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一組照片引爆60億市值 老品牌李寧的逆襲法寶何在？
在發(fā)布會(huì)結(jié)束不到一分鐘，已經(jīng)有多件新品在官網(wǎng)上顯示為“售罄”；在2月8日的當(dāng)天，李寧的微信指數(shù)暴漲了近700%
3月16日，李寧（02331.HK）摸到52周最高價(jià)8.49港元，市值則創(chuàng)下5年來新高的183億港元。而就在2月7日，它的市值僅有125億港元。是什么使得李寧市值在短短40天里暴增近60億元、漲幅高達(dá)近50%？
細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，也是在2月7日，一組國(guó)產(chǎn)老牌運(yùn)動(dòng)服裝“爆紅”紐約時(shí)裝周的照片傳回國(guó)內(nèi)，刷爆了朋友圈。這組照片正是拍自李寧在紐約時(shí)裝周的發(fā)布會(huì)。
數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布會(huì)結(jié)束不到一分鐘，已經(jīng)有多件新品在官網(wǎng)上顯示為“售罄”；在2月8日的當(dāng)天，李寧的微信指數(shù)暴漲了近700%。發(fā)布會(huì)后的3天里，李寧的微信指數(shù)暴漲至近2000萬次，李寧紐約時(shí)裝周的文章曝光總量更是超過了1500萬份。
一組照片就能讓一個(gè)28歲的老品牌完成逆襲？現(xiàn)象級(jí)爆款的背后是偶然還是必然？李寧的未來又會(huì)走向何方？帶著這些問題，《投資者報(bào)》記者查閱了大量資料并設(shè)法聯(lián)系了李寧體育用品有限公司駐北京分部。然而截至發(fā)稿，對(duì)方并未對(duì)記者提出的問題進(jìn)行回答。
由盛而衰
李寧本來是一個(gè)中國(guó)男子體操運(yùn)動(dòng)員的名字。1982年，19歲的李寧在第6屆世界杯體操比賽中榮獲6項(xiàng)全能冠軍，成為了世界體操史上的神話。1989年，已經(jīng)退役的李寧以自己的名字作為商標(biāo)創(chuàng)立了體育品牌公司李寧有限公司（以下簡(jiǎn)稱“李寧體育”）。名人效應(yīng)使得李寧體育大獲成功，2008年，李寧本人點(diǎn)燃北京奧運(yùn)會(huì)圣火，更是將李寧體育推向了巔峰：2009年，李寧在國(guó)內(nèi)的銷量一度超過阿迪達(dá)斯，成為了中國(guó)服裝界民族品牌的龍頭老大。
不過，2013年3月26日，走過23個(gè)年頭的李寧體育迎來了上市以來首次巨虧，虧損金額近20億元。至此，李寧體育的軌跡也完全發(fā)生了改變。
原來，在2008~2011年短短三年的時(shí)間內(nèi)，春風(fēng)得意的李寧體育將門店數(shù)量從6245間拓展到8255間，漲幅超過32%。這樣的急速擴(kuò)張，為后期門店維護(hù)花費(fèi)劇漲埋下了隱患。同時(shí)，在品牌定位上李寧體育也出現(xiàn)了決策性的失誤。2010年，李寧體育發(fā)起了一場(chǎng)品牌重塑運(yùn)動(dòng)，全線服裝產(chǎn)品的價(jià)格上漲17.9%。性價(jià)比優(yōu)勢(shì)消失，加上新產(chǎn)品問世，老標(biāo)的商品就淪為庫(kù)存商品，積壓了大量的庫(kù)存。
品牌重塑失敗，加上多年粗放式擴(kuò)張?jiān)斐傻姆e弊大規(guī)模爆發(fā)，李寧體育面臨著成立以來最大的危機(jī)。2011年，李寧體育的競(jìng)爭(zhēng)者安踏在業(yè)績(jī)上首次反超。隨后的三年內(nèi)，李寧體育始終深陷虧損泥沼難以自拔，而安踏則借此機(jī)會(huì)逐漸拉開了與李寧體育之間的距離。
直到2015年，也就是連續(xù)虧損三年后，已經(jīng)隱退江湖的創(chuàng)始人李寧不得不親自出馬來保住自己的品牌。
“悟道”火了
2015年，由李寧本人帶領(lǐng)下的李寧體育終于迎來了扭虧。
不過，在2016年3月17日李寧體育于香港舉行的2015年全年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，李寧卻說“很累”，因?yàn)?ldquo;我看到的不是今年能否繼續(xù)盈利，而是明后年以及持續(xù)的盈利能力”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 達(dá)芙妮能否復(fù)制李寧式的觸底反彈？ 安踏出海：李寧的冒險(xiǎn)遭遇曾讓安踏心有余悸 361度與安踏李寧的差距在拉大 一年關(guān)店超過500家 一年關(guān)店超過500家 361度與安踏、李寧的差距在拉大 中國(guó)服裝業(yè)復(fù)蘇：海外收購(gòu)潮涌現(xiàn) 李寧靠服裝周逆襲 搜索更多: 李寧 |
