面對大同小異的賣場布置，消費者開始出現(xiàn)審美疲勞，新鮮元素亟待被發(fā)掘，此時，注重娛樂精神和潮流文化的快閃店切入化妝品行業(yè)，由此廣受歡迎并開始大行其道。

　　2月26日，韓系品牌悅詩風(fēng)吟(innisfree)年度彩妝新品——悅詩風(fēng)吟私人定制彩妝盤，也在上海來福士廣場開了第一家快閃店。

　　為推廣該彩妝盤產(chǎn)品，悅詩風(fēng)吟會在中國大陸地區(qū)舉行為期一個月的My Palette Station私人定制彩妝盤快閃店巡展，繼上海活動后，還將登陸廣州正佳廣場(3/8-3/14)、北京apm(3/19-3/25)。而上海為其首站，在此所舉行的快閃活動將持續(xù)7天。

　　悅詩風(fēng)吟開啟私人定制彩妝模式

　　據(jù)悉，此次快閃店所主推的新品悅詩風(fēng)吟全新私人定制彩妝盤包括105種眼部彩妝，22種腮紅，13種臉部彩妝，搭配3個基本款、4個設(shè)計款彩妝盤和18款彩妝刷，共有140種顏色，產(chǎn)品類型囊括眼影、眉粉、腮紅、高光、陰影、修容等，顧客可自由搭配，裝進3款不同尺寸的彩妝盤中。

　　為了幫助現(xiàn)場觀眾更快找到適合自己的彩妝搭配，現(xiàn)場還有色彩診斷環(huán)節(jié)，以不同冷暖色調(diào)搭配測試來得出符合觀眾需求的配色方案。據(jù)了解，在這一環(huán)節(jié)可得出四款基礎(chǔ)膚色類型的配色方案，包括暖亮色系(Warm light)、暖柔色系(Warm mute)、淺冷色系(Cool light)、深冷色系(Cool dark)。

　　此外，現(xiàn)場還有專業(yè)老師提供的一對一色彩診斷，加之借助與“美妝相機APP”的合作，聯(lián)合推出了“線上個人色彩診斷”。消費者僅需打開美妝相機APP，點擊完成個人色彩小測試，即可獲取專屬的個人色彩診斷結(jié)果，或點開美妝自拍，選擇“My Palette”體驗四款妝容拍攝。

　　在找到自己滿意的妝容后，消費者可以進行現(xiàn)場體驗并挑選色塊，完成紙質(zhì)專屬私人定制彩妝盤，借此即可去innisfree天貓官方旗艦店及官方網(wǎng)站預(yù)定。

　　快閃店或成營銷新浪潮

　　如今，簡單粗暴的買賣方式即將成為過去式，更注重消費者粘性和情感的品牌營銷會成為主流，快閃店無疑符合這樣的定位。隨著近年來品牌推廣活動的標(biāo)新立異，快閃店早已不是什么新鮮事物，已經(jīng)受到越來越多化妝品企業(yè)的青睞。

　　據(jù)RET睿意德的《中國快閃店研究報告》顯示，2015年開始，中國的“快閃店”已進入快車道，年平均復(fù)合增長率超過100%。到2018年，二三線城市的各類快閃店將占整個“快閃店”市場份額的54%~72%。預(yù)計到2020年，快閃店在中國將超過3000家，成為品牌營銷的重要法寶。

　　的確，快閃店成為越來越常見的營銷模式，其最大的優(yōu)勢莫過于在一個新奇有趣的促銷場地，運用自帶的社交屬性和在場觀眾進行互動，從而起到最大價值的推廣效果。

　　在最初進入中國化妝品行業(yè)后，快閃店僅有部分外資企業(yè)嘗試，蘭蔻、雅詩蘭黛、悅詩風(fēng)吟、愛麗小屋、Za等都曾開設(shè)過。大多品牌會選擇在新品上市之前，用快閃店這種低成本形式來進行產(chǎn)品的宣傳，了解市場對產(chǎn)品的接受程度，提高產(chǎn)品的市場關(guān)注度。

　　由于快閃店在市場的反響好，接受度高，國內(nèi)品牌也開始嘗試快閃店這一模式，瑪麗黛佳就是首批試水者。據(jù)了解，2015年，瑪麗黛佳以“倫敦時裝周”和“圣誕節(jié)”為主題打造了兩場“快閃店”活動。隨后，2016年瑪麗黛佳又在上海大悅城舉行一場以“巴黎時裝周”為主題的“快閃店”活動，這三場活動都獲得了非常明顯的傳播效果。

　　近年來，品牌舉辦快閃店的活動越來越頻繁，如何在快閃店中融入品牌獨有的調(diào)性，加強與消費者互動的趣味性，是眾多品牌們值得思考的問題。

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