根據(jù)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)SEMrush的數(shù)據(jù)，瑞典品牌H&M的官網(wǎng)hm.com，在今年超過(guò)了英國(guó)時(shí)尚零售商Asos.com，成為全球最常被訪問(wèn)的服飾電商網(wǎng)站。

　　在這個(gè)一年一度的電商排名中，除了第一名hm.com，Asos.com位列第二，zara.com則是第三。第四名是俄羅斯時(shí)尚電商wildberries.ru，第五名是梅西百貨的macys.com(去年梅西是第三)，F(xiàn)orever21的官網(wǎng)排名第六。

　　H&M這次的排名結(jié)果和這一年來(lái)其線上銷售增長(zhǎng)是一致的。前幾天H&M曾表示，希望未來(lái)五年線上銷售保持20% 的增速。2016-2017財(cái)年H&M的線上銷售額是290億瑞典克朗，公司預(yù)測(cè)，到2022年 H&M的線上銷量將達(dá)到750億瑞典克朗，折合93.7億美元。

　　實(shí)際上H&M確實(shí)到了大力發(fā)展電商的時(shí)候，上個(gè)月H&M發(fā)布了2017財(cái)年Q4財(cái)報(bào)，顯示三個(gè)月內(nèi)總銷售額為584.81億瑞典克朗，同比下跌4%，H&M方面還透露，2017年12月和1月公司總銷售額僅增長(zhǎng)1%，這意味著2018年一季度的單季銷售額，很可能達(dá)到十年來(lái)最低增幅。財(cái)報(bào)發(fā)布后，H&M股價(jià)隨即下跌8%，創(chuàng)下9年以來(lái)的最低值。

　　而反觀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara母公司Inditex，在2017年前9個(gè)月銷售同比增長(zhǎng)6%。分析師認(rèn)為這是因?yàn)槠潆娚瘫憩F(xiàn)出色的原因。

　　在財(cái)報(bào)中H&M透露，2018年，將會(huì)放緩開店速度，預(yù)計(jì)增加390家線下門店(去年該數(shù)字為479家)，并將擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)作為工作重點(diǎn)。財(cái)報(bào)中特別提及，今年3 月，H&M的天貓旗艦店就會(huì)上線，CEO Karl-Johan Persson強(qiáng)調(diào)，入駐天貓將有利于進(jìn)一步挖掘中國(guó)消費(fèi)者的潛力。此前，H&M和天貓方面表示，雙方還將探討更多新零售合作的可能，打通線上線下的體系。

　　整體來(lái)看，SEMrush的數(shù)據(jù)顯示前50名時(shí)尚品牌電商的流量年增速約為11.7%，而且其中55.5% 的流量來(lái)自直接訪問(wèn)，剩下的流量則來(lái)自社交媒體和導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站。

　　這些流量的最大來(lái)源是美國(guó)，占60.4%，印度、土耳其和西班牙分別占6.3%，俄羅斯、意大利各占4.2%，英國(guó)、德國(guó)、巴西、日本、法國(guó)和波蘭則分別占大約2.1%。

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