雙十一因“性暗示廣告“炒得沸沸揚揚的絕味食品(以下簡稱“絕味”),在近日發(fā)布了2017年業(yè)績快報。
快報顯示,絕味在2017年營業(yè)總收入是38.62億,同比增長了17.98%;利潤總額為6.67億元,同比增長了29.21%;歸屬上市公司股東的凈利潤為5.03億,同比大幅度增長了32.38%;對于業(yè)績大幅度增長,絕味稱主要原因為公司主營業(yè)務(wù)收入增長,使得公司凈利潤大幅提高。
繼周黑鴨、煌上煌后,去年絕味也迎來了上市,自此出現(xiàn)了“鴨脖三大股”的局面。而以加盟連鎖模式獲得快速擴(kuò)張的絕味屢屢曝出食品安全問題,在絕味招股書中重點提示了存在加盟模式管理風(fēng)險和食品安全風(fēng)險,稱絕味食品門店共有114次被抽檢發(fā)現(xiàn)問題。
除了食品安全問題,絕味為了在雙十一博人眼球,增加業(yè)績,在天貓旗艦店上放出了帶有性暗示的營銷廣告,而且還是兩次。瞬間引起了軒然大波,在輿論壓力之下,絕味在幾天后向公眾發(fā)出了道歉信,最后還是被長沙工商局處以60萬的罰款。
不得不說,絕味營銷的方式風(fēng)險也是相當(dāng)大,但目的是實現(xiàn)了,大幅度增長的業(yè)績很好的詮釋了這一點,不知絕味自己是否覺得這是一個成功的營銷案例?
。▉碓矗郝(lián)商網(wǎng) 劉曉悅)
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