)的時候。
思捷環(huán)球在財報中還表示，2018下半財年將通過減少促銷、推出新產(chǎn)品線等方式吸引更多年輕消費者。
值得關注的是，隨著消費者時尚意識的不斷轉變，近期被眾多負面新聞纏身的快時尚品牌們開始遭遇挫折。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至2月28日的三個月內，H&M集團銷售額同比下跌 1.6％ 至 535.5 億瑞典克朗，不及市場預期的增長1.2%。Inditex集團在截止 1 月 31 日的 2017 財年內的銷售額增長 9％ 至 253.4 億歐元，較上一財年 12% 的增幅進一步放緩，首次告別兩位數(shù)的增長。
隨著快時尚的失寵，原本的“Zara”模式也面臨挑戰(zhàn)，Esprit將銷售渠道從線下轉為線上并不能拯救它的命運，如果無法徹底補全供應鏈短板，讓產(chǎn)品重新變得時尚起來，被打壓了超過10年的Esprit想翻身更是難上加難。
截止至今日，思捷環(huán)球股價錄得下滑1.67%至每股2.95港元，自今年以來，其市值蒸發(fā)了40%，目前為55.67億港元。
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