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聯(lián)名是近幾年來服裝品牌的慣用伎倆，幾乎屢試不爽，每當(dāng)有聯(lián)名款推出，消費(fèi)者就會(huì)大排長龍搶購一空，不少品牌的聯(lián)名款甚至被炒至高價(jià)。
3月8日，Supreme、耐克和NBA 三方聯(lián)手推出聯(lián)名款Supreme× NBA×Nike，雖然這不是耐克第一次聯(lián)合Supreme和NBA推出聯(lián)名，但北京商報(bào)記者在微博等社交平臺發(fā)現(xiàn)，此次聯(lián)名的款式設(shè)計(jì)引起大量消費(fèi)者的討論，甚至網(wǎng)友稱“Supreme現(xiàn)在就只會(huì)聯(lián)名了”。
分析認(rèn)為，由于聯(lián)名款的頻繁推出，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣此類的消費(fèi)方式，單個(gè)品牌的設(shè)計(jì)肯定不如“群策群力”更有話題感。
實(shí)際上，這不是Supreme第一次聯(lián)合耐克和NBA推出聯(lián)名款，但此次聯(lián)名系列的推出在社交媒體引起大量討論，主要原因還是由于設(shè)計(jì)。北京商報(bào)記者在微博等社交平臺發(fā)現(xiàn)，部分網(wǎng)友覺得此次設(shè)計(jì)過于凌亂。此外，一位名為“二手物理學(xué)家”的網(wǎng)友稱，“Supreme咋天天跟別人聯(lián)名”，甚至網(wǎng)友評論稱“Supreme現(xiàn)在就只會(huì)聯(lián)名了”。
盡管聯(lián)名款早就出現(xiàn)在時(shí)尚行業(yè)，但近年來兩方聯(lián)名逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿铰?lián)名，除了Supreme、耐克和NBA，2017年11月，奢侈品牌香奈兒、美國歌手Pharrell Williams和運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯也推出過三方聯(lián)名鞋款，售價(jià)一度被炒至20萬元人民幣。
而此次Supreme×NBA×Nike Air Force 1 Mid聯(lián)名鞋款已于3月8日在Supreme美國和歐洲官網(wǎng)發(fā)售，外套、球衣和球褲等單品也會(huì)在Supreme紐約、布魯克林、洛杉磯、倫敦和巴黎門店上架，并從3月10日開始在日本地區(qū)上架。但Supreme在中國沒有開設(shè)門店，所以中國消費(fèi)者只能通過代購獲得，使此系列變得更為稀少，價(jià)格可能翻倍。
奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英表示，聯(lián)名款在快時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域都很常用，好處是品牌間鎖定的客戶群體不同，更容易全方面吸引客戶。品牌間聯(lián)名通常是有共同的品牌理念，但是聯(lián)名款的推出更多的是噱頭以及出于對銷售的考慮，現(xiàn)階段消費(fèi)者對聯(lián)名款已有審美疲勞，真正主打的還得是品牌自家的產(chǎn)品。但張培英認(rèn)為，未來會(huì)有更多品牌采取三方聯(lián)名，品牌的增多意味著受眾消費(fèi)群體增大，面向的群體也更加細(xì)化，可以更加精準(zhǔn)地實(shí)施營銷策略。
服裝行業(yè)專家、獨(dú)立服裝師馬崗也表示，品牌間聯(lián)名除噱頭外，更多的是多方合作能不能各取所長，實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績。實(shí)際上，設(shè)計(jì)問題才是3個(gè)品牌聯(lián)名合作的關(guān)鍵，以LOGO為例，主聯(lián)名品牌與次聯(lián)名品牌在LOGO的設(shè)計(jì)擺放上可能會(huì)出現(xiàn)不協(xié)調(diào)現(xiàn)象，不過LOGO的問題不完全會(huì)使產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)入黑洞，品牌方真正注意的應(yīng)該是文化創(chuàng)意，以此次耐克、Supreme和NBA為例，3個(gè)品牌的文化元素如何相融才是最大的問題。
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那個(gè)促成LV與Supreme聯(lián)名的LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)離職了 服飾周報(bào)：德爾惠停業(yè)欠債6億，Supreme關(guān)官網(wǎng) Supreme成為價(jià)值10億美元潮牌的秘訣 潮牌Supreme關(guān)閉日本官網(wǎng) 美國和歐洲也未幸免 繼板磚之后 Supreme與LV推出聯(lián)名款棺材 搜索更多: Suprem |
