近日，在Ulta的第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官瑪麗?狄龍(Mary Dillon)給投資者帶來了很多好消息。其中，她做出的一項(xiàng)聲明肯定會(huì)比任何增長數(shù)據(jù)都更能打動(dòng)美容消費(fèi)者：Ulta將開始上架香奈兒(Chanel)的美妝產(chǎn)品，而不僅僅是香水。

　　Dillon在電話中說：我們很高興地宣布，我們將在2018年推出一款頗具聲望的新品牌系列——Chanel Beaute。繼我們與香奈爾長期合作，在數(shù)百家門店推出其標(biāo)志性的香水后，今年我們榮幸地在少數(shù)的Ulta門店推出了香奈兒Beaute。這將是一個(gè)經(jīng)過縝密計(jì)劃的項(xiàng)目，在未來幾周內(nèi)，我們將在康涅狄格的韋斯特波特(Westport)開設(shè)香奈兒品牌的化妝品站。目前還不清楚香奈兒的哪些產(chǎn)品將在Ulta商店登陸，何時(shí)會(huì)到達(dá)，以及是否可以在Ulta.com網(wǎng)上找到。我們已經(jīng)聯(lián)系了香奈兒，并將會(huì)更新更多的信息。

　　這對兩個(gè)品牌來說都是件大事。

　　首先，在過去的幾周里，香奈兒做出了一個(gè)非常明顯的舉動(dòng)，向Instagram的一代進(jìn)軍。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，香奈兒建立了兩個(gè)專門的Instagram賬戶。一個(gè)是@chanel，是由品牌創(chuàng)造的。第二個(gè)，@welovecoco, regrams和aggregates帖子，來自于該帳號的粉絲。

　　此外，這個(gè)系列的推出得到了多名美容專家的支持，他們可能是由香奈兒贊助的。事實(shí)上，許多化妝品品牌都有品牌和用戶生成的內(nèi)容。

　　此前，香奈兒Beaute在自己品牌的商店和網(wǎng)站、百貨商店，以及Cos Bar的實(shí)體店都可以買到。令人驚訝的是，該品牌沒有進(jìn)駐絲芙蘭(Sephora)，而后者目標(biāo)人群的消費(fèi)力高于Ulta。據(jù)了解，Ulta的品牌組合更偏中低端，但最近一直在增加高端品牌的數(shù)量。這顯然是香奈兒希望吸引年輕顧客的一個(gè)標(biāo)志。

　　就Ulta而言，如果它選擇了合適的產(chǎn)品和價(jià)格帶，它就能從銷售香奈兒等知名品牌中獲得很大的影響力。

　　根據(jù)Dillon的說法，高端品牌在Ulta并沒有像大眾品牌那樣做得那么好。但她很樂觀，“從2015年和2016年的強(qiáng)勁增長來看，比如第三季度的高檔化妝品，我們看到了這類產(chǎn)品的緩慢增長。我們樂觀地認(rèn)為，我們可以加速這一領(lǐng)域的增長，并鼓勵(lì)新項(xiàng)目的發(fā)展。我們正在更新我們的高檔化妝品系列。”

　　香奈兒無疑是世界上最知名的品牌之一，香奈兒和Ulta都堅(jiān)信這將會(huì)吸引更多的美容產(chǎn)品愛好者。

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